都市丽人(02298-HK)推出转型计划 图扭转困局

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【财华社讯】都市丽人(02298-HK)公布，因中国经济和內部需求放缓，该公司业务活动面临逆境。该公司的董事会认为，该集团现有的运营模式过去能够令该集团迅速扩张行销网路，抢占市场份额，成为中国贴身衣物行业的领导者，然而现已未能对本行业在销售渠道多样化、产品品质和产品组合等各方面的结构调整作出迅速反应。董事会亦注意到，过往的快速扩张导致自营门店和加盟商门店库存增加。此外，该集团以前所采用的某些业务策略（例如，专注于快时尚性感的贴身衣物产品）未能满足客户不同的需求。因此，店铺的店效和盈利能力受到不利影响，并导致该集团及其加盟商的财务状况转弱。董事会了解，许多经销商很难仅透过自身改善內部经营来解决这一状况。

新的管理团队和推出转型计划近月来，为了改善业务表现，该集团已采取多项措施，于8月上任的新行政总裁萧家乐为及其他高级管理人员，以领导及带动该集团的策略措施，并加强该集团的执行能力及效率；及于2019年8月聘任波士顿諮询公司，以检讨该集团业务策略、品牌营运模式及存货管理，并协助制定及实施该集团的业务策略。

波士顿諮询公司已于2019年10月底向该集团提交其研究结果，当中详尽列出财务及营运方面的改善建议，供该集团考虑及采取进一步行动。

于2019年11月和12月，董事会、萧先生连同该集团其他高级管理层成员举行会议讨论该集团的转型计划，并采取或将采取以下投资于品牌和产品开发、改善产品价格和企划、优化成本结构及为该集团打造更好的分销渠道之行动，其中包括：(a)于2019年12月联合新代言人关晓彤小姐推出“做自己的偶像”为主题的新商业广告，以推广新设计的优质产品；(b)于2019年第四季度开设以“家庭理念”为主题的购物中心门店和于2019年12月以全新的形象开设第7代贴身衣物门店，以吸引消费者；(c)加强对电商渠道的投入力度和拓展业务版图至国內低线城市以填补市场缺口；及(d)严控成本和削减非必要的费用。新的广告和新形象门店受到消费者的接受，因此在可预见的未来，将加大力度推出更多新广告和开设更多新形象门店。董事会认为，上述这些行动将能逐步恢复该集团及其加盟商的稳健盈利能力。

在转型前，都市丽人先来一次“大解决”。于12月，董事会及萧先生考虑该集团的转型计划措施，实际财务表现及适用会计准则后，决定对该集团的财务报表计提以下会计拨备：(a)预期该集团于可见未来向加盟商及零售客户销售过期存货面临实际困难，一次性撇减约6.5亿元至7亿元的存货；(b)为应对转型计划，一次性豁免本集团主要客户拖欠的金额，合共约3.1亿元至3.5亿元；及(c)关闭该集团多间亏损的零售店铺，产生被没收按金、撇减楼宇装修以及各种员工遣散成本等多项成本合共约2000万元至3000万元。董事会理解上述会计拨备规模庞大，并会对截至2019年12月31日止年度业绩构成严重财务影响。董事会强调，拟计提会计拨备属一次性性质，并为该集团的财政在未来有机会明显改善建立基础的所需措施。

而根据其对该集团截至2019年11月30日止十一个月未经审核综合管理账目的初步评估，预期截至2019年12月31日止年度录得除税后亏损不少于9.8亿元(人民币.下同)，去年同期录得溢利3.78亿元。

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