「雙十一」圓滿落幕 貝泰妮大單品策略收獲佳績

2021年「雙十一」已經落下帷幕，貝泰妮（300957）繼續以亮眼的成績交上滿意的答卷。據悉，其核心品牌薇諾娜今年「雙十一」全鏈路開花，京東官方店美妝排名第二，唯品會美妝排名第六，抖音美妝自播排名第一，快手美妝排名第六。各渠道數據全面提升，更是在天貓美容護膚類目中榮獲Top6，成為2018-2021年唯一一個連續4年入圍該榜單前十的中國品牌。

敏感肌plus再升級 助推公司業績連續高增

以薇諾娜作為核心品牌，深度聚焦「舒敏+」的貝泰妮，繼其熱銷大單品薇諾娜特護霜後，再度推出薇諾娜防曬霜、薇諾娜凍幹面膜等新晉爆款産品，接連在「618」和「雙十一」期間創造驚人銷量，成為新晉大單品。

據介紹，「雙十一」期間，薇諾娜凍幹面膜憑借遇水即刻賦活修護等産品特性，成為薇諾娜品牌年度新進黑馬，期間銷量突破200萬份。

此外，貝泰妮另一專注嬰幼兒肌膚的功效性護理品牌薇諾娜寶貝，首次參戰「雙十一」便一舉斬獲天貓嬰童護膚品類Top10。貝泰妮用其背後多年來專注功效護膚的科研創新，逐步豐富産品矩陣，實現多品開花。

深耕産醫學研 專注溫和功效護膚

以「打造中國皮膚健康生態」為使命的貝泰妮瞄准功效護膚領域，專注于應用純天然的植物活性成分，提供溫和、專業的皮膚護理産品。

依托雲南特有的植物資源，深耕「醫研共創」的研發模式，貝泰妮組成了超百人的産醫學研一體化平台，以皮膚學理論為基礎，結合生物學、植物學等多學科技術，十年如一日進行基礎研究。終其産品的安全性及功效性，也先後得到了63家醫院的臨床驗證。

今年以來，貝泰妮不斷圍繞「舒敏+」進行産品擴圈，通過推出一代、儲備一代、研發一代的産品打造方針，實現大單品持續擴列，致力通過持續的産品研發和技術創新，不斷向消費者提供符合不同皮膚特性需求的專業型化妝品。

渠道、營銷雙管齊下 深固品牌壁壘

在渠道開拓方面，貝泰妮始終以線下渠道為基礎，線上渠道為主導的銷售模式。在線上積極開拓多元化布局，線下持續以專業渠道牢築學術高地。早在2012年就布局線上渠道的貝泰妮，依托深耕互聯網多年的運營經驗，在近年來抖音、快手、小紅書等新媒體渠道的不斷滲透和湧入下，快速找到渠道運營和産品營銷新打法。

公司一邊運用社媒平台通過長圖文、短視頻等形式實現口碑種草；另一邊通過《敏感肌顔究所大課堂》等明星、護膚大咖互動的創新直播模式，全方位的科普護膚小技巧，實現多圈層的深度互動。

有分析指出，貝泰妮對市場的敏銳洞察力，開創了營銷的新法則，建立起了立體式營銷矩陣，打通了全渠道、全鏈路銷售途徑，進一步鞏固公司在化妝品行業的領先地位。

新品爆款不斷 貝泰妮大單品策略連續制勝

貝泰妮對于的産品力、渠道力及品牌力的深度「聚焦」和持續「深耕」，一方面塑造了薇諾娜特護霜、防曬霜、高保濕面霜及凍幹面膜等産品的王炸口碑，實現銷量暴增，使其接連成為明星單品，助推公司業績高增。另一方面也是貝泰妮深固品牌城池壁壘，定位于皮膚健康互聯網+的大健康産業集團的有力支撐。

基于醫藥起家的貝泰妮，傳承其硬核基因，用專業和科技築建研發高地，持續打造長周期制勝的大單品。貝泰妮表示，未來公司將繼續聚焦皮膚健康，通過單聚焦多品牌，不斷推陳出新，多品開花，持續打造民族品牌力。

來源：發布易