请输入关键字:

热门搜寻:

羽绒服销量大增!全球羽绒服巨头抢滩中国千亿赛道
原創

日期:2022年11月3日 下午8:23作者:李莹 編輯:May

立冬将至,中国北方地区已经进入“速冻模式”。羽绒服是民众外出的必备着装,消费升级下,人手一件、两件甚至多件羽绒服已经是普遍情况。尤其是在高消费群体带动下,羽绒服高端化趋势十分明显。全球羽绒服巨头纷纷抢滩中国千亿市场。

新标实施价格或将上涨?

今年10月下旬以来,羽绒服销量逐步上升。

国庆期间羽绒服销量环比涨幅超过140%。根据浙商证券研报,在国庆假期,雪中飞、波司登(03998.HK)等羽绒服品牌的天猫旗舰店GMV增速均超过100%,而单价较高的加拿大鹅增速也接近20%。此外,京东发布的数据显示,今年10月份,全国羽绒服销售同比增长112%。

目前,又值双十一大促,各大羽绒服品牌也在积极备战,准备迎接更好的销量。

与以往不同,今年冬天是羽绒服新国标实施后的第一个销售季。

很多消费者或许还不知道,早在今年年初,我国发布了GB/T14272-2021《羽绒服装》标准(以下简称新国标),并于今年4月1日正式实施。

与以往标注最大的不同是,新国标中明确把“含绒量”修改为“绒子含量”,新国标实施后,羽绒服绒子含量不低于50%,该项标注也取代了以往含绒量的标注。

此外,新标准下羽绒种类标注只区分鸭和鹅类绒毛,不再有灰鸭绒、白鹅绒等之类的划分。

对于新标准的实施,有业内人士表示,新国标实施对国产羽绒服填充羽绒的品质要求更严格,未来基于新标准生产的国产羽绒服将更优质。

也有采购商担心更严格的行业标注执行下,羽绒服会因为生产成本提升而价格上涨。

针对此项疑虑,有业内人士认为,今冬羽绒服价格或会出现一定的上涨。除新国标要求趋严外,也有原材料、人力成本等多方面的因素综合作用所致。

羽绒服作为冬季时令御寒主要衣物,创造了不小的经济价值。根据中国服装协会统计2021年国内羽绒服市场规模为1562亿元,预计2022年将达到1622亿元。羽绒服市场增速也高于整体服装市场,2016~2021年年均增速为12.7%。

全球羽绒服龙头抢滩中国市场

中国国内有众多羽绒服企业,其中不乏传统羽绒服品牌波司登(03998.HK)、坦博尔、鸭鸭、雪中飞、千仞岗等。

但传统羽绒服品牌的光辉似乎被更多的国外户外品牌所遮掩,如The North Face®乐斯菲斯、哥伦比亚、探路者(300005.SZ)等。

此外,更加贴近消费者的时装品牌也均应季推出羽绒服,抢占了大半市场,包括江南布衣(03306.HK)、地素时尚(603587.SH)、杉杉股份(600884.SH)、海澜之家(600398.SH)、七匹狼(002029.SZ)、红豆股份(600400.SH)、美邦服饰(002269.SZ)等。

而近年来随着国货运动品牌崛起,安踏(02020.HK)、李宁(02331.HK)、特步(01368.HK)等运动品牌的羽绒服也表现亮眼。

除了本土品牌外,一些海外品牌也非常向往中国市场,并取得较好的销售表现,如加拿大鹅,不过今年还没有出现以往北京、上海排队买加拿大鹅的壮观景象。

今年在冬奥会亮相的Lululemon也在加码中国市场,目前已经在北京、上海、南京、合肥、三亚、兰州等城市设立门店;另一家加拿大高端羽绒服品牌慕瑟纳可(Moose Knuckles)也有扩张计划。

这些外资品牌羽绒服大部分瞄准国内高端市场,价位动辄数万元,但依然有不小的消费群体。

“羽绒服之皇”盟可睐(Moncler)今年10月在天猫开设的首家旗舰店,开店仅半天时间粉丝便超7万,价格上万的限量版MONCLER MAYA男士羽绒服销量更是超过百件。

究其原因,这与国内市场的消费结构密不可分。据贝恩咨询数据显示,2019年中国人高端消费品消费在全球占比33%,预计到2025年,这一占比将提升至40%—45%。

超高的购买力,以及对羽绒服的品牌认知等,使得高端化成为国内羽绒服的一大发展趋势。据中华全国商业信息中心统计,2014年至2020年,中国羽绒服平均单价由452元涨至656元。而一些高端品牌的成交均价则突破千元,有的甚至更高。

在强大的购买力以及消费趋势助推下,国内羽绒服市场一片欣欣向荣,有望带动二级市场羽绒服概念股表现。

财华网所刊载内容之知识产权为财华网及相关权利人专属所有或持有。未经许可,禁止进行转载、摘编、复制及建立镜像等任何使用。

如有意愿转载,请发邮件至content@finet.com.hk,获得书面确认及授权后,方可转载。

更多精彩内容,请登陆
财华香港网(https://www.finet.hk/)
财华智库网(https://www.finet.com.cn)

现代电视(http://www.fintv.hk)

相關文章

11月2日
李家超:机遇尽在,香港一定会实现新飞跃!
11月1日
印度“限糖”!糖价又要涨了吗?机构这么看
10月28日
蔚来20亿成立电池公司,车企吹响“自研电池”冲锋号角?
10月28日
在不确定环境下,探讨药明康德(02359.HK)的确定性成长价值
10月28日
在不确定环境下,探讨药明康德的确定性成长价值
10月24日
30GW光伏玻璃被提前锁定!洛阳玻璃“腰斩”的股价有救了?
10月24日
大单不断,凯莱英(06821.HK)预计前三季净利大增290%
10月21日
高盛VS.摩根士丹利:退潮后的华尔街投行谁更冷
10月21日
通信巨头三季报出炉!经营向好,数字化业务是亮点
10月21日
赚麻了!矿业股的三季报都是金钱的味道

视频

快讯

12:49
博雅互动(00434.HK)投资UTXO基金及与BTC Inc在比特币生态领域战略合作
11:34
上实城市开发(00563.HK):周亚栋获任执行董事
11:28
【盈喜】TCL电子(01070.HK)料中期经调整归母净利润同比增130%至160%
11:17
【盈喜】哈尔滨电气(01133.HK)料中期净利润同比大幅提升至5.3亿人民币
11:15
【异动股】托育服务板块下挫,*ST威创(002308.CN)跌5.23%
11:08
澳门上半年入境旅客约1672.9万人次 同比增长43.6%
11:05
韩国10年期国债期货升至2022年8月以来最高
11:00
【异动股】化肥行业板块下挫,富邦股份(300387.CN)跌4.53%
11:00
【异动股】汽车服务板块拉升,德众汽车(838030.CN)涨19.16%
10:55
主力资金监控:中国平安净卖出超4亿元