百丽时尚递表港交所 转型迭代升级核心竞争力

2022年中国政府工作报告提出，要推动消费持续恢复。受此提振，中国潮流消费市场有望迎来高景气週期。03月16日，该赛道领先企业百丽时尚集团（以下简称“百丽时尚”）向港交所递交A1招股书，拟赴港上市，闯入资本视野。美银证券和摩根士丹利为其联席保荐人。

百丽时尚的前身丽华鞋业于1981年在香港创立，1992年其时尚鞋履业务拓展至中国內地，是中国时尚鞋履行业的开拓者。如今百丽时尚步入而立之年，依然生机勃勃，经历转型迭代，实现了核心竞争力的升级，此次重返港股，受到众多投资者期待。

行业大环境利好明显  转型迭代巩固行业龙头地位

受经济复苏、消费需求提升等多重因素驱动，近年中国时尚潮流市场增长迅猛，在行业迅速发展当下，百丽时尚脱颖而出，无论是品牌阵容、影响力，还是业绩方面，都为市场交上了一份满意答卷，巩固了行业领先地位。

百丽时尚迄今拥有20个多元布局的自有品牌及合作品牌，根据弗若斯特沙利文资料，2020年以零售额计，其以11.2%的市场份额位居中国时尚鞋履市场第一。2021年天猫“双十一”购物节，天猫十大畅销时尚女鞋品牌当中，百丽时尚旗下多个品牌名列前茅。

业绩方面，尽管新冠疫情反复，百丽时尚的收入及利润仍实现正增长， 19/20财年、20/21财年，营业收入分别为201亿元（人民币，下同）、217亿元，增长率为8.1%，净利润分别为17亿元、26亿元。收入的稳步增长，离不开近年来百丽时尚转型迭代，成功升级其核心竞争力的战略。

多元化品牌领跑时尚消费赛道  垂直一体化商业模式快速回应消费者需求

百丽时尚瞄准差异化的多元时尚品牌组合，以迎合广泛消费者群体的需求。其中，不乏一些深受消费者欢迎的时尚鞋履品牌和快速增长的时尚品牌，覆盖广泛价位及时尚赛道，并迎合各类消费者和场景功能，满足其多样化时尚需求；同时，不断调整品牌组合，确保各品牌的差异化定位，从而满足更广泛消费者群体需求。

此外，百丽时尚推行以消费者为中心的垂直一体化商业模式，覆盖从商品企划、设计研发、生产、品牌及营销、DTC零售到客户运营的全价值链。在该模式下，百丽时尚在快速变化的时尚界能够不断巩固自身核心优势。

搭建全渠道零售网络 数字化赋能提高整体运营效率

百丽时尚坚持DTC零售模式，该模式快速洞悉消费者喜好变化及新兴潮流，更好满足消费者需求，同时结合全国线下门店网络，以及在主要电商及社交媒体的影响力，打造全渠道零售网络。值得一提的是，近年百丽时尚加大线上投入，线上收入贡献由截至2017年2月28日止年度的不足7%大幅增至截至2021年11月30日止九个月的逾25%。

在数字经济热潮下，百丽时尚也建立起行业领先的数字化能力，为最大限度提高运营效率，已将设计、制造等整个价值链上每个步骤数字化。零售方面亦开发出数字化工具赋能门店员工，追踪即时销售和库存资料并使其视觉化，从而便于快速和数据驱动的作出决策。

展望未来，百丽时尚将持续拓展品牌矩阵和产品品类，发展高丰富度品牌成长平台，拓展升级全管道网络，提升行业领先的垂直一体化价值链，以精益制造管理赋能上游合作伙伴，推进数字化转型，将最佳产品体验提供给消费者。