微信「硬鋼」蘋果，科技巨頭之間為何打起來了？

原創

近日，「iPhone16不支持微信」傳言不胫而走。

據悉，iPhone一旦升級到iOS18.2系統將無法使用微信，蘋果和微信的消費者可能面臨「2選1」的尷尬局面，有好事的網友甚至表示，「蘋果和微信終有一戰」，相關話題很快衝上了各大社交媒體的頭條。

事情的起因是這樣。此前，有消息稱蘋果（AAPL.US）加大對騰訊（00700.HK）和字節跳動的施壓力度，蘋果希望「堵住」小遊戲支付漏洞，避免開發者將用戶引導向外部支付系統，蘋果曾警告騰訊，如果不取消開發者和用戶繞過蘋果生態的能力，未來將拒絕提供微信更新。

蘋果之所以要求微信堵住支付漏洞，目的是強制對微信生態徵收30%的「蘋果稅」。

所謂蘋果稅，本質就是一種「渠道費」。一直以來，在蘋果商店上架軟件，可能需要開發者向蘋果公司支付一定費用，才可以上架或下載。

在使用很多視頻APP的過程中，如果想充值給主播打賞禮物，蘋果手機1元給你7個鑽石，安卓手機1元能給你10個鑽石，扣除的部分即30%的蘋果稅。很多遊戲APP自然也是類似。

蘋果稅之所以存在，當然是因為蘋果出色的生態體系，這個生態封閉、安全，體驗足夠流暢，且蘋果用戶的忠誠度較高，這些都是蘋果核心的競爭優勢之一。對於很多App開發者而言，上架蘋果的App Store，可以輕松觸達眾多的蘋果用戶，也是更為高效、省力的做法。

據Sensor Tower數據，2023年「蘋果稅」全球收入達到約1608億元人民幣，為蘋果帶來源源不斷的現金流，其中中國市場的貢獻超過400億元，其重要性不言而喻。

不過，這也被很多開發者诟病，後者認為稅收太高、「天下苦蘋果稅久矣」。此前，有媒體曾報道，小程序開發者普遍認為30%的蘋果稅正在擠壓他們的生存空間，他們大多是中小企業，員工普遍在10人左右，利潤率不足12%。

有知情人士曾透露，微信目前在IOS端沒有抽成，這一輪微信蘋果的爭議背後，微信主要是為了保護生態上中小（遊戲）開發者的權益。

值得關注的是，近年來，微信小遊戲快速發展。數據顯示，今年上半年國内遊戲市場實際銷售收入為1472.67億元，同比微增2.08%，其中小程序移動遊戲總營收166.03億元，佔比高達11.27%，且同比大幅增長60.5%。

小程序移動遊戲市場前景誘人，微信是該領域毫無疑問的平台霸主，如果這部分遊戲開發者繞開了「蘋果稅」，那顯然是動了蘋果的「奶酪」。

兩家科技巨頭之間的利益分歧逐步升級，圍觀群眾自然是看得不亦樂乎，有傳言稱用戶將被迫「2選1」，就像當年電商企業被迫站隊淘寶或是京東，還有QQ和360之間的商業博弈等。

騰訊和蘋果顯然都是科技領域的巨頭企業，雙方都擁有很深的護城河。

根據騰訊2023年的財報，微信及WeChat的合並月活躍賬戶數達到了13.43億。騰訊幾乎已深入國人生活的方方面面，這也是其敢於硬鋼蘋果的「底氣」所在。

而在國内，有超過2.5億用戶正使用iPhone。蘋果產品的粘性也一直比較高，多年積累的數據和使用習慣，讓很多蘋果的用戶很難遷移到安卓平台，蘋果作為巴菲特、段永平等投資大師的「第一大重倉股」，公司的護城河無需多言。

兩家公司之間的分歧，涉及多個方面的利益，對於用戶、開發者、蘋果公司以及整個移動生態系統都有深遠影響。

事實上，對於本次事件，相關人士已做出些許回應——

此前騰訊管理層曾表示，目前騰訊並沒有通過内購（繞開支付）對iOS上的小遊戲進行商業化。在二季度財報會議上，騰訊公開承認，正與蘋果磋商關於微信小遊戲收入分成的問題。

而近日，一位蘋果中國區技術顧問表示，關於iOS系統或者蘋果設備能否再使用微信等相關問題，需要由蘋果公司和騰訊之間相互溝通和探討。

他表示，目前蘋果正在與騰訊積極溝通，來確認後續騰訊是否還會繼續向蘋果應用商店提供軟件下載的抽成。兩家公司都會為了自己相應的效益做出一定處理，所以暫時不用擔心。

業内人士指出，該事件最終的結果大概率是騰訊與蘋果各退一步，蘋果減少抽成比例，騰訊接受一定的抽成。

有分析師認為，蘋果與微信之間的爭執主要集中在對應用内支付政策的分歧上。雖然存在一定的利益博弈，但雙方都有足夠的動力和理由繼續合作。因此，蘋果與微信二選一的情況不太可能發生。

也許，妥協才是商業世界永恒的遊戲規則。兩家公司體量巨大，合作領域眾多，一個非黑即白、「被迫站隊」的爽文劇情，或許並不會在真實的商業世界發生。

長遠來看，此次兩大巨頭的矛盾浮出水面，也促使整個行業思考，在快速叠代的科技領域，如何平衡創新與監管、開放與封閉之間的關系，以構建更加健康的生態環境，為用戶帶來切切實實的便捷。

值得一提的是，在蘋果稅這件事情上，蘋果面臨類似的博弈早已不是第一次了。

比如，音樂流媒體服務商Spotify和遊戲公司Epic Games都曾與蘋果有過法律糾紛。在今年3月份，歐盟對蘋果開出了18.4億歐元的巨額罰單，迫使後者在部分地區調整其「蘋果稅」。

後來，蘋果在歐盟地區做出一系列調整，將蘋果稅從原來向開發者抽取的30%、15%（年收入100萬美元的中小開發者）兩檔，分别下調至17%、10%。