貝泰妮發布2021年中報：營收增長近五成 業務邊界加速拓展

8月10日晚，貝泰妮（300957）發布2021年半年報。報告期内，公司實現營業收入14.12億元，同比增長49.94%；歸屬于上市公司股東的淨利潤2.65億元，同比增長65.28%；歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤2.53億元，同比增長68.46%。

聚焦功效性護膚品賽道，致力研發打造産品壁壘，同時應用互聯網思維，成功打通線上線下渠道，使之相互滲透、深度覆蓋消費群體，是貝泰妮業績保持穩健增長的主要原因。貝泰妮從消費者角度出發，以皮膚學理論為基礎，結合生物學、植物學等多學科技術，持續進行産品研發和技術創新，不斷向消費者提供符合不同皮膚特性需求的專業型化妝品。

近年來，中國護膚品市場逐步向龍頭企業集中，消費者在選擇品牌時更傾向于優先選擇頭部品牌。貝泰妮結合自身優勢，聚焦敏感肌賽道，在産品端、渠道端精選深耕，子品牌薇諾娜已成為中國功效性護膚品市占率第一的品牌。

重視産品研發 以強大研發能力保持市場競爭力

貝泰妮始終堅持自主研發的發展道路，以學術和技術為産品賦能，經過漫長的基礎學術研究和口碑積累，牢築賽道壁壘。

公司重視研發投入和研發體系建設，不斷完善各項研發制度，鼓勵自主創新，並建立了高效、完善的研發創新組織體系。報告期内，公司研發活動擺脫疫情影響，實現研發投入4729萬元，同比增長85.24%；成功組織舉辦「中國第二屆敏感性皮膚高峰論壇」，並頒布《敏感肌膚精准防護指南》，增強行業規範化和學術力引領；「薇諾娜」攜手天貓小黑盒發布年度新品，近200位皮膚界泰鬥級專家和主流媒體參與見證。

中報顯示，在2021年「6·18」年中大促活動中，公司子品牌「薇諾娜」蟬聯天貓美妝國貨新銳No.1，是天貓美妝類目TOP10中唯一國貨。據歐睿數據統計，貝泰妮2020年在中國皮膚學級化妝品市場份額達到21.6%，超過雅漾、薇姿、理膚泉等國際大牌。市場與消費者的認可，成為貝泰妮堅持醫研共創、以學術賦能産品的成長邏輯的印證。

消費升級驅動 煥發功能性護膚品賽道競爭新生機

在功效性護膚品賽道，新媒體營銷和電商渠道紅利帶動了國貨品牌的崛起，逐步打破功能性護膚品行業被外資品牌壟斷的局面，實現了國貨品牌的彎道超車。

公告顯示，貝泰妮堅持以線下渠道為基礎，以線上渠道為主導的銷售模式，應用互聯網思維，成功打通線下與線上，實現了線下與線上的相互滲透、對消費群體的深度覆蓋。

機遇之下，貝泰妮順應網絡流量入口碎片化的趨勢，充分利用新媒體時代的多元化渠道。上半年，薇諾娜品牌官宣首位品牌代言人舒淇，進一步擴大品牌知名度；通過小紅書、抖音等垂直領域的内容平台，貝泰妮以專業化内容和優質的口碑擴散形成内容沈澱，實現從廣度到精度的聚焦，在化妝品市場中樹立了專業的品牌形象；把握電商渠道紅利，不斷擴充私域流量池，充分利用天貓、京東等主流電商平台匯集的巨大用戶流量，掌握更為精准的消費者畫像，通過靈活的互聯網營銷手段和先進的大數據分析方法實施精准營銷。

同時，貝泰妮持續完善公司「線上線下相結合」的營銷策略，積極深入線下終端網點，通過在網點中的駐點BA將線下消費者引流至線上微信自主搭建的「薇諾娜專櫃服務平台」的方式，進一步強化新零售營銷。

分析人士認為，隨著消費者科學護膚理念的進一步普及，預計功能性護膚品細分賽道將繼續保持高景氣度。深耕科研賦能是貝泰妮取得優異成績的關鍵，在夯實賽道壁壘後，新品牌、新賽道有望成為其新的發力點。

貝泰妮表示，將堅持「聚焦主品牌、拓展子品牌」的發展策略。舒敏，是一級訴求。在功效性護膚品的黃金賽道競爭中，從「敏感Plus」延展出美白、防曬、抗衰等二級訴求，以及新的受衆群體如嬰幼兒等，都具備廣闊市場空間。據貝泰妮介紹，目前薇諾娜Baby已全面啓動渠道鋪設，將以OTC藥店和線上為主要渠道，這一品牌是國内首個通過新生兒到兩歲兒童臨床觀察進行深入探索的品牌。

來源：發布易