功效護膚品牌「拾顔PUskinology」獲近億元A輪融資：高榕資本領投，天圖跟投

從三年的私域打磨到走向公域。

本文為IPO早知道原創

作者｜Stone Jin

微信公眾號｜ipozaozhidao

據IPO早知道消息，主打“功效護膚”的新銳國貨品牌「拾顔PUskinology」日前完成由高榕資本領投，天圖投資跟投的近億元A輪融資。本輪融資將主要用於品牌建設、産品綫擴張、供應鏈優化等。

在此之前，拾顔還曾獲得拉芳基金的Pre-A輪融資。

成立於2021年的拾顔作為一個主打新型工藝創新的功效護膚品牌，在聚焦功效型護膚的同時從消費者需求出發，産品研發層面堅持“獨家創新”工藝。

今年6月，拾顔推出首款單品10%維C精華噴霧，其解決了一個行業難題——原型維C抗氧化美白能力強，但不易保存的配方痛點，拾顔研發團隊裡創新性地採用“可樂罐裝技術”，使二氧化碳強制趕走氧氣，從而達到保持高功效成分鮮活度的效果。此外，這款産品亦解決了用戶痛點——拾顔創始人小圃觀察到用戶並不喜歡維C精華油悶粘膩的膚感，故而採用水溶劑原型維C，最終誕生了這款做成了噴霧形式的10%高濃度的維C精華。

産品上綫至今，總營業額破1800萬。同時，其中精華單品的復購幾乎達到行業均值的近2倍。

值得一提的是，拾顔PUskinology這個品牌雖然問世不到一年，但是品牌産品的積累卻已有三年之久——拾顔品牌創始人小圃（復旦藥學院藥劑學碩士、前強生集團配方師、擁有數年科普經驗的科普作者）堅持研發“用戶需要”的産品，所以在品牌誕生之前，拾顔有長達三年的積累期，以護膚頭部自媒體 “基礎顔究”為基礎建立溝通渠道，傾聽用戶的聲音，創造真正有功效的産品。

可以說，從三年的私域打磨到走向公域，拾顔品牌的推出，實現了流量的積累與突破。

在品牌堅持的基礎上，拾顔也在不斷創新突破，産品包裝上，拾顔將産品說明書創新地做成繪有産品設計原理及功效的單張卡紙，外包裝則用氣泡袋與可循環使用的文件袋替代常規紙盒；而品牌logo這個簡單的問號則寓意“never stop questioning”的品牌精神。

在自身研發基礎之上，拾顔現已獲得了“清華大學長三角研究院”的技術支持與實證背書，未來也將展開更多研發合作。

未來，拾顔品牌計劃打造更豐富的産品綫，推出拾顔身體護理係列“拾顔·沁”，逐步完善産品佈局。

高榕資本合夥人韓銳表示：“拾顔創始團隊基於過往護膚頭部自媒體‘基礎顔究’的運營，積累了廣泛的粉絲和深度用戶，對於中國用戶肌膚問題積累了大量的樣本庫，也因此形成了對消費者需求的深刻洞察。在産品研發時，團隊有著科學家般的嚴謹態度和對技術工藝的極致追求，把目光聚焦在最重要的事情上，也非常注重用戶反饋驅動産品研發與叠代，這種初心和專注讓我們決定投資。”

天圖投資管理合夥人鄒雲麗表示：“在天圖看來，拾顔本身口碑很好，近九成的用戶都在幫助品牌擴散好評。團隊本身也願意在浮躁年代下功夫做研發，而又恰恰趕上如今功效型護膚品行業爆發的浪潮，可以說是天時地利人和。”

本文由公眾號IPO早知道（ID：ipozaozhidao）原創撰寫，如需轉載請聯係C叔↓↓↓

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