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波司登(03998-HK):1200元以上中高端羽绒服占比高达25%
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日期:2019年6月27日 下午1:27

【财华社讯】波司登(03998-HK)2019年3月止年度业绩,股东应占利润急涨59.4%至9.8亿元(人民币.下同),原因之一是期內毛利率显着提升6.7个百分点至53.1%。集团首席财务官兼副总裁朱高峰6月27日在业绩发布会上解释,集团中高端羽绒服销售占比不断提升,由原来占5%提高至25%,这些售价每件高达1200元的中高档产品,正好反映中国品牌的崛起。

波司登主席兼首席执行官高德康称,集团目标市场是全球57亿人口消费群;集团正整合全球资源,以合理价格销售产品,门店亦装修至国际化形象,能否打造出国际级品牌形象,将由消费者作出评价。集团目标期望做到1/3线上销售,2/3线上销售。

集团早年曾经作多元化发展,开拓男装、儿童市场。朱高峰表示,现在集团已回归主营核心羽绒服发展,主品牌的毛利率高达60%。此外,亦继续女装业务发展,重点发展中高端市场,这个市场的毛利率可高达70%水平。由于女装品牌业务仍进行內部整合,需要更多耐心,才发挥到协同效应。

虽然面对中美贸易磨擦,集团贴牌加工管理业务收入同比增长46.1%,他解释集团与客户拥有稳定合作关系,供应链稳定,与贴牌客户深入合作,参与产品开发;由贴牌制造向设计服务延伸,深化战略合作关系。

集团亦致力渠道调整,提升渠道质量。现在集团两周就可将市场需求产品迅速上线,货品调动速度快,效率提升。2018年开始,集团以3年时间进行全国门店改造,关小店开大店,提升店铺质量。
文:周燕芬
 

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