泸州老窖上半年淨利同比增超三成 堅定不移走「回歸中華名酒價值」發展道路

8月28日，泸州老窖（000568）發布2022年半年報。財報顯示，上半年泸州老窖實現營業收入116.64億元，同比增長25.19%；實現歸屬于上市公司股東的淨利潤55.32億元，同比增長30.89%，基本每股收益3.76元。營收和利潤均實現兩位數增長，保持了良性快速的發展勢頭。

近年來，白酒行業主要受到消費總量緊縮、消費人群減少、疫情跌宕起伏等沖擊，但也迎來政策支持、品牌集中、市場淨化等機遇，行業頭部企業迎來發展紅利期。作為濃香鼻祖的泸州老窖仍突破重圍，交出亮眼成績單，其背後是堅定不移走「回歸中華名酒價值」發展道路所付出的努力。

品牌引領，跻身Brand Finance、BrandZ雙榜單

在消費升級的背景下，白酒行業加快向品牌集中、向品質集中、向頭部企業集中，在品牌高端化和産品升級的賽道上加速發力。半年報顯示，泸州老窖中高檔酒類占營業收入比重為88.92%，毛利率達90.37%。

泸州老窖聚焦「雙品牌、三品系、大單品」的品牌戰略，不斷完善品牌矩陣，追求優勢品牌發展。其中，國窖1573穩居中國高端白酒陣營，也成了泸州老窖最大的競爭優勢；泸州老窖1952以價格和形象高度擔負起引領泸州老窖系列品牌復興的使命；特曲和窖齡酒注重協同發展，站穩關鍵價格帶。泸州老窖強有力的品牌矩陣，讓其品牌辨識度和含金量大大提升，濃香國酒、濃香正宗的形象漸入人心。

今年8月，2022年BrandZ最具價值中國品牌100強榜單發布，泸州老窖成為白酒行業中唯一雙品牌上榜的企業——旗下國窖1573品牌以86.15億美元的品牌價值位列白酒品牌第三名，泸州老窖品牌以44.28億美元的品牌價值位列白酒品牌第四名。

與此同時，在白酒國際化道路上，泸州老窖秉持「讓白酒走向世界，讓世界品味中國」的使命，積極布局海外市場，尋求多元化的增長，目前已在70多個國家和地區建立了經銷網絡，成為國際上能見度最高的中國白酒品牌之一。

今年7月，全球權威品牌價值評估機構Brand Finance發布的《Brand Finance2022年度全球最具價值烈酒品牌50強》榜單中，泸州老窖獲得品牌第三，是TOP10中唯一名次提升的中國白酒品牌，擦亮了中國白酒名片。

Brand Finance2022年度全球最具價值烈酒品牌10強榜單截圖

業内人士指出，品牌作為企業高質量發展的重要象征，泸州老窖在國内國際雙榜單全面開花，其品牌影響力不彰自顯。

品質賦能，科技力量帶動未來潛力

沒有品質基礎，品牌建設就是無源之水、無本之木。近日印發的關于新時代推進品牌建設的指導意見指出，在支持企業實施品牌戰略方面，要提升技術和質量水平，發揮大型骨幹企業示範引領作用。

隨著時代發展，數字化、信息化、智能化推動我國經濟快速發展。第四次工業革命技術引領的新一輪産業變革正在加速推動實體經濟與數字經濟深度融合，泸州老窖作為白酒行業標杆，在「智化技改」得道路上大刀闊斧、行穩致遠，促進了數字技術與實體經濟深度觸合，賦能傳統産業轉型升級。

其中，已經建成的行業固態釀造數智化水平行業第一、純糧固態釀造規模行業第一、酒曲産能行業第一、生態環保節能水平行業第一的3500畝黃舣釀酒生態園，還有將于明年投入使用的泸州老窖智能化包裝中心和新投資的泸州老窖智能釀造技改項目（一期），都證實了泸州老窖用前瞻性的改革創新力，促進釀酒體系標准化、生産自動化、過程數字化和管理精細化，智能工廠建設邁上新台階。

泸州老窖黃舣釀酒生態園

2022年下半年，泸州老窖表示，將繼續重點推動生産全流程數字化管理，持續攻關釀造機理、綠色釀造等前沿關鍵技術，不斷提升釀酒資源利用率和生産效率。繼續深化産學研融合，驅動智能釀造産業技術升級。繼續加強加快推進各類橫向科技項目聯合攻關，在釀造原糧研究、釀造工藝研究等領域加快突破、轉化成果。

分析人士認為，這對白酒行業内其他企業開展數字化轉型具有示範和帶動作用，更為泸州老窖未來邁向更高質量的發展儲能蓄勢。

精准布局，邁向中國名酒發展新征程

作為唯一蟬聯五屆「中國名酒」稱號的濃香型白酒,泸州老窖守正創新，不斷探索新渠道新布局。從渠道運營來看，泸州老窖上半年傳統渠道營收108.37億元，同比增長25.09%；新興渠道營收7.12億元，同比增長33.88%，可以看出泸州老窖多渠道舉頭並進，給出了令人驚喜的數據。

從市場布局來看，上半年，泸州老窖全面啓動「百城計劃」，全國化市場布局縱深推進，營銷協同能力持續提升。優化升級「浪潮計劃」，線下核心消費者精准觸達，消費創新能力日益增強。深化「雙124」工程建設，消費者培育能力不斷強化。加快推進「三網融合、五流貫通、多碼關聯」工程，營銷數字化、智能化程度不斷提升。下半年，泸州老窖將按照「戰略聚焦、運營升級、全員激活」的營銷工作方針，繼續推進「七個聚焦」，全力以赴促進銷售擴張。

白酒的旺季隨著中秋即將來臨拉開序幕，泸州老窖在盈利能力、增量市場上仍有更進一步的空間。據悉，今年下半年，泸州老窖將從強化營銷攻堅、強化文化鑄魂、強化智慧生産、強化管理協同、強化人才增效、強化黨建引領六個方面重點開展工作。

作為濃香型白酒釀造技藝的開創者、濃香標准的制定者和濃香文化的締造者，泸州老窖引領了我國濃香型白酒的發展。站在中國名酒70年的曆史榮光上，泸州老窖表示，將堅持品牌引領、品質立基、文化鑄魂三大發展原則，建設品牌、品質、文化、創新、數智、和諧「六位一體」的泸州老窖，穩中見韌，聚力前行。

來源：發布易