力挺轉型新模式 國美零售獲黃光裕1.5億港元免息貸款

最近鬧得沸沸揚揚的「國美員工上門討薪」事件有望平息解決。12月8日，國美零售（00493.HK）發布公告稱，其大股東向公司提供1.5億港元的免息無抵押貸款，用于補充公司一般運營資金，為期半年。

業内人士認為，這筆貸款實質上是黃光裕在股價處于低價位時減持套現的資金，用于解決員工工資糾紛。黃光裕此次出手不僅表達了與員工共進退的意願，也向外界傳遞了他對目前正在轉型自救、不斷創新的國美電器給予全力支持的信心。

黃光裕掏腰包發工資

國美零售的公告披露後，業内不少媒體紛紛跟進報道該消息。「公告雖然是簡單的幾行字，但是意義卻不一樣，無疑給雪上加霜的國美電器送去了一片溫暖陽光。」國美高層内部人士透露。

對于此前的「員工上門討薪」事件，國美電器人資部門已建立了與員工的溝通機制，近日將正式出台解決方案，依法依規妥善解決員工薪資問題。這次作為大股東的黃光裕在危難之際出手，意在加快解決員工工資問題。

「企業會承擔該承擔的社會責任，大股東已經表態要自己掏腰包解決。」國美高層表示，沒想到公告會來這麽快，本來作為這個「討債糾紛」的主體是國美電器去承擔責任，但是作為創始人、大股東的黃光裕提前出手，「已經很難得，他沒有回避，很有義氣，很有度量，依然是條漢子。」

此外，據接近國美高層人士透露，國美電器已經連續幾天召開全國性高層會議，並研討解決方案，對員工薪資發放一事給予了相當大的重視。不光人事部門與員工建立了一個良性的溝通機制，用于安撫和了解員工需求，而且大股東們也積極行動，為的就是讓員工都能按時領到工資。「現在疫情對零售市場影響還是很大的，同時現金流緊張，投資者投資意願不強的情況普遍存在，在經營上找到解決辦法也需要時間，大股東的出手其實是公司的一種自救。」

全面力捧打造新模式

據該知情人士透露，國美電器決定實施「瘦身轉型」，在全國30個分部里砍掉不盈利的小店。同時，放開加盟或者類加盟的形式，吸引更廣泛的「社會力量」，通過雙方成立新公司以「加盟或者類加盟」形式參與門店的經營，進一步降低風險，以激勵的方式讓更多的社會力量提升門店競爭力。

業内人士分析稱：「這樣做的好處是激活門店的經營活力，降低風險，讓更多有資源的人參與進來提升門店競爭力，不然，目前家電行業多年的價格戰已經利潤很薄，再做下去就是給業主、物業打工，自己幾乎不掙錢。」

值得關注的是，國美電器舉辦的「首屆國美杯全民好物金推手」大賽已經開啓，全國30個分部將從各自區域選出10名以上推手達人參賽，排名前30名的推手通過助力初選、多輪直播帶貨PK賽等選拔形式，選拔出全民好物推薦官，獲獎者最高可得5萬元現金獎勵。

「國美的全面轉型就是聚焦，去打造一條屬于自身私域垂類的電器流量，通過推手和直播等手段徹底革新傳統的零售模式。」國美電器有關負責人表示，首屆金推手賽事是國美内部的一次試水打樣，如何去完善推手和直播的産業鏈的幾個核心要素，比如供應鏈貨盤、網紅達人直播、是否會内外域流量結合等問題，目前仍在積極探索中。

此外，國美「雙十二」大促將連續一口氣推出海爾品牌感恩專場、美的品牌感恩專場、全品類感恩回饋超級直播、六城聯動全品類感恩回饋專場等四場感恩超級直播。這次直播不像以往那樣用常規化手段去做，而是首次打通抖音的本地生活中心模塊，將直播的打折券提前分發去吸引客流。

據了解，除了使用内域推手社群等常規宣傳外，國美電器開拓的真快樂平台直播活動與抖音本地生活中心，首次實現廣州、徐州、南京等國美分部公司與抖音本地官方服務商的對接，通過短視頻分發以及發券的形式引流到直播現場。

資本市場看好國美創新自救

業内人士指出，隨著疫情影響趨緩，未來的線下消費將有望迎來結構性、階段性復蘇，此前受疫情反復擾動的相關行業也將加速修復，逐步釋放零售市場的消費活力。

針對國美近期「瘦身」聚焦推手供應鏈新模式、實施「全員推手」的創新理念舉措，有專家認為，近幾年，國美零售的股價表現已經證明公司傳統的線下運營模式不再具有明顯競爭力。但新舉措或能讓國美重新獲得資本關注。從11月24日起，港股國美零售的異動拉升便是最好的證明。

「黃老板出手看好市場前景，或許有著特殊的意義。」據接近國美高層的人士表示：「近期員工上門討薪一事，都沒怎麽影響國美的股價，可見國美全面轉型的舉措的確被資本市場看好。」

分析人士認為，此次國美電器經營戰略的調整有著「斷臂求生」的勇氣，有望給公司帶來新的增長引擎，但是市場反饋可能還需要一段時間，尤其是市場修復，更是需要時間和機遇。

來源：中國財富通