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全面拥抱AIGC,蓝色光标股价一度涨超18%!
原創

日期:2023年4月13日 下午8:19作者:飞鱼 編輯:Terry

4月13日,蓝色光标(300058.SZ)跳空大涨9.77%,盘中一度涨超18%,目前公司报收9.55元/股,市值为237.9亿元。作为ChatGPT概念股阵营的一员,自2月初至今,蓝色光标股价累计涨幅已达80%,机构游资赚的盆满钵满。

股价大涨或与一则消息有关。据悉,蓝色光标华东区总部运营采购部近日下发邮件,宣布无期限全面停止创意设计、方案撰写、文案撰写、短期雇员四类相关外包支出。此前公司表示,已获得微软云官方AI调用和训练许可。目前微软云上线的是GPT-3.5的相关服务。微软云尚未提供GPT-4服务,当微软部署完成GPT-4的相关服务后,公司即可同步使用。近期的一系列举措,标志着蓝色光标正全面拥抱AIGC。

自ChatGPT横空出世以来,人工智能行业像开挂一样,迎来迅猛发展的大趋势。微软谷歌等硅谷大厂,还有国内科技巨头的战争,也已经进入了白热化阶段。但在兴奋的同时,也有不少人对其引发的风险感到担忧。AI的狂飙,会不会影响打工人的饭碗,技术浪潮席卷之下,是否会出现“失业潮”,不一而足。

蓝色光标这一出,也说明很多人的担忧正成为现实,AI取代人工成为不少企业理性的选择。蓝色光标作为国内知名4A广告公司,根据全球权威咨询机构 PRovoke发的2022全球排名,蓝色光标位列全球营销控股集团第8名,是唯一一家进入全球前十的中国企业,业内地位颇高。

蓝色光标是广告营销公司,主营业务包括为企业提供品牌管理、广告设计、制作、代理、发布业务等公司的客户范围较广,拥有8大行业逾3000家客户的服务经验,其中游戏、电商、互联网行业占比相对较大。

广告业属于文化传媒业,本质上是内容为王,需要大量的创意人员、设计师等等,其从业人员经常加班也是众所周知。而现在随着AI技术的狂飙,类ChatGPT产品有望降本增效,大幅提升广告公司的内容生产效率与丰富度,提供更多创意来源,同时缩短创作周期,减少不必要的人员开支,为公司开源节流。

根据网易公布的数据,其旗下的AI Lab利用人工智能取代部分初级执行向美术工作,利用AI的方案效率普遍比传统方案高5-10倍,成本也有一定程度的缩减。相信蓝色光标也有类似的改善,而这,对于公司过往萎靡不振的业绩将会有积极的提振。

近些年,蓝色光标的业绩表现不尽如人意。公司2021年实现营收400.78亿元,同比小幅下滑1.11%,同期归母净利润为5.22亿元,同步大幅下滑27.95%。根据此前公司发布2022年业绩预告,公司去年实现营收逾360亿元,同比下滑超10%,实现归母净亏损18亿-22亿元,为上市以来的首亏,让不少投资者大跌眼镜。

疫情之下宏观经济的动荡,让不少客户削减广告预算,2022年互联网广告市场规模首次出现回调,这对于蓝色光标显然是不利的,营收增长乏力在情理之中。此外,商誉、无形资产、股权投资减值等致公司出现巨额减值,导致利润的滑坡远超出市场预期。

蓝色光标的商誉问题一直饱受质疑,这来源于公司曾经激进的并购和扩张模式,公司曾被称为“并购王”,据悉,仅2013年至2015年的创业板牛市期间,公司就完成50余项并购交易,其商誉账面价值也由2012年末的6.60亿元飙升至2015年末的46.03亿元,三年间增长近7倍。并购资产过多,使得公司与被收购标的企业文化不能较好融合,同时也埋下商誉减值的隐患,对未来的利润冲击较大。

值得关注的是,蓝色光标的盈利能力亦堪忧,其毛利率是一蹶不振,从2013年的34.52%跌至2022年三季度的4.99%,早早便进入下行通道。对此,公司表示为保证客户与媒体合作关系的稳定,牺牲了部分毛利与净利。

全面拥抱AIGC,蓝色光标股价一度涨超18%!

或许蓝色光标早已意识到自身的境况,公司2021年年末宣布跨界元宇宙,在互动平台公司表示,可支持超10亿元的资金投入布局元宇宙相关赛道,且对这一领域的投资额度不设上限。元宇宙相关的虚拟人IP和技术、XR技术、虚拟空间等业务方向是公司未来会重点关注并全力投入的赛道。蓝色光标的“高调”,也引发市场热议,不过雷声大雨点小,随后公司似乎并未有太多动作。

在此背景之下,蓝色光标积极布局AI,打算引进新的技术降本增效,也就可以理解了。而至于生成式AI业务能否落地,长期能否为公司带来收益,还有待时间的验证。

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