微博Q1營收、利潤雙降！廣告業務持續疲軟

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5月24日，微博（09898.HK）全天走勢低迷，截至收盤，跌幅為4.53%，報68.5港元/股，最新總市值為166.19億港元。

消息面上，5月23日，微博2024年第一季度業績出爐！從財報來看，該季度，微博業績明顯承壓，其營收、利潤雙雙下滑。

具體來看，微博第一季度淨營收3.95億美元，同比下降4%或依據固定匯率計算持平；歸母淨利潤為4943.8萬美元，同比下降51%；非公認會計準則下，歸母淨利潤為1.07億美元，同比下滑4%。

分業務看，微博有兩大業務板塊，分别是廣告及營銷業務，和增值服務(包括會員服務、線上遊戲服務及社交商務解決方案等)。其中，廣告及營銷業務是微博的主要收入來源，其收入比重常年佔比在85%左右。

值得一提的是，近幾年來，受大環境影響，微博的廣告業務正面臨一些挑戰。今年一季度，微博廣告及營銷收入3.39億美元，同比下降5%或依據固定匯率計算持平。

其中，廣告及營銷收入(不包括來自阿里巴巴的廣告收入)為3.16億美元，同比下降6%，環比下滑12%；來自阿里巴巴的廣告收入為2255萬美元，同比增長23%，環比下滑50%。

市場分析稱，微博廣告業務表現乏力，主要有兩大因素。

一方面，在於微博平台及其用戶兩端發佈的變化。如，以微博熱搜為代表的排行榜類廣告投放陣地對用戶的吸引力正在逐漸減弱，使得廣告主的投放意願降低。同時，隨著「飯圈文化」興起，這種文化現象在潛移默化地影響微博的輿論生態，可能進一步影響廣告主的投放決策。

另一方面，隨著抖音、快手、小紅書等社交平台的不斷湧現，極大地豐富了廣告主的投放選擇，也加劇了市場競爭，導致微博的廣告吸引力有所減弱。

除了廣告業務呈現頹靡態勢外，微博的增值服務業務，表現同樣不儘人意。該季度内，增值服務收入5655萬美元，同比下降3%或依據固定匯率計算同比增加1%。

綜上，通過2024年一季度的業績財報，可以很清晰看到微博目前所面臨的挑戰。

在電話會議上，談及廣告業務的慘淡，微博首席執行官王高飛表示，「從一季度的情況看，比我們原來預想的是要樂觀一些的。除了美妝拖累的比較重之外，大部分行業還是保持了正向的增長。但是我們也看到二個季度，從 3 月份， 4 月份開始市場很多消費行業又在轉冷，但整體來看，我們對下半年三四季度比第二季度的預期可能會稍微樂觀一些。」

王高飛強調，當前市場競爭激烈，整體經濟環境下廣告增長壓力較大。對此，在廣告策略方面，微博目前的主要策略還是強化優勢領域和優勢模式，優勢領域當前就是IP熱點營銷和客戶熱點營銷。