比音勒芬全新品牌戰略升級 聚焦核心品類拓展增長空間

創立于2003年的比音勒芬（002832.SZ），以高爾夫服飾切入運動細分賽道。在近20年的發展中，公司一路高歌，簽約國家隊，征戰奧運會，成為高爾夫服飾第一聯想品牌，獲「新中國70周年70品牌」榮譽，成為國家品牌名片。Wind數據顯示，公司近五年（截至2020年年報數據）淨利潤年復合增長率達到32.23%，營業收入近五年復合增長率達到25.04%，實現了穿越周期的增長，是高端運動服飾領域的「隱形冠軍」。

2022年伊始，比音勒芬正式開啓品類引領品牌戰略，聚焦核心品類——T恤。目前，「比音勒芬T恤小專家」的Slogan已經覆蓋各大高鐵站與城市核心商圈，從運動場景聯想到品類聯想。此次比音勒芬的戰略升級，展現了更大的市場想象空間。

T恤作為高爾夫球場的必備單品，因修身版型和功能性面料、時尚配色，彰顯穿著者的氣場與精氣神。本次戰略升級聚焦T恤品類，得益于比音勒芬近20年來在高爾夫這個運動服飾細分賽道的持續深耕，在T恤的版型、面料、工藝上，擁有多項實用新型專利，積累了上千萬人體數據，足以讓T恤更合身、穿著更舒適，也獲得了目標消費者的高度認可。據中國商業聯合會、中華全國商業信息中心發布的銷售調查統計結果顯示，比音勒芬的T恤單品類産品連續三年（2018-2020）獲」市場綜合占有率第一位」，T恤已經成為比音勒芬品牌的超級品類。

與此同時，據中央研究院《2020-2025年中國T恤衫行業市場全景調研及投資價值評估咨詢報告》的數據顯示，T恤衫全世界年銷售量高達數十億件。中國作為T恤的消費大國，每年消費T恤超過30億件。在我國實現人均國民生産總值超3000美元以後，人民在穿著方面的需求層次普遍提高，對服裝穿著的品質需求也逐步提升，高端T恤的需求市場空間也日益加大。

券商研報分析認為，近幾年受益于消費回流趨勢延續，同時伴隨國内外疫情反復不確定性，22年海外購物或將持續受阻，國産中高端服裝品牌憑借産品品質與本土渠道優勢，或將填補部分消費需求，打開成長空間。而國内輕奢市場空缺，比音勒芬精准卡位高爾夫運動與時尚休閑生活相結合的輕奢細分市場，滿足中産階級精英階層多場景的著裝需求和精致時尚的消費品位，有望引領國産輕奢生活方式，市場前景看好。

來源：發布易