「軟硬」皆漲，蘋果怎麽了？

原創

繼新iPad漲價後，如今蘋果(AAPL.US)的「軟服務」也宣佈漲價了。

當地時間10月24日，蘋果公司提高了其流媒體服務Apple TV+和Apple Music在美國地區的訂閱費用，即日生效。這是該公司首次上調流媒體服務價格。

而這距離新iPad漲價還不到一周時間。北京時間10月18日夜間，蘋果中國官網上新兩款iPad產品，分别是3599元起售的基礎版十代iPad和6799元起售的iPad Pro。與上一代產品相比，新iPad Pro貴了600元，全新十代iPad貴了整整1000元。

與此同時，iPad老款產品也迎來不同程度漲價。例如iPad Air 5原發售價4399元，官網現價4799元，上漲400元；iPad mini 6原發售價3799元，官網現價3999元，上漲200元；上一代iPad（iPad 9）原發售價2499元，官網現價2599元，上漲100元。

硬件整體漲價後，現如今蘋果又調高了其流媒體服務的價格。硬件漲完，軟件漲，蘋果這是怎麽了？

先說硬件。iPad是蘋果公司的重要產品之一。第三財季，蘋果來自於iPad的業務收入為72.24億美元，較去年同期略有下降（同比下滑2%），這大概率受消費電子行業減緩的影響。從環比來看，2022年第一財季與第二財季，ipad業務收入分别為72億美元和76億美元，第三財季的iPad表現也是有所下滑的。

蘋果如果想讓iPad的業績再「努努力」，在需求不振的背景下，提價可能是短期内刺激自身業績的最有效手段之一。

再說軟件。美國本土的流媒體公司對用戶的獲取似乎到了瓶頸，從已經公佈最新財報的奈飛(NFLX.US)就能看出來。

流媒體龍頭奈飛在大本營北美地區，新用戶增長已然乏力。根據奈飛近日公佈的三季報，三季度新增訂閱用戶數量超機構預期。不過分地區看，和亞太地區新增143萬訂閱用戶比起來，奈飛在大本營美國和加拿大地區僅新增10萬用戶，增長幅度最小。

除了北美地區新增用戶增速變緩外，奈飛的流失退訂用戶還在增加。據流媒體服務數據公司Antenna的數據，在美國地區，奈飛的月均退訂量從第二季度的140萬增加到第三季度的150萬，而2021年的月均退訂量僅為83.5萬。

觀察奈飛這樣的行業龍頭，對行業整體把握有一定的參考性。我們再來看蘋果在流媒體服務的情況。

對於蘋果公司來說，流媒體已經是蘋果實現業務多元化目標的重要組成部分，服務業務（包括Apple Music、應用商店收入、蘋果支付和AppleCare保修）第三財季營收接近200億美元，差不多是手機營收的一半，遠超Mac、iPad、可穿戴等細分業務。

但是，服務業務12%的同比增速卻是低於市場預期，而且12%的同比漲幅創2015年第四季度以來的最慢增速，低於上季的17%，且較上年同期的27%顯著下滑。

對此，蘋果首席財務官Luca Maestri表示，受宏觀經濟形勢和美元走強的影響，截至9月底的第四財季蘋果服務業務的同比增速將低於12%。

如果蘋果想在北美地區的流媒體服務上讓業績好看些，在流媒體行業北美地區增長艱難的當下，提價同樣可能是最有效手段了，或者是一招緩解服務業務疲態的「緩兵之計」。

有意思的是，即使蘋果流媒體服務提價了，仍然低於競爭對手，而這或許就是蘋果提價的底氣所在吧。Apple TV+的個人月費上調後的價格是6.99美元，競爭對手Disney+（迪士尼,DIS.US）和奈飛的個人月費起價分别為7.99美元/月和9.99美元/月，奈飛最近還推出了一個新的低價訂閱服務，價格是6.99美元/月，奈飛的最低價格才與蘋果提價後的價格相同。

顯而易見的是，蘋果這次流媒體服務在北美地區提價後，對於迪士尼和奈飛來說，行業局勢更加復雜了。