大量員工「被離職」？「零食第一股」來伊份到底怎麽了？

頭頂「零食第一股」的來伊份正陷入「多事之秋」。

疫情之下，不少企業都遇到了經營困難的情況，面臨著裁員的狀況，這不，來伊份就陷入了「裁員」風波，雖然來伊份澄清了謠言，但不可否認的一點是，來伊份的經營狀況同樣面臨著困境。

陷入「裁員風波」

近日，有媒體傳出來伊份「大面積凍薪裁員」的情況。

據網傳消息，一份來伊份「降本策略-内勤」的文件顯示，2019年評為C+D的人員，總共優化83%。入職一年内的員工優化15%。排除1+2的人員外，全集團内勤減編10%。此外，2020年薪資普調將凍結。凍薪裁員範圍包括品牌、運營、總裁辦等内勤人員，不包括前台和中台人員。

圖片來源：網絡

對此，來伊份董事長施永雷表示，「沒有這個事情，是個別員工年度（考核）不合格的，有（進行）優化。」

雖然不知道被優化員工人數大概有多少，但有「被裁」的員工表示，來伊份以「因為公司降低成本，經過對員工進行360評價，決定與您解除勞動關系」的說法，要求員工離職時在「賠償和正常的離職證明」中二選一。

據了解，來伊份品牌系統的HRBP對前述「被裁」員工表示，「N+1的賠償、年終獎、繳納3月份公積金都可以有，但是離職證明上還是要寫‘不勝任’。」該員工表示，「2019年，部門領導對我的崗位勝任評價是‘完全勝任，來伊份HRBP部經理對我的評價是‘有很好的内外部溝通能力；價值觀評估為A/A+；年度評分93.4分，這樣的評價在離職證明上寫‘不勝任’是沒有事實依據的。」

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目前，針對網傳的「大面積裁員」，來伊份也做出了正面回應。

「目前公司生産經營一切正常。來伊份已組織定期考評，均依據相關法律規定向員工給出賠償，目前跟當事人已經溝通達成一致。」來伊份相關負責人表示。

該負責人同時表示，這一傳聞並不屬實，來伊份全國員工人數為8800多人，其中内勤人員1460人，今年2-3月全集團有18名員工離職。

這位公司負責人坦言，新冠肺炎疫情暴發對部分入駐商場的門店業績確實産生一點影響，而下沈布局于社區的門店受沖擊較小。

業績不斷下滑

從經營情況來看，來伊份近年一直處于增收不增利困境之中。財務數據顯示，2015-2018年，來伊份營收分別為31.27億元、32.36億元、36.36億元、38.91億元；同期的淨利潤分別為1.32億元、1.34億元、1.01億元、0.1億元。

圖片來源：同花順截圖

目前，來伊份暫未披露2019年年報。不過從三季報來看，2019年前三季度，來伊份累計實現營業收入29.15億元，同比增長2.39%；累計實現淨利潤為0.15億元，同比增長15.38%。

事實上，隨著三只松鼠、良品鋪子的相繼上市和快速發展，來伊份的營收早已處于行業落後地位。對比來看，2016年，三只松鼠以44.23億元的營收規模超過來伊份，此後一直保持快速增長之勢；而在2015年與來伊份保持相近營收的良品鋪子經過幾年發展，也與來伊份拉開很大距離。

淨利潤方面，除了來伊份在逐年下滑外，三只松鼠、良品鋪子均實現不同程度上漲。數據顯示，2015年-2018年，三只松鼠淨利潤已經從0.09億元增至3.04億元，而良品鋪子的淨利潤也從0.45億元增至2.39億元。

