廣告業務亮眼！騰訊一季度利潤同比大增62%

原創

5月14日，騰訊控股（00700.HK）公佈2024年第一季度業績，亮點不少。

財報顯示，一季度騰訊控股收入為1595.01億元（單位人民幣，下同），同比增長6%，環比增長3%；毛利838.7億元，同比增長23%，環比增長8%；歸母淨利潤418.89億元，同比增長62%，環比增長55%；毛利率為53%，同比提升8個百分點。

可以看到，騰訊控股一季度的毛利和經營盈利的增幅都遠遠超過收入增幅。對此，騰訊解釋稱，主要受到公司微信視頻號及搜一搜廣告、小遊戲平台服務費及視頻號商家技術服務費的推動。

公告顯示，第一季度，騰訊視頻號總用戶使用時長同比增長超80%；小程序總用戶使用時長同比增長超20%。其中，非遊戲類小程序的日均使用次數同比實現雙位數百分比增長，小遊戲流水同比增長30%。

騰訊的核心業務收入來源包括：1）增值服務收入，例如，遊戲業務、騰訊視頻、騰訊音樂的訂閱收入；2）網絡廣告，例如，廣告主在騰訊社交平台、網頁投放廣告等費用收入；3）金融科技與企業服務，主要為騰訊雲、商業支付活動、企業微信等相關服務收入。

具體來看，一季度，增值服務收入同比下降0.9%至786億元，收入佔比由上一年同期的53%下滑至49%，這主要是部分遊戲和社交網絡業務拖了後腿。

其中，本土市場遊戲收入同比下降2%至345億元。騰訊稱，《王者榮耀》受去年同高基數影響，收入同比有所下降；《和平精英》也因為商業化内容較弱而同比下滑。社交網絡收入下降2%至305億元，主要由於音樂直播及遊戲直播服務收入下降。

網絡廣告業務，是騰訊第一季度收入增長的主要引擎。期内，該業務收入同比增長26%至265億元，佔比提升3個百分點至17%。

這主要受微信視頻號、小程序、公眾號及搜一搜的增長拉動，乃由於用戶參與度的提升，以及不斷升級的AI驅動的廣告技術平台所推動。騰訊稱，除汽車行業外的所有主要行業的廣告開支均有所增長，其中遊戲、互聯網服務及消費品行業的廣告開支顯著增長。

金融科技服務則收入523億元，同比僅增長7%。這主要由於線下消費支出增長放緩及提現收入減少，而理財服務收入增長強勁。企業服務業務收入實現十幾個點的同比增長率，乃由於雲服務收入及視頻號商家技術服務費增長。

從盈利角度分析，網絡廣告業務依舊是騰訊利潤大增的大功臣。期内，該業務毛利同比大增66%，毛利率從上年同期的42%提升至55%。

其次是金融科技服務，期内毛利同比增長42%，毛利率同比增加12個百分點至46%；相較於上述兩大業務，增值服務毛利和毛利率的增長幅度則較弱，僅為單位數。