3·15晚會曝光GEO投毒：明略科技(2718.HK)「可信數據」主張為何成為行業解藥

2026年3月15日，央視3·15晚會的鏡頭對準了一個此前鮮為大眾所知的行業詞匯——GEO。晚會記者通過臥底調查揭示，多家商業公司正在通過批量生産推廣軟文、持續向互聯網平台投喂的方式，係統性地操控AI大模型的推薦結果，使虛假産品、誇大信息得以在AI回答中排名靠前，形成了一條完整的"AI投毒"灰色産業鏈。

這一曝光，將GEO行業推上了輿論的風口浪尖。

然而，在這場公眾討論開始之前，已經有企業將"可信數據"確立為GEO實踐的核心前提，並推動行業率先劃定了自律底綫。

GEO投毒：一個被異化的工具

理解3·15事件的本質，需要先厘清GEO究竟是什麼。

GEO，即生成式引擎優化（Generative Engine Optimization），是伴隨AI搜索崛起而出現的新興營銷方法論。不同於傳統SEO針對搜索引擎算法的優化邏輯，GEO的核心目標是幫助品牌信息被生成式AI係統準確識別、理解並引用，從而在用戶向AI提問時，能夠得到對品牌有利的準確回應。

這一需求有其現實根基。相關數據顯示，截至2025年7月，中國大模型應用個人用戶注冊總數已突破31億，AI原生App月活用戶達到2.7億。在消費場景中，超八成用戶會通過AI獲取消費信息，近35%的用戶每天多次使用AI進行消費咨詢。AI已經不只是搜索工具，而是消費者形成品牌認知的重要入口。在這一背景下，品牌關注如何被AI"正確理解"，是完全合理的商業訴求。

問題在於，部分從業者將這一合理訴求扭曲成了操控AI的手段。3·15曝光的GEO服務商，並不關心品牌信息是否真實，而是通過批量制造虛假或誇大内容，持續"喂料"給AI係統，強行影響模型的輸出結果。晚會記者調查發現，有服務商公開宣稱能讓客戶"在AI裡排名靠前"，另一服務商甚至用虛構産品驗證了投毒的可行性——一款從未存在的智能手環，在批量發佈虛構軟文後，成功出現在多個AI大模型的推薦結果中。

這是GEO工具被異化的典型樣本：它本應幫助AI理解真相，卻被用來向AI注射謊言。

投毒為何能得逞

理解這一問題，需要了解AI大模型的基本工作方式。

主流大語言模型的知識體係，建立在對大量互聯網文本的訓練基礎之上。模型在回答用戶問題時，本質上是在已有知識中進行檢索、整合與生成。當某一主題的相關内容在互聯網上大量且一致地出現，模型就會將其納入"已知事實"的範疇。

這一機制在正常狀態下，能夠反映互聯網上信息的真實分佈。但當某一方有意批量制造符合特定敘事的内容時，模型便難以甄別這些信息是真實的市場共識還是人為制造的信息泡沫。3·15曝光的"力擎GEO優化係統"，正是利用了這一機制漏洞：自動生成大量格式化軟文，通過多平台分發，人為制造"互聯網共識"。

這一路徑的危險之處在於，它汙染的不只是單次搜索結果，而是AI係統對某一品類、某一品牌的整體認知。被投毒的AI，會在不同用戶、不同時間、不同提問方式下，持續輸出被操控過的答案。

一個早於晚會的判斷

然而，就在這場公眾危機爆發之前，行業内已經有企業對這一風險做出了明確判斷。

2025年11月，明略科技牽頭發起《中國GEO行業發展倡議》，在中國商務廣告協會AI營銷應用工作委員會的指導下，14家行業先鋒機構共同簽署，確立了"堅守真實，拒絕虛假""科學優化，反對汙染"等五大核心原則。這一倡議的發起時間，早於央視3·15曝光整整四個月。

明略科技的核心判斷是：GEO如果偏離"真實"這一可驗證的信息基礎，就如同空中樓閣，難以形成長期價值。只有建立在可信數據之上的GEO，才具備可持續的方法論基礎。

這一判斷背後，是明略科技對GEO運作機制的深入理解。在明略看來，高質量的GEO可信數據需具備三大核心特質：真實原生——數據應當源自真實的産品、服務與用戶反饋，拒絕脫離業務現實的拼接與過度包裝；多維可驗——品牌對外輸出的關鍵信息必須溯源清晰，經得起多方交叉核驗；動態鮮活——AI所處的環境實時演進，數據必須持續叠代，避免陳舊信息引發AI誤讀或幻覺。

這三個特質，與3·15曝光的投毒模式形成了鮮明對照。投毒的核心邏輯恰恰是反其道而行之：虛構内容、無法核驗、批量復制。

行業分水嶺的意義

3·15晚會的曝光，對GEO行業的影響將是深遠的。

首先，它將加速監管介入。在此之前，GEO行業處於監管空窗期，相關業務缺乏明確的法律邊界。3·15的公眾曝光，將推動主管部門加快制定AI内容管理和GEO行為規範，灰色地帶將逐步收窄。

其次，它將重塑品牌對GEO的認知。過去，部分企業對GEO的理解停留在"刷存在感"層面，追求AI提及次數的增加，而不關注内容質量和信息真實性。3·15事件將促使品牌方重新審視自身GEO合作夥伴的操作方式，識別並規避合規風險。

再者，它將推動行業向科學化、可驗證的方向演進。沒有測量就沒有管理——如何評估GEO效果、如何區分真實的品牌認知與被汙染的信息噪音，將成為行業需要係統性回答的問題。

明略科技在2025年11月發起的行業倡議，如今在3·15的背景下，其前瞻性價值愈發清晰。堅守可信數據底綫，不只是價值取向的表態，更是對GEO行業長期規律的精準判斷。在AI生態不斷進化、平台對投毒行為的反制能力持續增強的大趨勢下，那些依賴虛假内容操控AI的玩家，終將面臨算法叠代和監管政策的雙重淘汰。

而那些從一開始就選擇可信路綫的企業，正在等待時代的印證。

内容來源：有連雲