國美將于9月8日開啓秋裝家電節直播 致力于讓消費者享受更多福利

自國美零售（00493.HK）將戰略重點向短視頻和直播傾斜後，在8月密集開展了多場大型直播活動，「8·18國美首屆直播節」和「8·25生活家電節」皆取得了良好的戰績。

到了黃金九月，一波消費「高潮」即將到來，為了順應消費趨勢，國美電器宣布將在9月8日開啓秋裝家電節直播。據了解，本次直播將持續三天，在國美APP-國美直播頻道全網矩陣連播至9月10日。值得注意的是，在9月8日18:00-21:30、9月9日17:00-21:30、9月10日17:00-20:00這三個黃金時間段，國美電器董事長黃秀虹、A區總裁李俊濤、B區總裁宋林林等公司高管將攜手知名相聲演員楊議、廠家品牌嘉賓、門店達人和其他主播一起，在直播間為觀衆帶來豐富且實惠、輕松且幽默的消費「盛宴」。

9·8秋裝家電節盡享爆款好物、千元優惠

本次「9·8」國美秋裝家電節直播除了沿襲之前兩場直播力度大、品類全、福利多、發貨快的優勢外，又在品類上新增了水槽、煙機竈具、消毒櫃、洗碗機、烘幹機、洗地機、月餅、大閘蟹、千元手機以及大屏彩電等超值好物。此外，現場還將有抽獎、領券、贈品等福利派送，讓消費者享受更多實惠。

貨品方面，在家電節期間，國美APP上的空調、冰箱、彩電、洗衣機、洗碗機、洗地機等家電優惠相對較高，最高可比市場價優惠2000元以上。例如，海信的冰箱比市場價低了2000元；COLMO洗碗機直播間價格比市場價低1000元；必勝洗地機直播間價格比市場價低400元；創維彩電直播間價比市場價低超200元；格蘭仕、貝倫斯、蘇泊爾等知名小家電優惠可達百余元，更有各種日用、家居、零食、酒飲等衆多品質好物全部「一降到底」，致力于讓消費者享受更多福利。

物流方面，與之前「8·18」和「8·25」直播一樣，消費者在國美APP購物下單後，國美電器將快速送達産品。除極速的送達服務外，國美電器還提供快捷的售後服務，讓消費者盡享無憂購物體驗。

專注自有品牌

隨著數字化的推進以及互聯網普及，越來越多的消費者使用移動設備進行線上購物，進而促進了社交媒體和社交網絡的快速發展，抖音、快手、淘寶、京東、小紅書、B站、美團等平台如春筍般湧出，推動了線上市場的社交化。

其中，直播和短視頻已經成為當下社會非常流行的社交媒體形式。數據顯示，2022年，中國直播電商市場規模超過3.4萬億元，年增長率為53%，預計2023年規模將超4.9萬億元。

隨著越來越多的用戶、機構湧入直播風口，在日常刷抖音、快手等社交媒體時就會發現，基本上每一個品牌或者每一個商家都已經擁有了自播直播間。而擁有産品供應鏈優勢的品牌方，也不再單純依靠大主播和直播機構的流量，而是建立自有賬號矩陣，專注自有品牌運營的同時，開發出多種玩法，掀起了品牌自播帶貨的熱潮。

在此背景下，國美順應消費趨勢，及時調整發展戰略，通過線上線下融合，走出一條屬于國美的直播轉型之路。其中，國美積極擁抱線上渠道，專注自有品牌建設，在聚焦家電主業的同時，強化線上直播短視頻、元宇宙等運營的新手段，進一步發揮「人貨場」的組合拳優勢，開發多種多樣的直播新玩法，為企業打造新的增長機會。

業内人士指出，當下直播賽道已進入「紅海」期，直播帶貨除了要提供優質的低價産品外，需要商家打造更精細化的矩陣運營。誰能在全平台矩陣的布局下，實現差異化布局，發揮供應鏈優勢，誰才能在如此激烈的賽道中脫穎而出。對此，國美如何走好直播轉型之路，會取得怎樣的成績，值得關注和期待。

來源：中國財富通