貝泰妮：深耕敏感肌多品開花 前三季度扣非淨利潤同比增七成

10月26日晚，貝泰妮（300957）發布2021年三季報。公司前三季度實現營業收入21.13億元，同比增長49.1%；實現淨利潤3.56億元，同比增長66.1%；歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤3.33億元，同比增長70.2%。

報告期内，貝泰妮持續推陳出新，新晉大單品薇諾娜防曬霜、薇諾娜凍幹面膜接連創造王炸口碑，助推公司營收持續高增。從財務數據來看，貝泰妮前三季度實現16.25億元毛利潤，毛利率76.9%，穩定維持在高位水平；2021年前三季度管理費用率同比下降1.4個百分點，銷售費用率同比下降0.7個百分點，期間費用率實現同比下降2.6個百分點，公司在保持業績高增長的同時進行有效費用管控。

貝泰妮在企業發展中始終重視産品研發，堅持技術創新。通過多元化的渠道覆蓋，推陳出新，逐漸豐富産品矩陣，不斷向消費者提供符合不同皮膚特性需求的專業型化妝品。在産品研發上公司持續保持高投入，2021年前三季度公司研發投入為6848萬元，同比增加44.5%。

報告期内，貝泰妮依托雲南特有植物資源，堅持「醫研共創」的研發模式，積極圍繞敏感肌plus，進行産品擴圈，豐富産品品類。打造繼熱銷産品薇諾娜特護霜後，薇諾娜防曬霜、高保濕面霜、凍幹面膜等新晉爆款産品，接連在「618」和「雙11」預售期間創造驚人銷量，成為新晉大單品，實現敏感肌plus的多品開花。

在營銷端，貝泰妮「耕渠道、精營銷」，實現消費群體全面覆蓋。貝泰妮表示，公司在渠道拓展和産品營銷上堅持應用互聯網思維，實現了線下與線上的相互滲透。線上方面，貝泰妮與天貓、唯品會、京東等知名電商平台進行深度合作，並借助微信平台搭建線上商城進行産品銷售，逐步打造私域流量池；線下方面，一邊積極拓展院邊店及連鎖藥店的覆蓋率，一邊鋪設屈臣氏等新零售渠道布局，實現全渠道覆蓋的銷售模式。

貝泰妮持續深耕互聯網營銷，實現多元化種草。報告期内，公司一方面在大熱的交互平台抖音、快手及小紅書等網站保持發聲，建立立體式營銷矩陣；另一方面，積極進行品牌建設，其品牌片《薇諾娜專注敏感肌膚》在央視一套持續播放。此外，貝泰妮前三季度積極履行社會責任，以品牌的力量承載社會核心價值觀，在關注青少年生物多樣性保護、鄉村振興及社會公益上身體力行。

來源：發布易