HONMA高爾夫(6858.HK)品牌形象煥新升級，駛入增長快車道

原創

在消費升級、經濟復蘇和碳中和的大趨勢下，戶外運動在國內正掀起一股熱潮，正持續不斷的受到不同年齡層消費者的喜愛和追捧，為不少企業又重新發現了掘金的好商機。

站在投資的角度去理解，在港股市場內，不少運動股比如說李寧、波司登等，估值偏高，在弱市揀選股票時，宜留意不但有穩定盈利、派息及估值吸引的運動企業。高爾夫業界的標誌性品牌HONMA高爾夫(6858.hk)去年中期業績大躍進，集團上半年收入達118.72億圓，按年升31.1%；除稅前溢利則按年增加逾三倍。近期，公司更邀請實力派偶像李易峰作為品牌代言人，推動品牌升級，攫取更多的市場份額。以上週五收盤價計，PE（TTM）6.79倍附近，接近上市以來的低位；按市淨率估值，僅為1.28倍左右，絕對低估的狀態昭然若揭，值得關注。

高增長憧憬背後的品牌化戰略邏輯

今年五月，HONMA高爾夫在品牌創立65週年之際，正式委任國內一線男星李易峰為其中國區品牌代言人，是一次拓圈方式的全新嘗試，全線推出品牌65週年限定款球桿「櫻之舞」系列上市。李易峰以一貫健康陽光、積極向上的正面公眾形象，向更廣泛的運動愛好者及嚮往高品質生活的年輕一代發起邀約，一同嘗試並體驗高爾夫健康綠色、親近自然的運動之美，開啓積極優雅的美好生活，打造高爾夫生活方式的全新篇章。

於官宣當天，在24小時內，HONMA高爾夫同李易峰合作的整體相關話題曝光值已超過5億，整體互動數超過380萬，收穫了巨量曝光，天貓官方旗艦店的引流客人數超過200萬。公司品牌形象煥新升級已全面啓動，成功帶動破圈討論，全面觸達年輕和追求高品質生活的社交人群。

並且，近年來隨著全民健身意識增強，包括高爾夫在內的一眾戶外運動受到青睞，發展勢不可擋，消費者對個性化戶外運動裝備的需求也隨之蓬勃上升。這次，HONMA高爾夫與李易峰合作，公司將通過多種面向全民消費者的市場觸達，打破傳統高球商務成熟刻板的界限，吸納新客戶人群，持續拓大產品線，成為年輕、追求多元化的戶外運動愛好者們新的選擇，形成高成長、強盈利的增長格局。

市場人士認為，當然，在強大的品牌力背後，HONMA高爾夫優質的產品、領先的技術是其發展的基石。

位於日本山形縣的酒田山麓，是日本百年的匠人之鄉，也是HONMA的研發中心和生產基地，精益求精的工匠精神在這裡代代相傳。歷經半個多世紀的發展，源自創始人本間兄弟的手工制桿工藝，仍然深刻影響著如今製作HONMA高爾夫球具的每一位匠人。自此，每一項都具備一定稀缺性，也因此共同築高了HONMA高爾夫的競爭壁壘。

同時，65年來，HONMA高爾夫始終秉持「更輕更遠 」的產品製作理念，並堅定以「打造具有藝術美感的高爾夫球桿 」為使命，不斷精研前沿材料和科技，將精湛技藝、現代技術和優質材料有機融合，持續突破，拓展高性能與藝術美感的界限，繼續提高知名度、產業影響力，對於真正的高爾夫鑒賞家們具有著強烈的吸引力，為進一步推動業務發展奠定了基礎。

作為唯一的垂直整合型高爾夫公司，HONMA高爾夫擁有自主設計、開發及製造能力，於亞洲具有扎實的零售佈局，並提供多種高爾夫球桿及高爾夫相關產品，使HONMA 高爾夫在亞洲及其他地區享有持續發展的優勢。目前以美國和日本為代表的高爾夫成熟市場得到更多球手重新投身該項運動，而如韓國和中國等新興及滲透率不足的高爾夫市場的民眾參與度亦持續上升，HONMA 高爾夫將在正面的行業前景下獲益。

小結:

當下，我國高球品牌集中度不高，國內高球消費市場的更新迭代也將會繼續提速，為高球經濟注入新活力。

HONMA高爾夫作為稀缺性重磅參與者，在業內久具盛名，而李易峰一直以來都是高人氣的男演員，手握大把資源，相信二者強強聯手，HONMA高爾夫將持續搶佔泛高爾夫人群消費者市場，同時憑借其全產品線多渠道策略，不斷加強自身的競爭力，創造更多元的美學體驗，HONMA高爾夫無疑從中獲得更多成長動能，開啓新的徵程，後續的業績與估值或均不乏提升空間。