名創優品2022財年Q2財報：淨利潤同比增逾1.5倍 淨利率創7個季度以來新高

北京時間3月3日，名創優品（NYSE：MNSO）公布2022財年Q2季度財報。財報顯示，得益于海外業務的明顯恢復，多渠道布局業績效益逐季放大，名創優品該季度營收淨利雙雙穩步增長，整體業績超預期達成。

值得注意的是，名創優品淨利潤率已經連續7個季度創新高，盈利能力持續提升。據Q2財報顯示，名創優品該季度總營收達27.7億元人民幣，同比增長21%；該季度非國際財務報告准則（Non-IFRS）淨利潤2.1億元，同比增長155%；淨利潤率為7.7%，創疫情暴發以來近7個季度新高。

海外業務加速恢復，助推業績達成超預期

財報顯示，名創優品本季末全球門店數量達5045家。其中，國内門店數3168家，本季度淨增133家；海外店鋪數量1877家，本季度淨增41家，超額完成該季度海外開店計劃，全球化零售版圖良性擴張。

得益于全球疫情防控力度的整體提升及節假日消費潮，這一財季名創優品海外業務營收實現同、環比的雙增長。財報顯示，本季度名創優品海外營收達7.2億元，同比增長55%，環比增長15%，海外業務的持續恢復驅動業績達成超預期。

在快速擴展的同時，基于對全球市場的洞察，名創優品采取本地化特色運營，挖掘不同市場消費需求，持續深化海外市場創新。2月28日，名創優品在美國曼哈頓的新店正式開業。這是名創優品在北美地區的第110家「＄10'N Under」十美金品牌概念店，曼哈頓SOHO店的正式營業，也標誌著名創優品成為首個進駐美國曼哈頓的中國品牌。

據介紹，名創優品曼哈頓SOHO店的設計以玩偶家族Mini Family作為主題，店内包含名創優品旗下10大品類超3000款産品，其中毛絨玩具超過100種，為該品牌在北美所有門店中SKU最豐富的門店。

名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富表示：「名創優品的全球化經曆兩個階段，第一階段是快速占領全球市場，第二階段則是市場本地化樣本打造，細分深耕經營升級。現在處在第二階段，未來名創優品的全球化就是要打造能夠復刻到更多市場的經營樣本。」

據不完全統計，名創優品目前已經進入美國、法國、意大利等100個國家和地區，全球門店數超5000家。

布局全球興趣消費，引爆年輕消費市場

近一百年，零售模式的變遷從滿足基本生存需要到提供稀缺享受，再到追求更高的性價比，每一種模式都有其對應的時代。名創優品應新時代而生，追問它成功的密碼，葉國富總結了四個字：興趣消費。

名創優品瞄准28歲以下的年輕人群。他們思維活躍，追求新潮。葉國富認為，越來越多的年輕人正在為興趣買單。

名創優品抓住了興趣的風口。潮玩業務TOP TOY作為名創優品「X」戰略成功孵化的第一個子品牌，也是聚焦興趣消費的重要一環，自成立一周年以來，爆發強勁增長潛力。財報顯示，本季度TOP TOY營收達1.3億元，環比增長20%。截至報告期末，TOP TOY門店數量達到89家，包括13家夢工廠店和76家潮玩集合店。

IP戰略是推動興趣消費的一個核心。名創優品借力IP聯名構建起Z世代感興趣的内容生態，以興趣為核心打造産品，用IP産品構建差異化與競爭力。目前，名創優品IP戰略已全面覆蓋全球頂流IP、二次元IP、國潮IP、創意潮玩IP、體育/遊戲IP和藝術時尚IP等六大板塊，與全球超80個知名IP達成深度合作，包括中國航天、故宮、迪士尼、漫威、NBA等。

步入興趣消費時代，名創優品借助互聯網技術和手段，通過數據驅動市場的精准洞察及供應鏈整合能力的升級，快速捕捉消費者的興趣點，面相全球消費市場持續輸出好看、好用、好玩的産品，成為一家以互聯網為基因的全球化興趣消費企業。

來源：發布易