「谷子經濟」火出圈了，概念股集體瘋漲！

原創

11月26日，「谷子經濟」概念股集體瘋漲，截至發稿，創源股份（300703.SZ）、德藝文創（300640.SZ）、華立科技（301011.SZ）漲20%，星輝娛樂（300043.SZ）、奧飛娛樂（002292.SZ）、橫店影視（603103.SH）、華策影視（300133.SZ）均大漲。

據悉，谷子經濟指圍繞二次元IP周邊商品的消費文化和經濟形態。其中，「谷子」音譯自英文「Goods」，指動漫、遊戲等版權作品的周邊商品，是IP衍生品的一類。這些周邊商品以人物角色形象為核心，強調收藏和展示性，品類繁多，包括但不限於徽章（吧唧）、立牌、海報、手辦、鐳射票、流麻（流沙麻將的簡稱，翻轉可見内部細沙流動的擺件）等。

在當前二次元文化、宅文化盛行的背景下，有很多的年輕消費者，特别是Z世代，有很強的自我價值體現以及情感價值的滿足點，谷子經濟恰逢其時，正深受年輕一代的追捧。

港股的泡泡瑪特（09992.HK）則是其中的典型，公司號稱「潮玩第一股」，產品覆蓋盲盒、手辦、BJD（球型關節人偶）等多種形式，目前已經孵化和運營了MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO等多個知名IP。

值得關注的是，泡泡瑪特年内股價累計漲幅已超過330%，此外，三季度業績數據顯示，公司整體營收同比2023年增長120%至125%。其中，中國國内地區營收同比在55%至60%，港澳台及海外營收同比增長440%至445%，令市場眼前一亮。

泡泡瑪特作為標桿，其業績股價表現出色，映射到了A股的谷子經濟板塊，某種程度上，也刺激了相關概念股的上漲。

目前A股的谷子經濟概念股也比較多，不少上市公司業務涉及動漫、遊戲IP的授權、制作、銷售等環節。

比如，廣博股份目前IP矩陣包括但不限於Hello Kitty、庫洛米、帕恰狗、毛毯熊、名偵探柯南、初音未來、天官賜福、魔道祖師、盜墓筆記等，遊戲類、動漫類IP加速儲備中；奧飛娛樂具有《巴啦啦小魔仙》《喜羊羊與灰太狼》等多個動漫IP，圍繞經典IP與知名企業品牌合作。

隨著「谷子」的出圈，很多城市的熱門商圈掀起了一波「二次元」的潮流，紛紛引入「谷子店」「谷子市集」，吸引了大量年輕人的追捧。

資料顯示，目前國内一二線城市的超60個核心商圈都在陸續打造二次元消費城市地標，除了上海領跑以外，北京的吃谷地至少220家，廣州和深圳兩市合計谷店近300家，成都市、重慶市、武漢市、南京市、杭州等城市也不甘落後。

根據前瞻產業研究院數據，2016-2023年，中國二次元產業規模從189億元增長至2219億元，復合增速42%；其中周邊衍生產業規模從53億元增長至1023億元，復合增速高達53%。展望未來，預計2023-2029年，二次元產業規模將從2219億元增長至5900億元，復合增速18%。

關於谷子經濟未來的發展趨勢，不少機構較為樂觀，相關的產業鏈投資機遇也將不斷湧現——

浙商證券將產業内公司劃分為兩類：1）上中遊運營公司：與IP產業鏈緊密結合，成為IP衍生開發的重要參與方，為消費者提供更多差異化的IP體驗，方能在激烈的競爭中脫穎而出。2）下遊零售商：目前國内的二次元相關的零售渠道有谷子店、雜貨文具禮品店、日本零售店、卡牌店、以及「二次元+傳統店態」等。

該行表示，高知名度的連鎖谷子店普遍依託上遊IP資源，成長迅速、爆發力強，處在加速開店階段。當前擁有廣泛零售渠道的公司或品牌有望在初期享受行業貝塔，中長期來看，核心競爭力將回歸產品開發及選品能力，最終落腳到差異化的產品供給。

德邦證券研報指出，「谷子經濟」以其背後的IP授權與運營能力為根本，以供應鏈能力為保障，以渠道為消費者觸達關鍵，建議關注具備全產業鏈能力、旗下IP快速傳播的龍頭標的。

總體而言，「谷子經濟」的火熱背後，是Z時代對二次元文化的熱烈追捧，新消費場景的蓬勃發展，以及IP資源的多元化發展等多重因素的共同作用。投資者需特别留意，目前二次元衍生品市場的集中度相對較低，市場競爭異常激烈，且多數「谷子經濟」相關股票的主營業務並非二次元衍生品，因此投資者應保持理性態度，進行審慎分析，避免盲目跟風投資。