山西汾酒：2019年營收首破百億大關 品牌價值顯著提升

山西汾酒（600809）4月27日晚間發布2019年年報，報告期内公司實現營業收入118.80億元，同比增長25.79%；實現歸屬于上市公司股東的淨利潤19.39億元，同比增長28.63%。山西汾酒正式步入白酒百億營收陣營。

産品結構優化成效凸現 盈利能力持續提升

山西汾酒堅持「抓兩頭帶中間」的産品策略，按照「一控三提」方針，控量、提質、提價、提效，聚焦資源，持續堅持青花突破、玻汾穩中有升格局，帶動巴拿馬系列、老白汾系列産品的市場布局和推廣。

2019年，汾酒中高端汾酒産品銷售占比不斷提升。年報顯示，以青花、金獎系列和老白汾系列為代表的汾酒産品營業收入102.97億元，占公司主營業務收入的87.67%，營收同比增加27.65%。同時，公司配置酒收入貢獻增加，以竹葉青為代表的配置酒實現營業收入5.48億元，同比增加61.56%，在主營業務收入中占比達4.66%。

報告期内，山西汾酒産品毛利率水平較上年同期增長3.37個百分點至72.16%。其中，汾酒産品毛利率提升明顯，2019年實現毛利率75.80%，較上年同期增加2.66個百分點。質量、規模、效益、科技的複合型發展，推動山西汾酒的盈利水平呈現穩步增長態勢。

省外收入占比首超省内 品牌價值顯著提升

2019年，山西汾酒按照「13313」的區域拓展戰略，進一步擴大華東、湖南、湖北等為重點開發城市，公司以山西大本營作為主場，輻射京津冀、豫魯、陝蒙三大重點板塊，並顧及華東、兩湖、東南三小市場板塊，加之13個機會型省外市場組成的市場格局，加快全國化布局，確保在穩盤山西市場及傳統優勢市場基礎上，加大力度拓展省外市場。

年報數據顯示，2019年山西汾酒省内、省外收入比重為49:51，省外收入占比超過省内。其中，省内市場實現收入57.85億元，保持穩健增長；省外收入同比增長47.65%至59.60億元，成為山西汾酒業績成長的核心驅動力。

品牌建設方面，山西汾酒聚焦品牌與文化引領作用，以品牌國際化傳播為主線，建立品牌立體式傳播，創造品牌傳播新範式。

2019年，山西汾酒舉辦「行走的汾酒」和汾酒封藏大典營銷活動，開展「開國第一宴」宴會用酒紀念活動等系列慶典活動，持續提升汾酒「文化+品質」影響力。同時，公司積極響應「一帶一路」倡議，牢固樹立汾酒國際化品牌形象。

公司還圍繞「文化汾酒、清香天下」主題，深度創新、融入「文化+品質」活動元素，助力汾酒市場營銷。根據《2019中國500最具價值品牌》顯示，汾酒品牌價值達377.27億元，較2017年增加214.44億元，排名上升76位。

高目標提信心 2020年力爭營業收入增兩成

疫情之下，山西汾酒依舊保持高增長目標不變，彰顯了公司對未來發展的充足信心。公司在2019年年報中披露，公司將積極推動各項部署有效落地，力爭2020年實現營業收入同比增長20%左右。

據了解，2020年是山西汾酒全面完成「4421」三年攻堅目標及「十三五」發展規劃的決勝之年，也是汾酒「十四五」發展規劃的構想和布局之年。

山西汾酒表示，公司將堅持汾酒中長期複興戰略不動搖，科學布局未來，保存量求增量，堅持文化引領不動搖，提升品牌價值；加快科技強企，擴大原酒産能，降低運營成本。公司還將發揮自身強勢品牌和自主知識産權核心技術優勢，利用創新與變革，優化資源配置，提升組織内部效率和效能，實現公司價值與股東利益最大化。

來源：發布易