上海家化：以电商业务为引领、聚焦护肤品类 2021年净利同比预增逾五成

1月17日晚间，上海家化（600315.SH）发布2021年年度业绩预增公告，公司预计全年实现营收76.6亿元，同比增长约9%；归母净利润预计为6.55亿元，同比增长约52%；扣非净利润为6.88亿元，同比增长约74%。其中，2021年第四季度公司预计实现营收18.3亿元，同比增长9.8%，归母净利润和扣非净利润分别同比预增99%、79%。公告称，本次业绩预增主要是由于主营业务增长所致。

据公告显示，2021年，上海家化面对市场环境的不断变化，保持战略定力，围绕“123经营方针”：以消费者为中心，品牌创新、渠道进阶，在文化、系统与流程和数字化三个助推器方面不断努力，克服下半年以来公司海外业务、特渠业务受到短期不利因素带来的影响，渠道端以电商业务为引领，品牌端聚焦护肤品类，仍然取得良好经营成果。

线上业务中，电商渠道以精细化运营推动多平台布局，下半年实现同比快速健康增长：其中天猫平台通过加强布局店铺自播进一步丰富直播矩阵，保持稳健增长的同时提升了运营能力；京东、拼多多以及兴趣电商平台均呈现增长。据公司介绍，报告期内上海家化店铺自播GMV同比增长超300％。由此可见，公司在过去一年盈利能力获得大幅提振、盈利结构获得明显改善。

线下业务中，公司积极拓展新零售业务并实现高速增长，减缓了线下流量下降对生意的影响；百货渠道通过柜台优化以及四季SPA线上化成功改善盈利能力；CS渠道在传统CS业务、屈臣氏业务方面均取得了快速、领先行业的增长。

除了以上两个方面，更难能可贵的是，特渠在平安寿险业务承压的情况下，仍然保持了较高的渠道净贡献率。据相关人士透露，上海家化特渠已在2021年第四季度启动私域社群运营，并预计于2022年第二季度取得成效，该渠道有望在2022年下半年开始止跌企稳，为上海家化未来的业绩增长做出稳定贡献。

据相关人士介绍，2021年上海家化在数字化建设、IT系统优化、总部搬迁、人员架构调整等方面进行了较大的着眼于中期的投入，在高投入的背景下，公司仍预计实现净利润52%的增长实属不易。尤其是第四季度，在全国多地疫情反复、超头直播受限等多重利空因素下仍然实现利润大增。另一方面，公司在经营层面降本增效成果明显，2021年，上海家化销售费用率和管理费用率继续改善，公司打造了TMIC产品研发方法论，佰草集太极系列、美加净酵米系列、玉泽蓝舱精华均获得市场高度认可；六神跨界、佰草集延禧宫抖音直播一度成为热门话题，一系列创新举措进一步反映出公司经营效率提升。报告期内，公司坚持差异化的品牌发展策略，护肤品类作为公司定位的高毛利快速发展品类，取得了高于行业整体增速的快速增长。

业内人士指出，在2021年经济环境普遍不景气、增长疲软的情况下，上海家化仍能有靓丽表现，这说明公司的战略和方针正在行之有效地推进。2022年是化妆品监管新法规元年，化妆品行业已迎来史上最严监管时期并将走进“制度化、法制化、规范化”的新时代，预计将形成一轮企业和品牌的大洗牌，这对历来高度重视研发和产品合规的行业长期主义者上海家化而言，其通过充分发挥自身扎实的科研优势和民族企业的特色优势，将迎来更多发展机遇。

来源：发布易