傳音控股加速拓展 非洲移動互聯網業務發展前景可期

近日，一則「向海龍正式加入傳音控股」的新聞頗受關注，讓此前在國内一向低調的傳音控股（688036）進入大衆視野，其業務表現也引起熱議。

手機業務穩紮穩打 新業務拓展加速

傳音控股的主陣地在非洲大陸。據了解，傳音控股自早年進入非洲市場後持續深耕，手機業務節節攀高，贏得非洲消費者的認可，其市場占有率迅速打敗三星，成為第一，據IDC數據，目前傳音在非洲的市占率已達到50%以上。傳音控股旗下三大手機品牌TECNO、itel及Infinix連年獲得「最受非洲消費者喜愛的品牌」相關榮譽。

傳音控股在非洲市場長期維持著高市占率和高毛利率。傳音控股2020年年度報告顯示，其在非洲市場毛利率達到31%，遠高于同行同期手機業務的毛利率。高額的毛利率也側面印證了傳音控股在非洲地區極高的品牌溢價能力。非洲市場復雜，由50多個國家和地區組成，且以線下渠道為主，傳音控股花了超過10年的時間為自身打造的——由深入的品牌形象、深厚的線下渠道和超強的本地化能力構築的護城河，讓其他手機廠商難以望其項背。

如今，非洲市場正處于功能機向智能機切換的大趨勢里，根據GSMA預測，撒哈拉以南非洲地區智能機的滲透率將從2020年的48%提升到2025年的64%，同時，據世界銀行預測，非洲作為世界上人口增速最快的地區，每年人口增速維持在2.5%以上。分析人士認為，可以預見的是，非洲市場的換機潮及其人口紅利或繼續支持傳音未來穩步增長。

在這片「肥沃」的土地上，傳音控股依托于自身在非洲龐大且深入的銷售網絡，不斷嘗試新業務。

業内人士指出，現階段的非洲正處在中國類似90年代的時候，家電的滲透率還很低，但人口快速增長，年輕人組建家庭導致家庭戶數快速增加，對家電的需求增速也明顯高于其他地區。有分析估算，當前非洲地區電視機滲透率在40%左右的水平，冰箱、洗衣機、空調的滲透率均低于10%。根據相關資料，當前非洲家電市場以白牌家電為主，部分韓國和中國家電品牌雖已進入當地多年，但因昂貴的價格和薄弱的售後服務體系，始終無法成為主流的家電品牌。不完善的電力基礎設施建設和較為高昂的用電成本也是影響非洲地區家電普及率的重要因素。然而，根據報道，這些制約因素在發生顯著的改善。近期，肯尼亞能源部宣布，將其電價下調15%，並預計在2022年第一季度進行第二次15%的下調，使總削減達到30%。

傳音旗下已推出專業的配件品牌Oraimo，同時也在近年推出了專業的家電品牌Syinix，旗下手機品牌itel和Infinix也陸續推出電視品類，開啓了傳音擴品類業務的多品牌發展戰略。同時，傳音還擁有自己的售後品牌Carlcare，其在全球已建立超過2000個服務網點，除了手機，服務品類還涵蓋家用電器、平板等電子産品，這將很大程度上解決當地消費者使用白牌家電時使用壽命沒有保障的問題。在非洲擴品類業務上，傳音控股正逐步顯現自己強大的優勢。

在非洲市場站穩腳跟後，傳音控股也逐步邁出了向其他新興市場區域擴張的步伐。走出非洲的第一站，傳音去到了南亞，據公開數據，2020年，傳音控股在擁有超2億人口的巴基斯坦取得超過40%的市占率；2021年，傳音在印度和孟加拉仍舊維持高增速，根據IDC數據估算，2021年前三季度，傳音在印度市場營收同比增長超過50%，在孟加拉市場營收同比增長超過60%。2021年，傳音將部分東南亞國家列入了新的戰略級市場。根據IDC數據，2021年第三季度，傳音在印尼和菲律賓的智能機市占率均已超過10%。傳音不斷在一些新興市場開花結果，公司表示，未來還會不斷進入更多的新興市場國家，其擴張步伐才剛剛開始。

傳音控股攜手互聯網「悍將」向海龍 加速移動互聯網業務發展

手機業務穩紮穩打，擴品類業務不斷拓展，傳音控股在海外新興市場發展迅猛。同時，傳音控股也一直在加速發展移動互聯業務，積極構建非洲移動互聯平台。據了解，傳音打造了基于Android系統平台二次開發、深度定制的智能終端操作系統（OS）。圍繞傳音OS，傳音又開發了應用商店、廣告分發平台以及手機管家等工具類應用程序。

非洲跳過了PC時代，直接進入手機時代，在電商、支付、浏覽器、音樂、短視頻等互聯網賽道仍是一片藍海。而傳音控股掌握著非洲消費者最重要的流量入口「傳音OS」，同時，與國内大型互聯網公司，包括網易、騰訊等在音樂、浏覽器、短視頻、閱讀、内容聚合等領域推出聚焦非洲地區用戶的APP産品。據傳音控股2021年半年報顯示，公司已有10款自主與合作開發的應用程序月活用戶數達到1000萬以上。

作為最後一塊人口超過10億，卻未被國内國際互聯網大廠瓜分的移動互聯市場，非洲移動互聯網業務未來可期。根據GSMA（全球移動通信系統協會）的統計報告，到2025年。非洲互聯網用戶月均流量消耗或將達到7.1GB。

向海龍的營銷和廣告變現能力毋庸置疑，從百度過往財報數據來看，向海龍加入的前三年内，與百度合作的企業數和百度的營銷收入都實現了快速增長，尤其是營銷收入。而傳音控股的移動互聯收入還是以OS系統中的預裝收入為主，廣告占比不及20%。業内人士認為，向海龍的加入，對傳音移動互聯業務未來在非洲發展而言，是一個值得關注的事件。傳音控股讓非洲加速邁向了移動互聯網的世界，而向海龍懂流量、懂營銷、懂廣告，可以更好地助力傳音構建移動互聯生態。在不久的將來，傳音控股和向海龍有場硬仗要打，如何讓移動互聯網能夠為自己築起更深的護城河，是當下緊急且重要的課題。

來源：發布易