國美零售(00493-HK)料上半年虧損擴大 下半年繼續發力全國品質帶貨直播 ?

日期:2020年8月9日 上午11:52

隨著內地疫情緩解,全面復工復產巳多月,宏觀經濟持續改善,社會零售總額季度環比已顯著回升,而飽受衝擊的大家電市場更已於5月份由負轉正。與大家電零售息息相關的國美零售(00493-HK),在近日公佈的業績預告中亦披露了上半年所遇到的挑戰。不過,更吸引眼球的是,國美零售在疫情爆發期內發力拓展的國美APP「門店」頻道及品質帶貨直播模式實現了高速增長,成為流量新入口,預期其與央視新聞聯手合作的「買遍中國」超級直播巡迴活動,將更進一步助力國美未來於全國31省份中持續引流。

國今年以來的股價表現強勁,最高累計漲幅曾超過130%,惟近期受制於市場對上半年業績倒退預期,令表現回落。隨著上周五晚上公佈的業績預告,展示出國美在線上線下融合新零售模式正持續爆發增長,可加倍關注。

據了解,受疫情影響較大的大家電業務銷售已經恢復,國美於第二季度的相關收入環比提升103%,6月單月銷售收入更恢復去年同期水平,綜合毛利率亦同樣回升至近15%。

20萬社群6600萬用戶推動業績持續提升

今年上半年,國美GMV與去年同期相比基本持平,其中社群+國美APP的GMV預期增長超過70%,單日GMV更突破10億元(人民幣,下同)。社群數量增長40%以上,超過20萬;觸達用戶增長超過65%,達6,600萬以上。在資金方面,國美於期內已悉數償還了本金總額5億美元的海外債券,並繼續保持充裕資金。於2020年6月30日,國美的現金及現金等價物預期超過100億元。

由負轉正,國美旗下業務顯著回升,6月銷售收益更達疫情爆發以來的最高水平。但更值得留意的是,京東、拼多多與國美的聯合行動正持續擴大。據悉,三家公司已就多項業務開展深度合作,京東更已為國美提供非家電商品,加速國美推進全品類銷售。今年上半年,國美於拼多多、京東等電商平台的銷售收入與去年同期相比增長100倍,下半年將衝擊200億年度目標。

通過充分發揮自身在供應鏈、社群、物流、服務交付等全鏈條的資源和能力,國美已探索開創出「權威性+知識性+場景性」兼具的品質帶貨直播新模式,並累計舉行超過1,000場,觸達觀眾過億。截至6月底,4場超級直播合共實現銷售近25億元。下半年,國美與央視新聞聯手合作、通過京東、拼多多等各方平台的全國31個省份巡迴直播帶貨已先後登陸上海、四川等地,推動國美的數字化本地零售模式進一步落地擴張。

綜合而言,下半年業績預期要大大優於上半年,國美的新零售模式值得期待。

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