藍色光標：2019年淨利增逾八成 今年一季度營收淨利均實現逆勢增長

藍色光標（300058）4月27日晚間發布2020年一季度業績報告。今年一季度公司實現營業總收入81.17億元，同比增長45.07%；實現歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤1.46億元，同比增長15.26%；經營活動産生的現金流量淨額增加至1.19億元，同比增長10.86%。

藍色光標表示，在疫情的沖擊之下，以數字經濟為代表的新經濟快速「補位」，得益于智能營銷産品的投入與積累，公司快速抓住泛娛樂領域和在線板塊增長機會，實現營收及淨利雙雙逆勢增長。

同日，藍色光標發布了2019年年報，報告期内公司實現營業收入281.06億元，同比增長21.65%；實現歸屬于上市公司的淨利潤7.10億元，同比增長82.66%。

「280億元的總營收，讓藍色光標作為中國最大、全球前十營銷傳播的地位更加穩固。」藍色光標董事長兼CEO趙文權在致投資人的一封信中表示，「上市十年，藍色光標交出了一份優異的答卷。」

出海和短視頻支撐業績逆勢飛揚

自2015年進入出海營銷領域起，藍色光標出海廣告投放業務一直保持高速增長，目前既是Facebook、Google等頭部媒體的重要合作夥伴，也是TikTok第一批出海核心代理，並榮獲TikTok 2019年度出海精英合作夥伴大獎。

2019年，藍色光標出海廣告收入達到172.83億元，同比增長42.83%。2020年一季度，藍色光標的出海業務仍然繼續高速增長。與此同時，出海廣告投放業務的毛利率也逐年穩步提升，2019年毛利率達到1.29%，同比增長0.18%。

有機構指出，出海業務將成為藍色光標盈利彈性的重要來源。由于出海業務主要客戶來自移動遊戲、應用工具和跨境電商，對經濟波動不敏感，所以公司出海業務的增長穩定性強，參考國内疫情期間線上娛樂的大幅增長，預計出海業務廣告投放仍將實現較快增長。

2019年短視頻行業迎來了爆發式增長。據艾瑞咨詢的報告，預計2019年短視頻行業市場規模將達到1006.5億元，2020年短視頻市場收入將達到2110.3億。藍色光標稱，公司與快手、抖音、今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻等頭部短視頻平台保持良好的合作關系。

年報顯示，2019年，藍色光標短視頻業務獲得長足發展，增長了近10倍。有機構分析認為，藍色光標在短視頻營銷領域發展迅速，預計2020年將投放超過50億元，短視頻將成為其繼出海業務後第二條營收過百億的業務線。

布局SaaS平台開拓中小企業市場

疫情之下，線上數字化營銷需求受到更多企業的重視。藍色光標快速把握在線營銷發展大趨勢，在小藍機器人的基礎上整合叠代而出了針對中小企業的重磅智能營銷SaaS平台——藍標在線。

「雲計算、AI技術和大數據的快速發展使得許多營銷工具標准化、産品化成為可能，將營銷服務這個具備普遍性需求的企業級服務延伸到廣大的中小企業，其所帶來的想象空間相對于目前的市場規模將是一個至少10倍量級的變化。」趙文權表示，「讓所有的企業都可以享受到藍色光標品質的營銷服務，就是藍標在線的明確宗旨。藍標在線的推出和成功將為藍色光標未來十年的發展打開一個全新而巨大的空間，也將是藍色光標真正轉型為一家營銷科技公司最為重要的基石。」

人才和品牌優勢促進持續發展

作為一家有著二十多年曆史的營銷集團，藍色光標國内員工中有過百人已在公司服務10年以上，成為公司文化和專業傳承的核心力量；與此同時，國内員工平均年齡只有29歲，年輕、富有活力的團隊成為公司在數字時代向營銷智能化轉型的生力軍。

藍色光標表示，依靠優秀的專業人才、良好的品牌知名度和豐富的業務布局，保證了公司在複雜的大環境下保持原有客戶粘性的同時不斷拓展新的客戶，並持續獲取更多樣的客戶營銷預算。

「盡管遭遇疫情的意外影響，對業務造成了一定的影響，但是得益于我們這些年的業務布局，我們有信心通過新興業務的高速增長最大限度抵消負面影響，2020年一季度藍色光標整體收入同比增長超45%就是一個最好的例證。」趙文權表示，「我們完全有信心在2020年實現營收和淨利潤的持續增長，取得超過2019年的優秀業績。」

來源：發布易