小紅書舉辦WILL未來品牌大賞，四大品牌創始人共話「未來品牌」定義

日期： 2021年9月16日上午9:16

唐彬森、王寧、黃錦峰、呂良四人匯聚上海。

本文為IPO早知道原創

作者｜Stone Jin

微信公眾號｜ipozaozhidao

據IPO早知道消息，由小紅書出品，第一財經頻道聯合播出的2021WILL未來品牌大賞於9月15日晚間正式上綫。

在本次大賞中，共設計了年度最佳産品設計、年度最佳産品創新、年度最佳内容創造、年度最佳文化傳承、年度最佳ESG産品、年度最佳潮流引領、年度最佳新品牌和年度最佳品牌創始人等8項單項獎，以及“年度最佳未來品牌”1項年度大獎和“最具投資潛力品牌”、“博主的選擇”2項特別評審獎。

小紅書公司品牌負責人沈煉表示：“做WILL未來品牌大賞，是因為過去我們在平台上看到很多代表未來生活方式的品牌出現，除了日漸進入大眾生活中的品牌，越來越多植根於用戶細分需求的新品牌出現，受制於團隊規模，它們可能尚未被大眾認知。小紅書希望借平台力量，通過獎項評選，讓更多好品牌被看見。”

值得一提的是，除11個獎項的頒佈外，元氣森林創始人唐彬森、泡泡瑪特創始人王寧、完美日記創始人黃錦峰、茶顔悅色創始人小蔥4位頭部新消費品牌的創始人，與小紅書創始人木蘭一同以“未來品牌”為主題展開了對話。

當談及對“未來品牌”的定義時，王寧認為，稱得上“未來品牌”的，一定是一個讓大家向往的品牌——這也是泡泡瑪特的目標，“也許很多年以後，大家提起我們，會覺得這是一個值得被尊敬的品牌。這是我們一直努力的目標。”

黃錦峰則說：“未來品牌”一定是不斷在做嘗試的品牌，“就像一個人一樣，人生會有很多體驗。”小蔥表示，“未來品牌”一定是能活久一點的品牌，這樣就能活出新意。而在唐彬森的定義裡，“未來品牌”則是在不斷做細分需求，解決用戶的問題。

“我覺得未來品牌是完整、開放而不同。”木蘭說，“完整是他有自己完整的相信，有一套價值觀；開放是這個産品在不斷創新、不斷叠代，他有自己要去的方向；不同，就是可能在一個人在人群中，我一眼認出他。”

當談及品牌與消費者的關係時，王寧指出，泡泡瑪特和消費者像是“戀人關係”，希望大家想到泡泡瑪特時的畫面是美好、快樂甚至是思念的。唐彬森則把元氣森林比喻為消費者“用心的服務員”，在需要的時候給予放心的産品。黃錦峰認為，完美日記即像用戶的朋友也像她的專業顧問，在完美日記的陪伴下用戶可以自由輕松地去嘗試、探索。而小蔥希望茶顔悅色做一個有溫度的品牌，就像一個老朋友那樣陪伴。

至於賽道的選擇。唐彬森的觀點是，未來這些解決垂直細分需求的品牌，能夠“降低大家的選擇成本與決策成本。”

“我覺得未來會有一批公司只有一百人，它只服務一百萬人，但是它可以活一百年，我希望未來中國會誕生很多這樣的足夠聚焦、專注、小而美的企業。”唐彬森說道。

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