小红书举办WILL未来品牌大赏，四大品牌创始人共话「未来品牌」定义

唐彬森、王宁、黄锦峰、吕良四人汇聚上海。

本文为IPO早知道原创

作者｜Stone Jin

微信公众号｜ipozaozhidao

据IPO早知道消息，由小红书出品，第一财经频道联合播出的2021WILL未来品牌大赏于9月15日晚间正式上线。

在本次大赏中，共设计了年度最佳产品设计、年度最佳产品创新、年度最佳内容创造、年度最佳文化传承、年度最佳ESG产品、年度最佳潮流引领、年度最佳新品牌和年度最佳品牌创始人等8项单项奖，以及“年度最佳未来品牌”1项年度大奖和“最具投资潜力品牌”、“博主的选择”2项特别评审奖。

小红书公司品牌负责人沈炼表示：“做WILL未来品牌大赏，是因为过去我们在平台上看到很多代表未来生活方式的品牌出现，除了日渐进入大众生活中的品牌，越来越多植根于用户细分需求的新品牌出现，受制于团队规模，它们可能尚未被大众认知。小红书希望借平台力量，通过奖项评选，让更多好品牌被看见。”

值得一提的是，除11个奖项的颁布外，元气森林创始人唐彬森、泡泡玛特创始人王宁、完美日记创始人黄锦峰、茶颜悦色创始人小葱4位头部新消费品牌的创始人，与小红书创始人木兰一同以“未来品牌”为主题展开了对话。

当谈及对“未来品牌”的定义时，王宁认为，称得上“未来品牌”的，一定是一个让大家向往的品牌——这也是泡泡玛特的目标，“也许很多年以后，大家提起我们，会觉得这是一个值得被尊敬的品牌。这是我们一直努力的目标。”

黄锦峰则说：“未来品牌”一定是不断在做尝试的品牌，“就像一个人一样，人生会有很多体验。”小葱表示，“未来品牌”一定是能活久一点的品牌，这样就能活出新意。而在唐彬森的定义里，“未来品牌”则是在不断做细分需求，解决用户的问题。

“我觉得未来品牌是完整、开放而不同。”木兰说，“完整是他有自己完整的相信，有一套价值观；开放是这个产品在不断创新、不断迭代，他有自己要去的方向；不同，就是可能在一个人在人群中，我一眼认出他。”

当谈及品牌与消费者的关系时，王宁指出，泡泡玛特和消费者像是“恋人关系”，希望大家想到泡泡玛特时的画面是美好、快乐甚至是思念的。唐彬森则把元气森林比喻为消费者“用心的服务员”，在需要的时候给予放心的产品。黄锦峰认为，完美日记即像用户的朋友也像她的专业顾问，在完美日记的陪伴下用户可以自由轻松地去尝试、探索。而小葱希望茶颜悦色做一个有温度的品牌，就像一个老朋友那样陪伴。

至于赛道的选择。唐彬森的观点是，未来这些解决垂直细分需求的品牌，能够“降低大家的选择成本与决策成本。”

“我觉得未来会有一批公司只有一百人，它只服务一百万人，但是它可以活一百年，我希望未来中国会诞生很多这样的足够聚焦、专注、小而美的企业。”唐彬森说道。

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