奧飛娛樂協辦中國動漫産業創新融合高質量發展研討會 專家學者把脈中國動漫高質量發展

日期:2021年4月22日 下午8:58

「中國動漫産業創新融合高質量發展研討會」于4月20日在北京舉行。本次研討會由《諷刺與幽默》報主辦,奧飛娛樂股份有限公司(證券代碼:002292)協辦。

來自全國政協、文化和旅遊部、國家新聞出版廣電總局、國家外文局、中國動漫集團、長安動漫集團、浙江大學、北京電影學院、北京科技大學、中國少年兒童藝術基金會、中國家長教育研究所等單位的多位領導和專家學者出席本次研討會,就中國動漫如何實現創新融合高質量發展展開深入的研討,並為奧飛娛樂作為中國動漫名片進一步講好中國故事、助力中國動漫走向世界指明了方向。

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做好中國動漫IP 講好中國故事

中國報業協會理事長張建星認為,動漫産業的高速發展首先得益于中國社會經濟的快速發展,文化需求也隨之變得更加多元化,審美的邊界在不斷拓展。互聯網的普及降低了傳播門檻,動漫的消費者不斷增加。「國家對動漫産業發展給予的政策引導和扶持,也吸引了資本和頭部視頻平台進入産業進行布局,使得動漫産業進入了相對良性循環的發展軌道,成為極具生機和活力的新興文化産業。」

張建星指出:「近年來以奧飛娛樂為代表的中國動漫産業快速崛起,以幽默著稱的國民IP——喜羊羊和灰太郎,包括巴啦啦小魔仙等中國動漫的爆款作品獲得市場和口碑的雙豐收。」「我國動漫産業的生産實力得到了穩步提升。越來越多的中國消費者接受和喜愛國産動漫作品,無論是國産動畫電影,還是視頻網站活動,大量的國産動漫、原創動漫IP的銷售以及聯動遊戲授權和運營受到動漫消費者的青睐。」

張建星認為,這樣的發展形勢也在倒逼著内容供給提高質量、擴大規模。目前我國開設動畫類專業的高校就有360余所,有近千家國家認定的動漫企業,動漫類型和題材也日趨多元化。中國動漫産業如何加強産業融合化發展與創新,做好中國表達,推動中華優秀傳統文化創造性轉化和發展,走向更廣闊的市場,提升國家文化軟實力是今後需要共同努力的方向。

文化部原副部長、國家博物館首任館長潘震宙認為,中國優秀的傳統文化這是一座「富礦」,值得好好挖掘。内容就是故事、故事就是内容,講中國故事就給作品提供了内容,但此中要有文化、有精神。精神是靈魂,技術是翅膀。好的故事内容、好的創意借助現代科技的翅膀飛到全世界各地,這就是内容為王,一定要在這個方面要下功夫。

中國少年兒童藝術基金會會長阚麗君認為,動漫是少年兒童最喜歡、最樂意接受的藝術表現形式。很多優秀的動漫作品伴隨著孩子們的成長過程,並且參與了他們的人格塑造為品格養成。中國能夠培育出一個走向全球的動漫品牌非常不易,對這樣的民族動漫品牌我們要倍加呵護。中國制造走出去的産品已經非常多了,但中國的文化品牌特別是動漫品牌能夠走出去的屈指可數。從這個意義上講,《超級飛俠》很了不起。

阚麗君建議,中國的動漫企業要加強學習,補足短板,要處理好内容與産業的關系,把握内容産業的意識形態屬性和娛樂屬性的關系;處理好古與今的關系,做到古為今用,洋為中用,打通中西,建立自我,成就超我。

努力營造良好的動漫産業生態

中國動漫集團副總經理陳學會認為,動漫産業的高質量發展是供給推動型、而不是消費拉動型。必須堅持創新理念。「這包括理論創新,需要系統性、規制創新。在政府的管制方面要實現政策創新、法規創新、包容創新;在市場創新方面,包括技術、資本、模式、業態等,實現國際化傳播創新。」

浙江大學影視與動漫遊戲研究中心主任盤劍教授認為,動漫産業要想真正的做大做強,不僅僅要做一個産業,更應該做一個産業生態。從頂層生態設計開始,改變原來只把動漫當成藝術和只把動漫當成一個産業的觀念。動漫是由一系列産業所建構起來的新型産業生態。國家對于動漫産業的扶持不應該僅僅是扶持原創,而是要扶持産業鏈和産業生態。

「動漫産業有一個産業鏈,産業鏈大頭是在後面的衍生品開發,但是很多企業衍生開發並不好,就是缺少了動漫衍生品設計的人才培養。我也關注奧飛,奧飛是做得非常好,大多數動漫企業都是先做作品、然後做産品,奧飛是反過來的,是先做産品然後再做作品,為什麽奧飛做得好,我覺得跟他們反向的模式是有關的。」因此,在具體的基層設計方面,動漫産業要實現創新融合到高質量發展需要重視把工業設計和藝術設計結合起來的設計人才培養。

