諾基亞還活著！Q3銷售額超預期，還能「砸核桃」嗎？

原創

看到諾基亞(NOK.US)公佈財報的消息，筆者是十分驚訝的。這個曾經在國人心中可以拿來「砸核桃」的手機品牌，不僅沒有倒下，似乎活的還不錯。

諾基亞在10月20日公佈了三季報，財報顯示，2022年第三季度，公司銷售額62.41億歐元，按固定匯率計算同比增長6%，高於市場預期的60億歐元。

收入增加，利潤也在上升：Q3淨利潤4.28億歐元，同比上升22%；營業利潤5.18億歐元，同比增長3%；攤薄後每股收益0.08歐元，同比增長33%。

諾基亞總裁兼首席執行官PEKKA LUNDMARK表示：「我們第三季度的業績表明，我們正在實現加快增長的雄心。」他認為移動網絡業務(Mobile Networks)是本季度業績表現優異的主要原因之一。

分業務來看，按固定匯率計算，移動網絡(Mobile Networks)業務淨銷售額同比增長12%，達到28.51億歐元；網絡基礎設施(Network Infrastructure)業務表現依然穩健，淨銷售額為22.11億歐元，同比增長5%；雲和網絡服務(Cloud and Network Services)淨銷售額為8.01億歐元，同比下降3%；諾基亞技術(Nokia Technologies)受過期許可影響，銷售額同比下降19%。

眾所周知，諾基亞在智能機來臨的時代，與微軟的合作走了一步「臭棋」，但在當時，誰也預料不到未來。面對著喬佈斯劃時代的iphone4問世（2010年），諾基亞這個當時的手機巨頭似乎意識到了危機。

2011年，諾基亞與微軟(MSFT.US)達成全球戰略同盟並深度合作共同研發Windows Phone操作系統（簡稱WP系統），可惜WP系統的生態建設實在不好，諾基亞與微軟面對的失敗結果來的實在太快。二者戰略合作後的第二年，也就是2012年，根據IDC數據，iOS和Android（安卓）二者合計佔到整個智能手機市場的87.6%。而在2012年Q1，諾基亞失去了連續14年全球手機銷量第一的霸主地位，被三星超越。諾基亞當時可謂是軟件硬件都全面失敗了。

此後在2013-2014年，諾基亞把引以為傲的手機業務以 73 億美元的價格「賣身」微軟（僅為其當初最高市值的 1/16），退出手機市場。然而背靠微軟這棵大樹，諾基亞仍然一蹶不振。順帶一提，曾被稱作全球第三大移動操作系統的WP，最終被微軟「放棄」。諾基亞失去全球手機王者地位的背後，其實也是微軟在移動端的失敗。

我們把時間快進到諾基亞粉絲難忘的2016年夏天，諾基亞的命運再次迎來轉折。微軟作價 3.5 億美元，將從諾基亞收購來的功能手機業務打包出售，由鴻海集團（富士康母公司）旗下的富智康，以及芬蘭公司HMD Global接盤。

同年諾基亞管理層高調宣佈，將在當年第四季度諾基亞重回市場。

此後，在鴻海與HMD Global的積極運作下，諾基亞一度在中國市場煥發生機，2017年先後發佈了諾基亞6、7、8等產品，但市場銷量與蘋果、三星、小米等品牌比起來，差距仍然很大。不過直到如今，諾基亞依然頑強的活著。

從諾基亞近日發佈的Q3財報來看，似乎諾基亞活的還不錯，但就在財報發佈前不久，北京時間10月11日淩晨，一條勁爆的消息傳到了諾基亞粉絲們耳中。一度讓諾基亞煥發生機的HMD Global的CEO，諾基亞移動的負責人Florian Seiche宣佈離職。

這則消息再次把諾基亞推到了命運的轉折點，在如今安卓與蘋果兩大陣營基本一統移動端的時代，諾基亞這個曾經的手機行業霸主，前路似乎充滿迷茫。

「廉頗老矣，尚能飯否？」筆者相信諾基亞粉絲的心中，一定會有這個疑問的。不管如何，曾經那個被戲稱為「能砸核桃」的諾基亞手機最輝煌的時代已成為歷史，再也回不去了。