安正時尚致信投資人：2023年將重點推動品牌新升級戰略落地 推進全域零售布局取得新突破

4月26日，安正時尚（603839）發布致投資人公開信，安正時尚在信中表示，2023年，公司仍將聚焦時裝主業，以推動品牌新升級、推進全域零售新布局為戰略方向，制定五年目標規劃，加大資源和資金投入；以優化零售大區運營體系、啓動數字化轉型、啓動工廠智能化改造項目為保障和支持，真抓實幹，以結果為導向，全力以赴，搶抓復蘇增長新機會。

以下為公開信全文：

尊敬的各位投資人：

回顧2022年，國内宏觀經濟環境在内外壓力下保持韌性和發展，經濟總量再上新台階，GDP達121萬億元。在此背景下，雖然國内消費市場保持基本平穩，但服裝行業受多重因素影響消費份額下降較大，據國家統計局數據顯示，2022年限額以上單位商品零售額中，服裝、鞋帽、針紡織品類下降6.5%，行業經曆了一次大的調整，企業也遇到不同的經營壓力，大家亟待消費環境改善下的蓄勢和增長。

對安正時尚來說，2022年是極具挑戰和艱難的一年。這一年，我們頂住外部經營環境壓力，保持堅定的戰略定力，圍繞十年戰略目標方向砥砺前行。我們聚焦時裝主業、精耕民族時尚品牌，以持續推進組織變革、完善研發體系、規劃品牌渠道戰略、推進自有電商團隊建設、重塑新零售平台、梳理品牌定位為抓手，董事會與創始大股東、總裁鄭安坤為首的管理團隊深度融合，沖鋒在經營一線，持續加碼「零售力、産品力、品牌力」建設，夯實主業發展根基，蓄勢增長新動力。

這一年，我們持續推進組織變革，成立全國零售大區、總部直營銷售中心，重組新零售部門，建立以消費者為中心、業務發展為導向的零售機制，助力終端零售運營能力和消費體驗的提升。

這一年，我們深入品牌一線調研，發掘品牌渠道存在的問題及亟待解決的事項，制定零售力提升計劃，培育全國的零售大區，推進自營和加盟渠道建設，加快新型百貨和購物中心的入駐，重視核心商圈品牌戰略店的布局，重視奧萊正價店渠道的發展，逐步實現全國一盤貨的目標。

這一年，我們重構品牌事業部矩陣，推出品牌主理人計劃，打通消費者洞察、商品企劃、創意設計、訂貨模型、商品運營等關鍵環節，重塑安正時尚特色研發體系。我們聯合東華大學、浙江理工大學推動高科技成份面料研發、測試及量産，並逐步將科技面料應用于男女裝領域。

這一年，我們依托JZ玖姿品牌成熟的電商運營經驗，成立IMM尹默和MOISSAC摩薩克兩大品牌電商運營團隊，積極拓展三方電商平台，取得較好業績。我們還組建直播團隊、開設四大直播號、布局直播賽道，取得較好成效。

這一年，我們針對JZ玖姿、IMM尹默、MOISSAC摩薩克、ANZHENG安正品牌定位進行了重新梳理。針對JZ玖姿品牌納入升級計劃，在VI、商標LOGO、圖標圖型、基因花型等維度進行調整，並在産品研發設計、視覺宣傳等多個維度進行落地和延展；針對IMM尹默品牌風格、定位進行調整升級，升級後産品在市場上的認可度很高；針對MOISSAC摩薩克品牌提出新法式時尚的定位，強調法式、當代、藝術化的品牌風格，並對其VI形象進行同步升級；針對ANZHENG安正品牌提出打造中國民族品牌的定位，強調展現當代中國的時尚風貌與文化自信。我們還將引進國際知名公關公司作為戰略夥伴，協助公司更好地塑造品牌形象、策劃品牌營銷創意方案。

這一年，我們主品牌JZ玖姿籌劃引進原法國百年時尚品牌Charles Jourdan創意總監、國寶級設計師王陶任JZ玖姿總經理兼創意總監。王陶于2023年3月加入公司，她將著眼于JZ玖姿産品體系升級，從JZ玖姿産品推衍曆史中，選擇「花」這一經典元素作為品牌基因，在未來將「九種姿態」的生活方式植入品牌肌理中。我們聯合清華大學等高等院校，運用中國五千年傳統植物紋樣和花型圖案，挖掘唐宋元明清等曆史文化内涵，如水波紋、格紋、唐草花紋、山紋甲以及獅子IP等，對品牌故事進行演繹，以現代技術工藝的手法來呈現設計，重塑「中國安正」品牌價值。

這一年，我們妥善處理了部分投資公司和投後項目，在強化風險管控的同時，我們也強調賦能支持，通過上市公司資源賦能，不斷增強控股公司的市場競爭力和盈利水平。

這一年，我們董事會十分重視完善公司治理工作，組織多次面向董監高及核心骨幹的專題培訓工作，系統梳理並修訂了公司制度27項，不斷完善公司治理結構，確保經營管理運作規範。

展望2023年，在國家堅定實施擴大内需戰略、培育完整内需體系，加快構建以國内大循環為主體、國内國際雙循環相互促進的新發展格局背景下，我們相信，國内消費市場將迎來新的復蘇和增長，我們必將抓住這一輪新的增長機會。

零售之道，拾級而上。過去一年，我們狠練内功、夯實根基，基本盤穩固，取得一定成績。2023年，我們仍將聚焦時裝主業，以推動品牌新升級、推進全域零售新布局為戰略方向，制定五年目標規劃，加大資源和資金投入；以優化零售大區運營體系、啓動數字化轉型、啓動工廠智能化改造項目為保障和支持，真抓實幹，以結果為導向，全力以赴，搶抓復蘇增長新機會。

價值之道，創新驅動。我們深知，身處時尚産業，唯有創新研發，賦予産品設計以生命和靈魂，方能打動消費者的内心，贏得消費者的喜愛；我們深知，唯有創新渠道布局，方能全方位觸達消費者的心智，贏得經營業績。2023年，我們將重點推動品牌新升級戰略落地，推進全域零售布局取得新突破，創造更多經營業績和成果，以此回報廣大股東和投資者的信賴。

來源：中國財富通