大衣與通勤男裝銷售持續增長 慕尚控股Q4季度同店銷售同比增長超30%

近日，隨著冬季的來臨，全國範圍内出現了罕見的低溫天氣，為「暖經濟」帶來了持續繁榮。

多家電商的數據顯示，保暖服飾、取暖設備等産品在寒潮中成為了消費者的心頭好，迎來了銷售的黃金時期。銷售數據顯示，11月21日以來，京東整體保暖服飾成交額同比增長105%。其中，男/女士羽絨服成交額同比增長236%，沖鋒衣褲成交額同比增長超150%。

除了整體及細分品類出現顯著增長外，據觀察，消費者對禦寒服的消費需求有所轉變，年輕的消費群體更加注重性價比和國産品牌，除了追求産品的保暖性，也追求舒適度、時尚性等。自今年以來，大衣以保暖性好、款式顔色多樣、穿著視覺效果好等特點成為備受追捧的大單品。

在衆多品牌中，慕尚集團（01817.HK）旗下的GXG全面發力大衣品類，推出了GXG零壓大衣。相比之下，GXG零壓大衣既體面得體，又輕盈舒適，更能為男性消費者帶來精致和體面。在嚴寒天氣的加持下，GXG大衣品類的銷售表現也同樣亮眼，調研數據顯示，GXG品牌在Q4季度大衣品類實現了36%的同比增長，高于行業平均水平。

去年10月，慕尚控股對其品牌進行了全面升級，其中旗下品牌GXG聚焦通勤場景，定位為「更適合通勤的青年休閑男裝」。與此同時，在經銷商層面，GXG推出經銷商扶持政策，進一步加大扶持力度，在産品上，持續創新，GXG推出的零壓系列應用了「黑科技」面料，在設計之初，其就對材質、工藝、色彩等諸多細節進行了精妙把控，完美契合了都市職場年輕男性的穿搭需求，也因此推動了零壓褲在Q3季度的銷售增長超過200%。

據介紹，受益于市場的全面向好，以及品牌升級的成效，慕尚控股的同店銷售數據實現了較高速的增長，Q4季度實現了32%的同店銷售增長。

來源：中國財富通