“双十一”圆满落幕 贝泰妮大单品策略收获佳绩

2021年“双十一”已经落下帷幕，贝泰妮（300957）继续以亮眼的成绩交上满意的答卷。据悉，其核心品牌薇诺娜今年“双十一”全链路开花，京东官方店美妆排名第二，唯品会美妆排名第六，抖音美妆自播排名第一，快手美妆排名第六。各渠道数据全面提升，更是在天猫美容护肤类目中荣获Top6，成为2018-2021年唯一一个连续4年入围该榜单前十的中国品牌。

敏感肌plus再升级 助推公司业绩连续高增

以薇诺娜作为核心品牌，深度聚焦“舒敏+”的贝泰妮，继其热销大单品薇诺娜特护霜后，再度推出薇诺娜防晒霜、薇诺娜冻干面膜等新晋爆款产品，接连在“618”和“双十一”期间创造惊人销量，成为新晋大单品。

据介绍，“双十一”期间，薇诺娜冻干面膜凭借遇水即刻赋活修护等产品特性，成为薇诺娜品牌年度新进黑马，期间销量突破200万份。

此外，贝泰妮另一专注婴幼儿肌肤的功效性护理品牌薇诺娜宝贝，首次参战“双十一”便一举斩获天猫婴童护肤品类Top10。贝泰妮用其背后多年来专注功效护肤的科研创新，逐步丰富产品矩阵，实现多品开花。

深耕产医学研 专注温和功效护肤

以“打造中国皮肤健康生态”为使命的贝泰妮瞄准功效护肤领域，专注于应用纯天然的植物活性成分，提供温和、专业的皮肤护理产品。

依托云南特有的植物资源，深耕“医研共创”的研发模式，贝泰妮组成了超百人的产医学研一体化平台，以皮肤学理论为基础，结合生物学、植物学等多学科技术，十年如一日进行基础研究。终其产品的安全性及功效性，也先后得到了63家医院的临床验证。

今年以来，贝泰妮不断围绕“舒敏+”进行产品扩圈，通过推出一代、储备一代、研发一代的产品打造方针，实现大单品持续扩列，致力通过持续的产品研发和技术创新，不断向消费者提供符合不同皮肤特性需求的专业型化妆品。

渠道、营销双管齐下 深固品牌壁垒

在渠道开拓方面，贝泰妮始终以线下渠道为基础，线上渠道为主导的销售模式。在线上积极开拓多元化布局，线下持续以专业渠道牢筑学术高地。早在2012年就布局线上渠道的贝泰妮，依托深耕互联网多年的运营经验，在近年来抖音、快手、小红书等新媒体渠道的不断渗透和涌入下，快速找到渠道运营和产品营销新打法。

公司一边运用社媒平台通过长图文、短视频等形式实现口碑种草；另一边通过《敏感肌颜究所大课堂》等明星、护肤大咖互动的创新直播模式，全方位的科普护肤小技巧，实现多圈层的深度互动。

有分析指出，贝泰妮对市场的敏锐洞察力，开创了营销的新法则，建立起了立体式营销矩阵，打通了全渠道、全链路销售途径，进一步巩固公司在化妆品行业的领先地位。

新品爆款不断 贝泰妮大单品策略连续制胜

贝泰妮对于的产品力、渠道力及品牌力的深度“聚焦”和持续“深耕”，一方面塑造了薇诺娜特护霜、防晒霜、高保湿面霜及冻干面膜等产品的王炸口碑，实现销量暴增，使其接连成为明星单品，助推公司业绩高增。另一方面也是贝泰妮深固品牌城池壁垒，定位于皮肤健康互联网+的大健康产业集团的有力支撑。

基于医药起家的贝泰妮，传承其硬核基因，用专业和科技筑建研发高地，持续打造长周期制胜的大单品。贝泰妮表示，未来公司将继续聚焦皮肤健康，通过单聚焦多品牌，不断推陈出新，多品开花，持续打造民族品牌力。

来源：发布易