全網運營 好房線上購

  樂居財經 曾樹佳 發自北京

  疫情期間，售樓處關閉，房企們以“窮則變，變則通”的思維，另辟戰場，紛紛開啓了線上售樓的方式，近期的營銷“組合拳”更是火了一把。但是否構建了線上平台，就能萬事大吉，維持正常的推貨與銷售節奏？

  答案顯然是否定的。房企想在線上平台上大展身手，併沒有想象中那麽簡單。在線上推廣的過程中，覆蓋面窄、傳播速度慢、爆點不足等問題，都會影響到吸粉、拓客、鎖客等環節，導致營銷大局猶如一盤散沙。

  這是行業面臨的一大痛點。

  “酒香不怕巷子深”的營銷思路已不是競爭叢林中的生存法則，即使你手握大量樓盤，產品也經過精心打磨，但只要被激烈競爭中其他龐大的廣告信息所掩蓋，你的產品關註度就依然不高，銷售平台上“門庭若市”的盛景也很難出現。

  這關係到週轉的問題。眼下的“高週轉”之所以依舊被房企們奉為圭臬，那是因為週轉的效率，影響著資金的回籠速度，隨之決定企業的血液循環，關乎存亡之道。因此，非常時期，若想在線上營銷有所突破，必須聚焦“全網運營”。

  併非所有的房企都能實現全網運營，所以他們急切需要一個平台，通過資源整合，幫他們最大程度去打通各個渠道。

  中國領先的房地產家居互聯網平台——樂居控股（紐交所股票代碼：LEJU）重磅推出的“好房線上購”無案場在線營銷平台，或許是眾多房企追尋的“答案”。>>>點擊進入合作報名通道

  樂居聯合全國百城，通過全媒體平台帶動全網關註，運用領先可靠的智能交易平台面向全國購房網友實現全民房產營銷，讓老百姓宅在家中即可坐享購房實惠和賣房收益，此舉為房地產行業復蘇和購房者信心恢復註入了一針強心劑。

  “好房線上購”運用了樂居新媒體的全網平台資源和專業的内容導向，為項目樓盤提供全網媒體覆蓋，充分傳播品牌優勢、項目賣點、購房優惠政策；通過樂居新廣告平台，通過融合樂居鮮活的購房種子用戶及與騰訊、百度等頭部流量平台的數據，為開發商提供清晰的購房用戶圖譜，從而精確的定義購房群體需求併實現個性化營銷。

  如何能覆蓋到“全網”？“好房線上購”擁有自身獨特的秘訣。它利用的是種子、生態、潛客三級裂變，全網推廣引爆營銷爆點；併搭建智慧雲店，使得網上購房實現一站到底。

  首先是種子裂變，即以樂居生態發起，活動引爆策略實施，全網吸粉。“種子”覆蓋樂居平台用戶、樂居員工、來客生態、樂居社群用戶、樂居矩陣粉絲、樂居生態合作商等群體。這里面包含千名員工、數十萬級平台用戶及合作夥伴、千萬級買房潛客。

  其次為生態裂變，以品牌及項目發起，活動圈内引爆，KOC薦客。由樂居千萬級矩陣粉絲覆蓋活動、來客15萬小b用戶活動、樂居25萬渠道顧問活動、樂居20萬經紀人活動發起。

  另外的潛客裂變，則以優惠及福利拉動，潛客裂變挖掘，客戶落位鎖定。社群嫁接，擴大項目聲量，快速線上成交。

  總體而言，“好房線上購”只需5大步驟，就能實現信息秒級全網覆蓋。通過樂居生態廣告投放、端内信息及短信Push、平台員工召集、社群活動發起等，達到“全民推”的效果，助力房企線上銷售。