全渠道效果顯現 日播時尚上半年線上銷售額同比增長65.31%

8月25日晚間，日播時尚（603196）發布2021年半年度報告。報告期内，公司實現營業收入4.26億元，同比增長36.89%，其中主力品牌「播 broadcast」營業收入同比增長53.64%。

報告期内，公司全面落地「全渠道、數智能、精運維」的運營模式，根據後疫情時代的消費特點，開展了一系列銷售人員專項培訓，重視穩練内功，實現了業績的穩步提升。2021年上半年，公司對主品牌「播 broadcast」進行品牌升級，從店鋪盈利能力來看，公司上半年直營銷售收入同比增長45.47%，連續開業12個月以上的直營門店平均營業收入同比增長63.58%，店鋪營業額數據亮眼。公司依然重視聚焦資源開好店，形成「以點帶面全域通」的渠道運營模式，2021年上半年，公司全國範圍内新開門店50家。

公司在提升線下實體店鋪質量的同時，繼續發力線上渠道，線上渠道成為新的業績增長點。公司已逐步搭建起全天候、多平台的直播營銷模式，主品牌「播 broadcast」于今年二月入駐抖音平台開啓直播帶貨，還進一步完善微商城數字店鋪功能、優化小程序購物體驗等，實現了線上渠道持續優化叠代。報告期内，公司新零售渠道銷售額快速提升，線上銷售同比增長65.31%，線上占比18.61%。

此外，公司深耕會員運營，優化會員結構，驅動業務良性發展。日播時尚以「用戶價值體驗」為中心，從會員權益、社群活動等方面，持續提升用戶體驗，新增會員數量顯著提升。截至2021年6月30日，「播 broadcast」品牌全渠道會員人數較上年末增長43.99%，其中，年輕消費者客群增長迅速。

日播時尚20多年如一日的堅持原創與精品設計，努力诠釋當代東方生態美學。今年6月，公司推出了與藝術家Keith Haring限定聯名系列，將藝術家的創作理念「藝術屬于每一個人」融入服裝設計之中，也讓藝術融入大衆的尋常生活。日播時尚品牌負責人表示，「播 broadcast」品牌升級希望能夠承載蛻變、進化和超越的決心，鏈接更多消費者自知、自信和自強的民族情感。

來源：發布易