二季度歸母淨利同比大增188%！微博做對了什麽？

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8月24日，微博（09898.HK）（WB.US）發佈公告披露了2023年第二季度業績。

數據顯示，二季度，該公司實現營收4.4億美元，同比下降2%，或依據固定匯率計算同比增加5%；期内的經營利潤為1.24億美元，經營利潤率為28%；歸屬於微博股東的淨利潤為8140萬美元，同比增長187.59%，合每股攤薄淨利潤0.34美元。

從資本市場的反饋來看，其美股在8月24日（美東時間）高開上漲了3.16%；而其港股目前微跌。

事實上，微博首席執行官王高飛也稱，對本季度業務的復蘇及運營效率的提升感到滿意。

廣告業務穩步復蘇，增值服務收入銳減

身為社交媒體平台，微博（09898.HK）和Meta（META.US）等國内外同行一樣，其營收主要來自廣告及營銷，以及增值服務（如VIP會員、直播及遊戲相關服務）。

分開來看，二季度，微博的廣告及營銷收入為3.86億美元，較去年同期基本持平。而如果不算上來自阿里巴巴（BABA.US）的廣告收入，那麽廣告及營銷收入為3.59億美元，較去年同期的3.62億美元下降1%。

微博首席執行官王高飛在公告中表示，期内廣告業務較上一季度穩步復蘇，進一步支撐第二季度經營利潤率的提升。

不過，增值服務的表現就比較差了。公告顯示，該項業務在二季度實現營收5457萬美元，同比下降16%。據了解，增值服務收入下降主要由於去年同期確認一次性技術服務費以及會員服務收入減少。

值得一提的是，二季度微博盈利能力大幅提升最主要的原因並不在收入端，而是成本端的下降。

數據顯示，2023年第二季度，該公司的成本和費用總計3.17億美元，同比下降11%。

此外，二季度的非經營虧損為1383萬美元，去年同期的虧損為4740萬美元，這也為盈利端的提升做出了重要貢獻。

公告披露，2023年第二季度的非經營虧損主要包括投資的公允價值變動產生的1690萬美元淨虧損（不計入依據非公認會計準則計算的非經營損益），主要是對滴滴出行（OTC Pink：DIDIY）所作投資的公允價值變動。

而截至2023年6月30日，微博的現金、現金等價物及短期投資總額為28億美元，比較不差錢。

在2023年7月份，該公司派發了每股普通股或每股美國存託股0.85美元的特别現金股息，合計約2億美元。

繼續執行有效運營策略，加大對重要垂直領域的投入

據悉，微博在一季度調整了運營策略，將產品運營重點精力從過去三年疫情相關的熱點轉向對垂直領域流量的復蘇，以及用戶心智的強化。

基於宏觀、消費、文娛大環境的進一步復蘇，該公司在二季度重點加強熱點、文娛和消費垂直領域的運營效率，二季度平台用戶活躍度得到進一步提升。

内容生態方面，隨著年初文娛行業逐步放開，線下文娛活動有所恢復，同時，熱門劇集和大片的集中上映也推動了文娛熱點和流量的同比提升。今年上半年文娛流量和用戶互動量同比提升均超過20%。

微博也在公告中表示，在文娛熱點等優勢領域的流量和内容消費持續提升。

二季度，微博也持續加大在重點垂直領域的投入，汽車、數碼、醫療、時尚、遊戲、電競、動漫等垂直領域流量均實現同比大幅增長。

例如，在數碼領域，小米、華為、榮耀等五大國產手機廠商在二季度推出了一些高端且有品牌科技含量的新產品。微博是這些手機廠商進行宣傳的重要平台，通過在微博上的營銷推廣和熱議討論產品，手機廠商建立起差異化品牌競爭優勢，從而帶動線下銷售渠道。

效果可以說是比較顯著的。數據顯示，2023年6月的月活躍用戶數為5.99億，同比淨增約1700萬用戶。移動端用戶佔月活躍用戶數的95%。而6月的日均活躍用戶數為2.58億，同比淨增約500萬用戶。