華誼兄弟實景娛樂業態日趨成熟 有望成為旅遊消費新選擇

華誼兄弟（300027）出品的網劇《古董局中局之掠寶清單》正在熱播。劇中的青石板路，典型的北方大院和灰紅相間的磚砌洋樓，這些充滿時代與地方特色的中國北方街景，拍攝地就在華誼兄弟（濟南）電影小鎮。遊客不僅可以在電影小鎮重回民國時期的老濟南，還能親自體會劇中追尋國寶的故事。

今年6月26日，華誼兄弟（濟南）電影小鎮正式開業，該項目將影視IP與城市ID深度結合，以華誼兄弟影視作品《古董局中局》的内容為素材，結合齊魯文化特質，打造出獨具特色的中國北方街區，是華誼兄弟影視内容與實景娛樂協同發展的又一重要成果。

影視實景娛樂對年輕人的獨到吸引力在于「造夢」，即通過搭建影視場景和故事氛圍營造「真實幻境」，可以讓年輕消費者在真實的場景中得到情感的滿足和區別于現實的身心體驗，從而實現旅遊消費。這種沈浸式體驗，使他們從「走馬觀花式旅遊體驗」進入「時空的穿梭」和「虛擬世界」體驗的新時代。由于Z世代對體驗消費的絕對偏愛，影視實景項目成為年輕一代文旅消費的重要需求。

2017年，隨著電影《芳華》的熱映，位于海口觀瀾湖·華誼·馮小剛電影公社的芳華小院，受到成為無數影迷熱捧。遊客紛紛換上軍裝，站在文工團大院的練功房、籃球場等電影場景，親身體驗電影情節的同時，也在跨越時光感受一代人的青春芳華。

2018年，華語電影首個浸入式體驗公園——華誼電影世界（蘇州）開園。園區以電影IP劇本殺打破時空界限，通過交互行為讓遊客沈浸體驗，只要踏入「穿越大唐」區域，《盛世風華大巡遊》就裹挾著遊客穿梭時光，和接連上場的演藝秀一起，令遊客忘卻現實，瞬間入戲，仿佛置身真實幻境，領略中國曆史上最為輝煌的盛世繁華，吸引了來自世界各地的年輕目光。

2020年，電影《八佰》熱映後，位于蘇州河畔的四行倉庫抗戰紀念館即刻成為上海旅遊新寵。

作為國内最早布局實景娛樂業務的影視公司，華誼兄弟將「原創電影IP」與「地方特色文化」進行創新融合，打造具有中國特色的電影文化旅遊業態，曆經多年布局項目已覆蓋全國主要旅遊城市，是文旅行業項目落地效率和完成程度最高的影視公司。據悉， 目前，海口、長沙、蘇州、鄭州、濟南五地實景項目已實現五城聯動，武漢卓爾·華誼兄弟電影小鎮項目、秦皇島文化旅遊項目正在有序推進中。隨著項目的陸續落地，華誼兄弟的實景業務也一直不斷在運營的項目中積累經驗、持續自我更新和升級，讓未來的新項目可以更准確的定位、更高品質的運營、更加迅速的占領區域市場。

業内人士指出，近年來，中國旅遊産業已進入高速發展時期，市場潛力正不斷被釋放，對城市發展、産業更新和文化自信的重要影響力正在逐步凸顯。事實證明，憑借廣泛的觀衆基礎、生動的故事場景、濃郁的影視氛圍和沈浸式的遊玩體驗，優秀的影視實景娛樂項目，可以滿足跨越代際客群消費需求，為消費者創造更深層次的沈浸式體驗，已經成為新時代文旅融合新趨勢的代表力量。

來源：發布易