優秀動漫的作品要展現價值觀和美好幸福的生活

全國政協絲路規劃研究中心辦公室副主任徐誌強認為,中國動漫有三個使命:一是,如何讓中國和世界的兒童笑起來;二是,如何讓中國和世界的兒童玩起來;三是,如何讓中國和世界的兒童健康的成長起來。

北京科技大學研究員李豔豔認為,優秀的動漫産品都是社會效益和經濟效益的統一,它有價值觀,它能夠提升孩子們的人格、能夠教孩子們如何參與社會、做一個社會的合格公民,這是一個優秀文化産品所應有的境界。「我們的文化産品走出去的時候也要符合它的思維邏輯,就是開放性。在動漫人物設置的時候需要留出足夠的想象空間,主體是需要一定的開放程度的,他的出現和後來的發展肯定有變化的過程,而不是一成不變的,兒童成長是一個過程,伴隨他的動漫人物也需要有成長的過程。」

北京電影學院動畫學院院長李劍平說:「最近看了很多網劇,覺得制作越來越好、投入也越來越大,但是網絡劇的一些技術也是大量的玄幻、魔幻、古代的題材,真正能夠展現中國人精神面貌的確實不夠。要做到古為今用,古代的所有資源和元素要為今用,用今天的眼光、今天的方式、用今天的故事來進行表達;洋為中用,就是借鑒國外的理念,甚至有些國外題材直接改編成中國的故事,把這些作為中國原創動畫作品來使用;作品展現了美好的幸福生活,展現了幸福生活就已經展現了人類的價值觀。」

中國家長教育研究所所長齊大輝教授表示,中國有4億多個家庭,小孩3歲以前基本上是家長帶的,家長教育是國民素質的源頭、家庭教育的基礎、學校教育的橋梁、黨政工作的抓手。動漫在家庭教育中起著不可或缺的作用。「我小兒子喜歡看「超級飛俠」,他的包和衣服顔色都跟紅色「超級飛俠」也一樣,他也要當快遞員,他對話都用「超級飛俠」的話來講。動漫對孩子的影響是潛移默化的,這個「化」力量是很厲害的,在家庭教育、家庭文化、家風傳承方面的作用很大。講好中國故事,傳承優秀的傳統文化,動漫企業可以大有所為,這個市場非常大。」

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努力推動優秀的中國動漫作品走出去

國家外文局原副局長方正輝從國際傳播能力建設的角度解讀了中國動漫走出去的價值和意義。他認為,總體上講,中國有影響力的文化産品供給仍顯不足。動漫企業國際化發展既是國家戰略,也是企業内在的需求,奧飛娛樂的産品能夠在150多個國家落地非常了不起。優秀的動漫作品應該是深刻的思想與有趣的表達的完美結合。「所有經典的動漫作品,不僅孩子愛看,成年人也很喜歡,好的動漫作品不僅好笑,而且蘊含了深刻的思想内涵,動漫是需要思想性的,我們切忌認為動漫就是給孩子樂呵樂呵;動漫是拒絕貼標簽的,也不能讓動漫作品有不能承受之重,關鍵是要講好故事,講一個有溫度、有人文關懷、能引起人們情感共鳴的好故事。」

奧飛娛樂集團總裁兼嘉佳卡通衛視總經理何德華表示,作為第一家登陸A股的中國動漫企業,奧飛集團的原創動漫作品已經發行超過150個國家和地區,電視媒體全年總播放時長已經超過100萬分鍾,在全球的網絡視頻累計點播量不斷刷新紀錄。目前奧飛娛樂已經成功打造了超級飛俠、喜羊羊與灰太狼、铠甲勇士、巴啦啦小魔仙、萌雞小隊等全國小朋友耳熟能詳的經典IP,也孕育了像超級飛俠這樣具備全球影響力的超級IP。「這些IP形象,結合我們擁有的超過5000個産品專利、打造出了數萬個暢銷全球的動漫衍生産品,這些衍生産品涉及玩具、文具、服裝、日化用品等各個消費類産業,累計拉動的周邊産業總值達到上千億規模。」

何德華認為,動漫不能只是單純的娛樂表現形式,更應蘊含中國優秀文化傳承和教化意義。「在過去的創作和制作工作中,奧飛也曾有過犯過一些錯誤,有過一些深刻教訓。如何在全球化的背景下利用好中國的文化資源講好中國故事,如何更好地利用動漫溝通中國和世界,我們深感所掌握的知識與積累還有欠缺,今後要在專家的指導下做好功課,向社會貢獻更多既有中國風格又為全世界所喜歡的優秀動漫作品。」

來源:發布易

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