羅永浩將開啓淘寶直播？俞敏洪自立門戶，抖音為何留不住人？

原創

鐵打的平台流水的主播。

昔日淘寶主播薇娅已經是過去式，李佳琦的復出也略顯低調，整體看，今年雙十一購物節淘寶頭部主播星光有點黯淡。

而近日Tech星球報道，羅永浩將開啓淘寶直播，並於「雙11」首播。這個消息火速傳將開來。與此同時，也有消息稱，新東方創始人俞敏洪正在積極備戰雙11，他或將於10月31日晚現身「新東方迅程教育專營店」淘寶直播間。

雙十一前夕，頭部主播的動向成了外界的關注，而這或直接影響各大平台直播帶貨業績表現。

羅永浩要開辟淘寶直播？

據Tech星球報道，一位「交個朋友」團隊内部人士在社交媒體上發佈信息稱，羅永浩淘寶「雙11」首播，正在招商。Tech星球就此向對方求證，對方表示，目前該消息還沒有官宣，不便透露更多信息，不久將會對外正式公佈。

據財華社搜索發現，淘寶直播平台已經有「羅永浩」和「交個朋友-羅永浩」兩個賬號，目前尚未開播，粉絲量不大。

此外，淘寶上還開設了一家「交個朋友嚴選店」店鋪，頭像和「交個朋友-羅永浩」格調一致，應該屬同一家公司，目前粉絲數超12000名。

店鋪内在售的商品比較少，主要為「交個朋友」服飾鞋帽自營品牌「什麽馬」。

人們之所以對於羅永浩去淘寶做直播這麽關注，主要來源於羅永浩和抖音非常「鐵」的關系。不管是抖音昔日對錘子手機的收購，還是對羅永浩個人的直播轉型都起到了舉足輕重的作用。

羅永浩曾是抖音帶貨一哥

2020年，羅永浩宣佈將轉型電商帶貨，首選合作平台就是抖音。在入駐抖音短短5天的時間里，羅永浩就迅速在平台内收獲500多萬粉絲，首場直播帶貨交易總額超1億元。

對於直播帶貨首秀成功這件事，大家都明白，這里面不光靠粉絲們「為愛發電」，還有平台流量傾斜度的原因。

直播帶貨這三年，羅永浩成功上演了「真還傳」，解了數億元債務的燃眉之急。2022年，他相守兩年的抖音賬號也從羅永浩變更為交個朋友，老羅表示，要進入VR行業，繼續從事科技事業。

這代表他要告别直播帶貨行業，沒事可以臨時客串下帶貨主播。

隨著羅永浩漸行漸遠，俞敏洪新東方旗下的東方甄選成了抖音的新選擇。去年俞敏洪親自下場帶貨用戶也沒有多少，而在平台輔助下，東方甄選直播間粉絲在一周内就突破1000萬。

2022年以來，抖音的熱門主播從羅永浩轉為了在直播間輸出心靈雞湯的董宇輝。

頭部主播急於擺脫對平台依附

但現實情況是，頭部主播們也各有自己的打算。例如俞敏洪的東方甄選就在打造自己的直播APP。目前，東方甄選已經在各大應用商店上線了自建app「東方甄選」。

官網介紹顯示，東方甄選App是新東方旗下甄選好物平台，為國民挑選真正的好物，提升生活品質，爆款農品好物，健康又美味。該平台提供一站式購物體驗，源頭直採、嚴格品控、貼心售後，讓用戶享受高性價比、健康的生活方式。

俞敏洪表示，「未來東方甄選也會非常認真地佈局，第一，建立一個立體化的銷售平台，為更多的中國商家服務，除了抖音以外，也會考慮到其他地方；還會以較快速度自建產品體系，類似於網易嚴選。」

不僅積極自立門戶，日前還有消息指出，新東方創始人俞敏洪也在積極備戰雙11。10月31日晚，俞敏洪將現身「新東方迅程教育專營店」淘寶直播間。目前暫未透露更多信息。不過，新東方方面表示，在淘寶做教育直播是一項有清晰目標的長期規劃。

如今就連羅永浩和交個朋友也選擇到淘寶開辟新陣地，抖音急於孵化更多頭部主播，來實現其在直播帶貨方面的業績目標。

小結

其實不管是抖音頭部主播自力更生也好，向淘寶遷徙也好，這些均是企業從直播帶貨角度考量，需要多個陣地多渠道發展，同時又能規避風險的一種戰略。

從另一個角度看，淘寶也有很多主播遷徙到抖音平台，如近期抖音很多的主播「丫頭baby」、昔日薇娅助播「琦兒leo」等。

當前淘寶、抖音、快手是直播帶貨的主流陣地，一些主播可以自由選擇平台，也說明當前各大平台的競爭相對自由，平台沒有過多幹涉。