天地在線：擬發行可轉債加碼數智内容生態建設

近年來互聯網深入消費者日常生活，信息碎片化程度逐漸加大，造成廣告受衆注意力降低、關注廣告時間變短、營銷轉化效率降低等問題。為適應不斷變化的網絡營銷環境，基于各行各業數字化轉型的機遇，網絡平台進入精細化運營階段，全鏈路式數字化營銷優勢被進一步挖掘，已成為各行業選擇營銷推廣的主要方式。

公開資料顯示，天地在線（股票代碼：002995）自成立以來，一直專注于為企業客戶提供互聯網綜合營銷服務及企業級SaaS服務，目前已經發展成為國内互聯網營銷服務領域具有品牌影響力的的互聯網綜合化服務提供商。天地在線多年與騰訊、360、愛奇藝、今日頭條等頭部流量平台保持深度合作關系，連續多年獲得騰訊、360、愛奇藝等「最佳合作夥伴」地位。

7月17日，天地在線發布公告，公司擬發行可轉換公司債券募集資金總額不超過4億元（含本數），用于數智内容生態中心項目、企業數字化管理平台項目及補充流動資金，三大項目擬分別投入募集資金2.30億元、0.50億元、1.20億元。

隨著移動互聯網的發展和新消費的崛起，品牌變革朝著新人群、新産品、新渠道、新傳播四大方向演變。天地在線表示，數智内容生態中心項目的建設，將進一步完善公司在新媒體營銷服務領域的商業布局，豐富一站式新媒體綜合服務平台的功能，通過強化硬件設施，提升公司整體的數字化新媒體内容生産能力。

具體來看，天地在線此次計劃總投資2.9億元用于數智内容生態中心項目的建設，該項目一方面將構建新營銷時代下的智能化内容生産中心，以期豐富和改善公司短視頻及直播内容生産的場地條件。通過搭建布景精良、設備一流、具有高科技含量的數智内容生産基地，建設環形數字化影棚、數字虛擬攝影棚和激光數字影棚，進一步提升公司整體的數字化營銷内容生産能力。同時形成自有數字化内容素材庫，為客戶提供從内容創意到内容生産、内容交易的一體化内容營銷服務。

另一方面，該項目將集合公司現有的内容制作、網絡流量運營能力，基于星雲Astar平台增加新媒體内容的管理、交易和服務系統，搭建内容素材數據中心，形成以短視頻、直播等形式的數智内容服務、達人推廣服務、電商帶貨及代運營服務等圍繞新場景的一體化全鏈路營銷服務體系。公司將在深入了解客戶品牌或産品的基礎上，分析産品特點、設計並制作營銷内容，從客戶産品引流、選品到整體運營的各個環節為客戶提供從消費者觸達到消費的全鏈路服務，通過數智内容營銷渠道不斷深化與客戶的合作關系，逐步延伸至客戶的後鏈路營銷，建立公司新的盈利增長點，提高整體盈利水平，促進公司的可持續發展。

數智内容生態中心項目將構建具有數字内容生産、KOL推廣、電商帶貨、代運營等全鏈路内容營銷服務能力的生態中心，通過拓展全鏈路數字化營銷服務能力，提高内容生産能力，豐富自身業務模式，進一步鞏固和提升公司的服務優勢和行業地位。

此外，天地在線還計劃投入0.77億元升級公司内部管理系統，完成數字化基建的底層大數據中心和營銷數字化基礎平台的搭建，進一步升級組織内部協作交互系統，打通各系統的數據鏈接，形成連接客戶、員工、資源，具備數據驅動決策的服務營銷一體化企業數字化管理運營平台。建設能夠推進公司業務創新、管理變革，重組生産資源，實現從信息化向數字化、智能化管理轉型升級，提升公司運營效率，提高公司競爭實力，保障公司經營的可持續發展。

來源：發布易