國美零售上半年營收4.15億元 直播和短視頻成為戰略重點

8月31日晚，國美零售（00493.HK）披露2023年中報，上半年實現營收4.15億元；上半年歸母淨虧損為35.39億元，綜合毛利為0.11億元。

談及業績情況，國美零售表示，一方面從公司角度來看，受債務逾期、未決訴訟的影響，集團流動資金受限，導致收入大幅下滑，虧損擴大。另一方面從行業角度來看，上半年家電行業受房地産市場低迷、消費者未來預期不確定、市場需求不足等多重因素影響，零售額僅僅同比增長4.4%，雖然家電市場迎來修復周期，但仍遠低于社會零售增長的平均水平。

業内人士分析稱，對于這種情況，目前國家已有大力鼓勵民營經濟發展的重磅政策出台，商務部等13部門和國家發改委先後發布了多項有關促進家居消費的政策，顯示出家居消費在整個社會消費中占據了越來越重要的位置，家居行業也即將進入新的發展時期，加上房地産因城施策會更加積極，相信下半年的行業發展將會迎來更多的政策利好，對企業來說，或將打開新的增長空間。

招商證券也表示，近期一二線城市城中村改造、認房不認貸、換房所得稅減免等利好地産政策的出台，有望為家電需求提供支撐。

聚焦主業，多舉措助力降本增效

為應對當前嚴峻挑戰，集團積極布局降本增效戰略，一方面繼續聚焦主營戰略，以推動零售業降成本、提效率、增價值為宗旨，有效剝離虧損嚴重業務和非核心資産，在自營門店體系中全面瘦身，僅保留核心大店。截至2023年上半年末，集團共擁有線下門店2398家，較上年末減少445家。其中，城市展廳減少13家，旗艦店減少144家，精品店減少194家，新零售店減少94家。

國美零售表示，門店展示以體驗為主，打造集購物、店播、社交、娛樂于一體的本地生活消費新場景，致力于提升消費者購物體驗。同時，集團還進一步優化門店體系，分別完善升級自營大店、類加盟、加盟店。其中，自營大店聚焦城市核心大店，開展「展銷分離」新模式；類加盟與零售連鎖、供應鏈采銷等領域的中小企業展開合作，加盟店以各省市下沈市場為主，展開加盟合作，以輕資産模式輸出品牌和管理體系。

反映在業績方面，集團在實施降本增效措施的過程中已經取得了階段性的成效。其中，在「增效」方面，國美零售「瘦身」效果凸顯。報告期内，集團將一級市場作為業績重要增長點，收入占比從去年同期的69.10%提升至90.04%；二級市場「瘦身」效果顯著，收入占比從去年同期的21.43%降至5.42%。

國美零售收入結構分析

在「降本」方面，上半年集團收入銳減，成本費用也相應大幅降低。報告期内，管理費用約為7.83億元，與去年同期的17.46億元相比減少55.15%，其中包括員工相關費用由去年同期的9.67億元減少至約1.54億元，主要系員工人數及購股權費用減少所致；折舊費用由去年同期的5.49億元減少至約5.03億元。

值得注意的是，國美零售之所以能在上半年實現成本大幅降低，背後離不開公司的另一大重要舉措，以科技化手段助力企業數字化轉型，完成公司實體門店數字化智能改造，在為集團帶來低成本流量同時，還積極擁抱線上渠道，強化線上直播短視頻、元宇宙等運營的新手段，進一步提升運營效率，為企業打造新的增長機會，增強企業韌性。

國美零售表示，集團未來一段時間的戰略重心將繼續向優化升級新模式經營傾斜。線上采用潮品引進、私域社群、引入KOL及本地化生活等四大舉措，通過短視頻、直播等營銷模式為品牌帶來新增量。

同時，集團持續發力直播賽道，不斷提升直播的頻率和質量，實現直播常態化和專業化，進一步提升産品豐富度和品牌價值。此外，集團將繼續強化短視頻帶貨傳播，通過社群、推手、會員分享好物，向消費者提供跨渠道、無縫化體驗。

線下方面，集團計劃以三四線城市為試點，將吃穿住行與家電場景深度融合，加強異業合作，形成本地生活中心，通過門店和小區聯動，提升門店的自主盈利能力。

拓展多元化業務，打造國美生態圈

在聚焦主業的同時，集團還積極拓展共享零售、新能源汽車展廳、家居家裝、國美展廳四類新業務，既保障了原有電器業務的獨立性，又將新業務與之串聯，構建新的國美生態圈。

具體來看，共享零售平台采用「S2P2B2b2C」的共享模式，建立開放式流通産業數字化平台，幫助大中小企業對接統一大市場，實現渠道共建，有助于降低流通成本，提高流通效率。

新能源車展廳旨在打造新能源車品牌展賣平台，以新能源車銷售中心、交付中心、售後中心為主體，提供專業化服務，構建「汽車+社交+娛樂」生態圈體系，集合展示、銷售、倉儲、加工、售後、汽車文化等多功能于一體。

家居家裝業務是互聯網家裝基礎設施與服務平台，也是裝修和家裝的數字化平台。通過「線上+線下+供應鏈+設計」體系，完成業務閉環，通過家裝SOP在線服務交付體系賦能線下成交，實現「透明家裝」，並逐步建立起結合家裝、智能家電、生活用品的體驗、消費、分享、服務及售後的沈浸式居家生活分享及社交的平台。

國美展廳則通過線上結合元宇宙為商戶賦能、線下創新GM+N管理標准的模式，以共享賦能打破零售邊界，致力于打造在線、線下運營和資産管理于一體的智慧商業數字化Mall。

國美零售表示，未來，零售行業還將面臨更多新的機遇和挑戰，國美將充分利用好現有資源，發揮多年積累的品牌優勢和供應鏈經驗，積極應對市場變化，構建家·生活全品類閉環生態。同時，以科技為本實現降本增效，通過在線上線下一體化布局打造創新型現代零售産業體系，助力零售行業升級叠代，滿足中國家庭對美好生活的追求。

來源：中國財富通