日播時尚2021年營收同比增長24.58% 線上渠道發力推動業績提升

4月25日晚間，日播時尚（603196.SH）發布2021年年度報告。報告期内，日播時尚實現營收10.25億元，同比增長24.58%，其中主力品牌「播 broadcast」收入同比增長32.78%；實現歸屬于上市公司股東的淨利潤8123.44萬元，創近四年新高。

日播時尚旗下「播 broadcast」已有逾20年的運營曆史，是中國原創性都市女裝品牌引領者，始終堅持設計精品品牌定位。報告期内，公司推出知名演員倪妮為「播 broadcast」品牌代言人，進一步擴大品牌在消費者特別是年輕消費者中的知名度和影響力。自2021年3月宣布對「播 broadcast」店裝設計、視覺陳列、購物體驗和LOGO等方面升級，改進品牌運營方式，助力線下渠道業績提升，完善線下渠道體系布局，拓寬消費市場，開拓優質店鋪，形成「以點帶面全域通」的有效運營模式。同時，公司高度關注内部經營狀況和管理水平的提升，針對前端銷售團隊積極開展培訓項目，提升銷售人員專業能力。值得關注的是，公司連續開業12個月以上的直營門店平均營業收入同比增長24.57%，直營渠道毛利率較上年提升3.71個百分點，盈利能力持續提升。

在完善線下渠道體系布局基礎上，公司進一步強化新零售渠道。2021年初「播 broadcast」品牌在抖音直播平台全面發力，不斷輸出優質内容，迅速吸引大批用戶關注，平台粉絲數量現已突破90萬。報告期内，抖音渠道全網GMV女裝類目排名持續提升並位居前列，播品牌官方旗艦店在天貓女裝行業年度銷售排名較上年大幅提升，線上整體營業收入同比增長78.68%，實現爆發式增長。線上渠道已成為撬動公司業績增長的金鑰匙。

圍繞「為用戶創造價值」的經營理念，公司通過舉辦多場社群活動激活會員流量，進一步優化會員管理，重構會員運營建設，向會員傳達品牌内核，使品牌與會員之間建立長期的情感鏈接，增強用戶粘性。截至2021年12月31日，會員人數較上年末增長61%。

2022年一季度，日播時尚實現營業收入2.42億元，同比增長10.04%，創近三年同期新高。「全渠道、輕資産、數智能、精運維」的經營方針助力日播時尚樹立較強的品牌辨識度，帶動品牌價值的不斷提升。公司表示，將通過強化設計研發實力、完善全渠道營銷體系、優化供應鏈管理、提升數字化水平和提高經營能力等舉措，持續鞏固和擴大品牌及産品在市場上的知名度和感召力，切實推進品牌盈利能力提升。

來源：發布易