皇氏集團：繼薇娅之後再牽手李佳琦 21萬件摩菲水牛純牛奶3分鍾售罄

皇氏集團（002329）5月17日晚間宣布，在當日李佳琦「517零食節」直播活動中，子公司皇氏來思爾乳業推出的21萬件摩菲水牛純牛奶僅3分鍾時間售罄。

值得一提的是，投資者對于上市公司是否與網紅合作十分關注。在此之前就有投資者在互動易平台向皇氏集團提問「有沒有邀請互聯網網紅進行網絡銷售公司産品？」皇氏集團回複稱：「兩年來，公司各板塊一直在主流電商直播平台大膽嘗試和積極布局，亦通過網紅主播薇娅進行多次産品推廣活動，秒殺新品暴款，反響強烈，2020年公司將加快步伐全面出擊，同時也加大産品創新力度。」

5月15日皇氏集團在互動易平台回複投資者問答時透露稱，子公司來思爾乳業推出的來思爾摩菲水牛純牛奶將于5月17日21:00-21:30進入李佳琦淘寶直播間。

據悉，此次「517李佳琦請你吃好吃的」直播共有超1200萬粉絲圍觀，直播名單中唯一的常溫牛奶——皇氏來思爾摩菲水牛純牛奶僅3分鍾時間，21萬件售罄。

據介紹，此款來自雲南大理的摩菲水牛奶是皇氏常溫奶中的拳頭産品。摩菲水牛是皇氏來思爾今年重點推廣的子品牌。皇氏集團被稱為「水牛奶之王」，是全國最大的水牛奶制品加工技術研發和産品生産加工企業。

隨著直播帶貨站上風口，A股掀起了「網紅經濟」熱潮，相關公司股價也表現搶眼。有分析認為，網紅直播帶貨容易爆發的品類往往是低單價且高複購率的。除了快消品當中的洗護用品、衛生紙、家居用品和零食外，在美妝産品里單價相對較低的消耗類護膚品如面膜、彩妝産品里的口紅乘網紅直播帶貨的風潮實現了驕人的成績。

分析指出，快消品直接接觸消費者，需要足夠的曝光，且快消品忠誠度不高，沖動型購買的頻率多，因此直播帶貨模式更加適合快消品和日化品。

來源：發布易