騰訊(00700.HK)一季度網絡廣告收入環比跌11%

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【財華社訊】騰訊(00700.HK)公佈2021年一季度業績。其中網絡廣告業務季內收入環比下降11%至人民幣218億元。社交及其他廣告收入環比下降9%至人民幣185億元，主要反映電子商務及教育領域處於廣告淡季。媒體廣告收入環比下降22%至人民幣33億元，主要由於集團的視頻及新聞應用廣告收入受季節性影響而減少。

網絡廣告業務通過連接微信小程序，以及為遊戲、零售及交通出行相關垂直領域等重點行業升級營銷解決方案，集團增強了廣告資源連接交易的能力，為廣告主帶來更高的銷售轉化率及投資回報率。廣告主更多地採用小程序作為落地頁，反映微信逐漸被認可為能夠帶來交易的環境。集團的移動廣告聯盟繼續受惠於視頻廣告庫存（主要在遊戲、線上閱讀及工具應用）的增加。在2021年餘下時間，行業不確定性包括K-12教育面對潛在的監管因素，以及集團的視頻內容排播可能延後。

金融科技及企業服務業務收入為人民幣390億元，環比基本持平。隨著消費增長及數字經濟擴張，移動支付在中國日益普及，集團的商業支付金額也得以受惠。人們在春節期間減少出行而增加消費，線下支付交易（尤其在零售及餐飲服務）錄得環比增長。

微信支付一直協助中國的中小型商戶實現業務增長及數字化。集團將投入大量補貼、資源及服務，幫助中小型商戶進一步降低運營成本及提升運營效率。

雲及其他企業服務，憑藉集團在安全、通信及CRM解決方案的優勢，在本季擴大了PaaS及SaaS業務的規模。為了更好地把握中國新興SaaS市場的機遇，設立了SaaS生態計劃，以協助SaaS供應商的發展及促進企業客戶的數字化。並推出了企業應用連接器，可實現橫跨不同SaaS產品的統一賬戶登錄及數據連通，使SaaS供應商更有效地開發及交付產品，同時協助企業客戶更好地協調多項SaaS解決方案。

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