無奈之舉！奈飛推低價訂閱服務，用戶此前大幅流失！

原創

2021年三季度，《鱿魚的遊戲》爆火出圈，也給奈飛(NFLX.US)這家全球最大的流媒體服務公司帶來可觀的用戶增長，然而從去年11月股價高點至今，奈飛股價下跌近七成，這背後是行業激烈的競爭，而公司也在努力「自救」：不僅積極在遊戲行業投入，也推出了「廉價版」的訂閱服務。

奈飛近日宣佈將於11月推出帶有廣告的訂閱服務，奈飛將該訂閱服務稱為「廣告基礎套餐(Basic with Ads)」，每月費用為6.99美元。此次奈飛新推出的套餐堪稱「廉價」，比目前奈飛價格最低的套餐「無廣告基礎套餐(ad-free Basic)」還便宜3美元。

有意思的是，此前奈飛一直拒絕推出廉價訂閱服務，那為何突然轉性呢？

也許是同行帶來的壓力，奈飛的用戶今年在不斷流失，而迪士尼用戶卻在增長。

在2022年第一季度，奈飛首次遭遇訂閱用戶流失，共減少約20萬訂閱用戶。而截至今年6月，奈飛擁有約2.207億全球訂閱用戶，與今年年初相比已減少近120萬。

我們再看看奈飛的競爭對手迪士尼的情況。

根據迪士尼(DIS.US)在8月初公佈的2022財年第三財季的財報，截至7月2日，Disney+全球訂閱用戶1.521億，同比增加31%，環比新增1440萬用戶，超過了市場預期的1000萬。如果加上Hulu和ESPN+，迪士尼旗下流媒體平台全球訂戶總數達2.211億，已超越奈飛的2.207億。

奈飛用戶在下降，而競爭對手迪士尼的用戶卻在增長，這就不太讓市場開心了。不過值得慶幸的是，奈飛預期接下來用戶數有所回升。

在二季報中，奈飛預計三季度訂閱用戶將環比增長100萬人。公司營收預期為78.38億美元，增速放緩至4.7%；淨利潤預期為9.61億美元，同比下降33.68%。

據悉，奈飛將於10月18日美股盤後披露三季度財報。不知道其三季度訂閱用戶能否像預期那樣增長？

除了推出價格更加具有吸引力的訂閱服務，奈飛也在遊戲上開始下功夫。

當地時間9月26日，奈飛宣佈將在芬蘭首都赫爾辛基開設一家遊戲開發工作室，這是奈飛首次設立自己的遊戲開發工作室。2021年，奈飛高調宣佈進軍遊戲圈，但行動上卻一直不溫不火，過去一年里，奈飛僅收購了3家遊戲工作室。

不過也許是感受到了來自同行的壓力，奈飛今年以來開始在遊戲領域大力推進。據報道，奈飛計劃在今年年底前推出50款遊戲，其中包括《女王的棋局》、《怪奇物語：1984》等根據其旗下熱門電視劇改編的遊戲。

奈飛利用自己掌握的熱門IP資源開發聯動遊戲，不失為一步好棋，不過相對風險也不小。亞馬遜、迪士尼等行業巨頭都試圖進入這一賽道，但如今結果並不理想。亞馬遜研發了9年，也沒能在大型多人網絡遊戲上做出實際成果；迪士尼更是直接關閉了旗下的遊戲部門「迪士尼互動」，不知道奈飛能否彌補同行在遊戲行業的遺憾？

除了開發自家熱門IP，奈飛也與著名遊戲巨頭展開合作聯手開發，最近的「大動作」是牽手育碧。9月11日，據奈飛官網公佈的消息，奈飛將與法國遊戲廠商育碧(Ubisoft)正式展開合作，預計將在2023年推出3款基於育碧旗下IP的獨家手機遊戲。

說起育碧，中國玩家應該不會陌生，其旗下的《刺客信條》、《孤島驚魂》以及《彩虹六號》是影響力最為突出的3個IP，據育碧2022財年的財報（截至2022年3月31日），這3個IP每一款都為公司創造了超3.16億美元的淨預定值。

在用戶流失的現狀下，奈飛自救後的成果，不知何時能在財報上體現？但從奈飛公佈的三季報預期情況來看，業績繼續放緩已是板上釘釘。