值得一提的是，雖然來伊份在2018年盈利0.1億元，但自其上市後首次扣非淨利潤降至-4652.51萬。

施永雷就公司利潤下降表示，因互聯網介入，休閑零食行業行銷模式發生變化，公司在轉型過程中會犧牲一部分利潤重組原來缺乏的基礎設施。

高層頻繁震蕩

3月3日，上海來伊份股份有限公司發布的《關于公司高管辭職的公告》顯示，董事會已于2019年3月1日收到公司副總裁馮軒天先生的書面辭職報告。因個人原因，馮軒天辭去在公司擔任的副總裁職務。來伊份方面表示，馮軒天辭職後將不再擔任公司其他任何職務，其辭職不會影響公司正常經營。

來伊份近期人事頻繁變動。在去年12月，來伊份公司分別收到股東代表監事鄒曉君先生和董事兼董事會秘書張潘宏女士的書面辭職報告。其中，張潘宏女士辭去公司董事職務、董事會戰略委員會委員職務後將繼續在公司工作。

高管離職也讓資本市場對其頗為擔憂。

公開資料顯示，上海來伊份股份有限公司2002年7月成立，如今已經成立17年了，而且還在2016年10月作為「休閑零食第一股」在上交所上市，開創了零食企業上市的先河。

圖片來源：來伊份官方

根據來伊份官網顯示，截至2016年6月30日，公司在上海、江蘇、浙江、北京、安徽、山東等地區，共開設直營門店 2111家。截至2018年6月30日，公司在上海、江蘇、浙江、北京、安徽、廣州等超過15個省份開設加盟店，總計250多家加盟店。

持續發力線上業務

疫情期間，來伊份在自有的2800個門店社群里開啓了雲直播，推出「雲賣貨」模式。

與此同時，來伊份也在京東、天貓、蘇甯開啓了自播+大V「雙播雙待模式」。

據來伊份電商負責人介紹，從去年雙11後開始，他們進入了每天一場直播的節奏，雙11的時候最高紀錄連續直播36小時。據了解，目前來伊份一場直播，平均有20000+的觀看人次。

而今年疫情後，來伊份更是加大了直播的力度。「現在直播時間段為9：00-24：00，未來我們會做24小時直播。「來伊份電商負責人表示。

除了在平台電商上自播，來伊份還和很多大V保持了常年的合作。

例如春節前的年貨節，來伊份和網紅主播李佳琦合作，堅果禮盒賣出2000多萬元的銷售額。

圖片來源：李佳琦直播間截圖

除此之外，來伊份與知名主持人李響、網紅博主莉貝琳等知名KOL都有廣泛合作，每周都有外部大V的合作，這已經成為了常態。

休閑食品行業競爭加大

根據商務部發布的《消費升級下零食行業發展報告》，中國零食行業發展異常迅猛，從2006年到2016年，零食行業總産值規模從4240.36億元增長至22156.4億元，增長幅度達422.51%，年複合增長率為17.98%，預計在2020年整個休閑零食市場規模將會達到3萬億元。

然而，市場擴容並不意味著賺錢更輕松。

數據顯示，休閑食品行業「早行者」的來伊份，2016年以來，其盈利在持續下滑。

來伊份2019年的三季報顯示，該公司營收29.15億元，歸母淨利潤1506.72萬元，扣非後歸母淨利潤-824.96萬元。

顯然，「早行者」並不必然等于領先者，這個行業，來自「後來者」的競爭日益激烈。2019年，多家休閑食品公司紮堆上市，當年被業内人士稱為休閑食品企業的「上市元年」。

業界分析，國内零食行業整體集中度低、同質化競爭嚴重，而供應鏈、渠道成本不斷上升和同質化競爭帶來的價格戰，進一步壓低了整個行業的利潤水平。大部分品牌為搶奪市場份額，業界價格戰不斷，以搶奪「市場銷量第一」的位置。

而對于已經落後的來伊份而言，要想撼動三只松鼠、良品鋪子的市場地位，將要面臨不小的挑戰。

激烈的競爭中，來伊份能不能保住「老大」地位，一切都還是未知數，只是，留給來伊份翻身的機會已經不多了。

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