百麗時尚遞表港交所 轉型迭代升級核心競爭力

2022年中國政府工作報告提出，要推動消費持續恢復。受此提振，中國潮流消費市場有望迎來高景氣週期。03月16日，該賽道領先企業百麗時尚集團（以下簡稱「百麗時尚」）向港交所遞交A1招股書，擬赴港上市，闖入資本視野。美銀證券和摩根士丹利為其聯席保薦人。

百麗時尚的前身麗華鞋業於1981年在香港創立，1992年其時尚鞋履業務拓展至中國內地，是中國時尚鞋履行業的開拓者。如今百麗時尚步入而立之年，依然生機勃勃，經歷轉型迭代，實現了核心競爭力的升級，此次重返港股，受到眾多投資者期待。

行業大環境利好明顯  轉型迭代鞏固行業龍頭地位

受經濟復蘇、消費需求提升等多重因素驅動，近年中國時尚潮流市場增長迅猛，在行業迅速發展當下，百麗時尚脫穎而出，無論是品牌陣容、影響力，還是業績方面，都為市場交上了一份滿意答卷，鞏固了行業領先地位。

百麗時尚迄今擁有20個多元佈局的自有品牌及合作品牌，根據弗若斯特沙利文資料，2020年以零售額計，其以11.2%的市場份額位居中國時尚鞋履市場第一。2021年天貓「雙十一」購物節，天貓十大暢銷時尚女鞋品牌當中，百麗時尚旗下多个品牌名列前茅。

業績方面，儘管新冠疫情反復，百麗時尚的收入及利潤仍實現正增長， 19/20財年、20/21財年，營業收入分別為201億元（人民幣，下同）、217億元，增長率為8.1%，淨利潤分別為17億元、26億元。收入的穩步增長，離不開近年來百麗時尚轉型迭代，成功升級其核心競爭力的戰略。

多元化品牌領跑時尚消費賽道  垂直一體化商業模式快速回應消費者需求

百麗時尚瞄準差異化的多元時尚品牌組合，以迎合廣泛消費者群體的需求。其中，不乏一些深受消費者歡迎的時尚鞋履品牌和快速增長的時尚品牌，覆蓋廣泛價位及時尚賽道，並迎合各類消費者和場景功能，滿足其多樣化時尚需求；同時，不斷調整品牌組合，確保各品牌的差異化定位，從而滿足更廣泛消費者群體需求。

此外，百麗時尚推行以消費者為中心的垂直一體化商業模式，覆蓋從商品企劃、設計研發、生產、品牌及營銷、DTC零售到客戶運營的全價值鏈。在該模式下，百麗時尚在快速變化的時尚界能夠不断鞏固自身核心優勢。

搭建全渠道零售網絡 數字化賦能提高整體運營效率

百麗時尚堅持DTC零售模式，該模式快速洞悉消費者喜好變化及新興潮流，更好滿足消費者需求，同時結合全國線下門店網絡，以及在主要電商及社交媒體的影響力，打造全渠道零售網絡。值得一提的是，近年百麗時尚加大線上投入，線上收入貢獻由截至2017年2月28日止年度的不足7%大幅增至截至2021年11月30日止九個月的逾25%。

在數字經濟熱潮下，百麗時尚也建立起行業領先的數字化能力，為最大限度提高運營效率，已將設計、製造等整個價值鏈上每個步驟數字化。零售方面亦開發出數字化工具赋能门店员工，追蹤即時銷售和庫存資料並使其視覺化，從而便於快速和數據驅動的作出決策。

展望未來，百麗時尚將持續拓展品牌矩陣和產品品類，發展高豐富度品牌成長平台，拓展升級全管道網絡，提升行業領先的垂直一體化價值鏈，以精益製造管理賦能上游合作夥伴，推進數字化轉型，將最佳產品體驗提供給消費者。