超過蘋果躋身第二，小米全球智能手機市佔率提速

原創

近日，小米(01810.HK)利好消息面不斷。

先是在全球智能手機市場佔有率超過蘋果(AAPL.US)，成為全球第二大手機品牌；緊隨其後，小米三折疊手機專利曝光。

9月19日，小米股價在早盤一度下跌超1%，隨後不斷拉升，截至發稿漲幅為2.05%。

儘管並非首次在全球智能手機市場打敗蘋果，但對於小米來說，此次再次成功追趕，為小米一次頗具意義的里程碑，也標志著全球智能手機市場的競爭進入了一個新的階段。

格局生變：小米向上，蘋果向下

9月18日，全球知名調研機構Counterpoint Research發佈報告稱，在剛過去的8月份，小米在全球智能手機銷量方面位居第二，雖然小米8月銷量環比持平，但蘋果的季節性下滑助力小米升至第二位。

Counterpoint Research的統計圖表顯示，在2021年8月，小米也曾以略超蘋果的出貨量擠下蘋果第二的位置，但蘋果出貨量很快放量上升，小米全球第二的座位只有昙花一現。

今年以來，依靠精簡的產品策略及新市場的擴張，小米在全球智能手機市場明顯提速，成為全球頭部智能手機品牌最靓的「仔」。

結合調研機構Canalys及DIC數據發現，在經歷了2022年和2023年上半年的疲軟之後，小米在智能手機市場卷土重來，特别是今年上半年增長強勁。

於今年一季度，小米全球智能手機出貨量為4060萬台，同比增長33.7%，增幅遠超同期全球市場的9.8%，同時全球市佔率環比提升至13.8%；二季度則延續一季度勢頭，出貨量同比增28.1%至4220萬台，創下2021年四季度以來單季度新高，全球市佔率進一步提升至14.6%的高位。

Counterpoint Research表示，小米是2024年上半年增長最快的品牌之一，銷量同比增長22%。但該機構又表示，隨著基數效應逐漸消退，小米下半年增長可能會放緩，但仍有可能在2024年全年實現強勁的兩位數增長。

蘋果則與小米相反，由於性能提升進入瓶頸、市場格局不斷變化以及新機發佈前往往出現淡季現象，蘋果今年以來表現相當乏力，全球智能手機市場份額下降了近10個百分點。

Counterpoint Research表示，隨著銷量的上升，iPhone 16系列的推出可能會推動蘋果在未來幾個月重新奪回第二名，甚至第一名的位置。

若真如該機構預測，那小米全球第二的出貨量排名也將與上次一樣很快被蘋果拉下來。

不過，iPhone 16系列的銷量表現也難言樂觀。

知名分析師郭明錤預測，iPhone 16系列在首周末的預購銷量約為3700萬台，相比去年同期的iPhone 15系列減少了約12.7%。郭明錤指出，除預購前備貨量增加外，關鍵還是在於需求低於預期。

新興市場擴張迅猛，切入三折疊手機市場

在今年二季度，小米盈利能力強勁，實現收入888.88億元，同比增長32%；期間利潤50.7億元，同比增長38.3%。

小米很早就開始佈局海外市場，目前在海外除了銷售智能手機，還包括平板、耳機、可穿戴腕帶設備等產品，市場覆蓋了廣大的海外地域城市，全球化的版圖在持續擴張。

由於國内智能手機市場加劇以及成本上升，小米今年二季度智能手機業務毛利率同比下降1.2個百分點至12.1%。因此，在國内存量競爭市場中，海外市場，特别是新興市場對小米來說是帶動盈利能力提升的關鍵。

去年，全球環境不友好，小米海外市場收入下降了11.6%。進入2024年，小米在海外市場收入錄得強勁反彈，二季度收入380.75億元，同比大增37.1%。

在今年二季度，小米的智能手機業務在海外市場進入爆發期，在拉美、東南亞、中東和非洲均實現智能手機市場份額的大幅增長。

其中，小米在拉美和東南亞的出貨量排名均升至前二，在中東和非洲排名分别位居第二及第三名，市場份額均實現較大幅度增長。

根據Canalys數據，2024年第二季度，小米在全球58個國家和地區的智能手機出貨量排名前三，在70個國家和地區的智能手機出貨量排名前五。

小米管理層在近日業績報上表示，今年小米新零售要全面進軍海外，未來海外市場將會有非常多的小米之家。此外，管理層還透露，過去幾年小米持續做高端化，在中國實踐成功後將在海外市場佈局高端產品，高端產品在海外競爭力較強。

近日，華為三折疊手機受到消費者熱捧，成為今年最難搶的手機，意味著三折疊手機市場需求旺盛。小米也被曝出入局三折疊手機，國家知識產權局9月18日公佈的專利顯示，小米公司獲得了一項「手機及其主體」的外觀設計專利，專利草圖顯示，該手機為三折疊屏手機。

而在早前，市場傳聞稱，小米公司正在測試一款三折疊屏手機，預計將於2025年上市。

小米未來的三折疊手機能否為其開辟另一條增長曲線，還有待觀察。業内人士表示，目前三折疊屏手機在成本、技術、軟件應用適配、良品率等方面仍存挑戰，短期内其他廠商對三折疊屏手機可能依然會持觀望態度。