日播時尚：倪妮首次代言本土設計女裝品牌「播 broadcast」 助力其全面升級

2021年8月12日，日播時尚集團（603196.SH）正式宣布著名演員倪妮擔任其旗下品牌「播 broadcast」代言人。倪妮勇敢、堅持、從容、自在的態度與品牌「Living Free 睿知自在」的理念完美契合。作為倪妮代言的第一個本土設計女裝品牌，「播 broadcast」與倪妮牽手，為品牌升級元年畫上重要標點。

完美诠釋當代東方生態美學

品牌代表著一種責任，也是一種文化。「播 broadcast」創立于1999年，取意于詩歌總集《詩經》中「播厥百谷，實函斯活」之句，原意為播下百種谷物，顆顆活力涵藏，隱喻希望、傳播、播種之意，是一種植根于希望的行動力。

20多年來「播 broadcast」始終秉承生態發展觀，倡導用藝術的心態對待生活，並希望一路陪伴並支持到最具時代精神的女性。作為一個女裝品牌，她喚醒一種新的生活理念——對自然法則的尊重和對生命力的信仰。她所折射出的自在，是心靈覺知下的本然狀態，在這個巨變的時代里，始終保持從容，不失堅定的力量所在。

始終堅持設計精品品牌定位

「播 broadcast」長期堅持設計領先的精品路線，在持續打造内部設計研發能力的同時，通過設計師合作、IP聯名等方式快速提升品牌的時尚度與産品的多樣性，懷著極度開放、包容的心態，創新性地實行「設計組織生態化」，聚集國内外優質設計資源。

據悉，包括前Northface黑標主設小川浩史、設計師品牌OUDE WAAG創始設計師尹經緯、針織女裝品牌swaying創始設計師黃莎莎、因「莆田世家老爹帽」而入圈時裝界的設計師張婷婷（NCHS）等數位新銳設計師代表人物都陸續與「播 broadcast」展開了涵蓋多元生活態的探索之旅，並與「Z時代」等年輕群體産生更多溝通與互動，創造了多元化、多層次的豐富設計體驗，以此成為品牌打入年輕市場的關鍵撬棍。

全面升級品牌視覺形象、産品品質

隨著消費市場的更新叠代，一批年輕消費者已經接過接力棒，「播 broadcast」亟須通過品牌形象的視覺刺激，讓那些沒有見證其早期成長的消費者了解自己。首先是對品牌商標進行重新設計與内涵升級，新LOGO中文在前。將中文字樣「播」置于LOGO最前方，意味著一種宣言，希望品牌承載蛻變、進化和超越的決心。

此外，在新的門店中，用戶還將體驗到從品牌VI（視覺識別）到終端店鋪形象（SI）的店裝視覺升級，從服裝、生活方式商品選購到跨界咖啡館的購物體驗升級。在每一個消費者與品牌可能的觸點上，「播 broadcast」立誌朝品牌定位的方向不斷精進。

與此同時，隨著全新價值消費時代的到來，年輕消費者除了重視商品視覺形象與實用功能外，也看重其背後所承載的正面的社會與生活價值。所以，「播 broadcast」把生態發展觀念潛移默化地運用到品牌的産品設計、生産、售後的各個環節之中，臻選可回收滌綸面料、自然可再生三醋酸料、環保棉感面料等環保原材料，提升天然材質占比，並以減少汙染和浪費的特殊工藝加以設計制作，同時在終端店鋪推出舊衣回收計劃，將生態美學注入到産業鏈每個環節並最終反饋給消費者。

傾力打造「以用戶為核心」的全渠道新零售模式

疫情期間，日播時尚集團通過深入執行「全渠道、數智能、精運維」的核心戰略，順利化危為機，展現出強大的經營管理韌性。

尤其值得關注的是，日播時尚集團在新零售渠道銷售額的快速提升，線上銷售已成為品牌最有潛力的業績增長點之一。2020年，公司線上銷售渠道收入同比增長8.37%，而2021年一季度的線上銷售數據更為奪目，營收同比增長45.83%。據統計，2020年我國直播電商行業規模為10,500億元，線上同比增長142%，預計未來我國直播電商市場仍保持較高增速。女裝購物這種非計劃性以更低的成本、更短的決策鏈路被完美還原到了線上。以興趣為導向，以流量為基礎，用優質内容持續激發和滿足用戶潛在消費需求，與服飾消費邏輯完美適配。

「播 broadcast」品牌已于今年二月開啓了抖音直播的項目，跻身女裝品牌銷售第一梯隊。在未來的日子里，日播時尚集團也將逐步加碼新零售渠道，將新品設計和品牌理念傳遞給更多用戶。

目前，中國服裝行業正在經曆創新設計轉型升級。據調查數據顯示，2016年到2021年，國貨關注度實現了全面反超，為「洋貨」的3倍。「新疆棉花」事件後，中國服裝品牌關注度更是增長了137%。更具潮流氣質的「國潮」消費正在成為全新的消費升級動能，帶動品牌的業績提升。在這個「最好的時代」，日播時尚集團堅持「生活方式+多品牌」的戰略舉措，通過引進、戰略合作等方式，形成頭部品牌為核心的組合矩陣，繼續傳播和傳承東方文化。

來源：發布易