雅戈爾:品牌創立30周年 熊梓淇成簽約品牌形象代言人

日期:2020年9月29日 下午8:57

9月29日,男裝品牌雅戈爾(600177)「品牌創立30周年暨新品牌形象代言人發布會」在甯波雅戈爾總部召開,新生代偶像明星熊梓淇成為其簽約品牌形象代言人。

熊梓淇成新任代言人 雅戈爾致力于文化向新

在此之前,費翔為雅戈爾品牌過去30年唯一簽約代言人,此次熊梓淇成為雅戈爾曆史上第二位簽約品牌形象代言人。有分析認為,雅戈爾素來給人以商務、成熟的品牌印象,之所以選擇熊梓淇,雅戈爾想要「年輕化」。

根據雅戈爾内部大數據統計,核心VIP客群中,選擇戶外休閑品類的比例在逐年增加,即使在商務正裝品類中,雅戈爾新開發的「輕商務」系列也越來越受歡迎;全國門店的店長也有類似的反饋,越來越多的老顧客進店選購時更想要嘗試時尚年輕的款式。

因此,選擇熊梓淇不僅僅是想讓年輕一代重新認識雅戈爾,更是想讓原來的雅戈爾客群「年輕」起來。發布會上,雅戈爾服裝控股常務副總徐鵬也談到,「年輕」應該是每個人一生中永恒的主題,雅戈爾的使命就是「讓人人變得更美好」。

其次,雅戈爾與熊梓淇同為「90後」。「熊梓淇畢業于上海音樂學院音樂劇系,有著良好的修養和才華,形象陽光、正氣,很符合雅戈爾‘一身正氣’的品牌定位。」雅戈爾服裝控股常務副總經理徐鵬如是說,「雅戈爾品牌創立30年,與熊梓淇既是同齡人,又是同路人」。熊梓淇本人在發布會上也坦言:「雅戈爾與我有著同樣的堅韌與任性。」正是同齡人之間的惺惺相惜,才有了雙方合作的基礎,以及未來共同成長的空間。

另外,在熊梓淇成為雅戈爾代言人的背後,是雅戈爾在文化産業上的謀劃。

雅戈爾集團董事長李如成談到時尚産業未來布局時提到要建設「四個雅戈爾」,分別是時尚雅戈爾、文化雅戈爾、科技雅戈爾、數智雅戈爾,逐步向「建時尚集團,鑄百年企業」的目標邁進,其中的文化雅戈爾建設已邁出實質性步伐。

前不久,雅戈爾與著名的明星經紀公司領譽傳媒合作成立了「西子文化傳媒」,簽約了包括熊梓淇在内的幾十位具有潛力的藝人,發布會上,熊梓淇主唱雅戈爾品牌新主題曲《青春》,其它藝人也紛紛登台亮相,雅戈爾直播間的主播與90後員工們共同拍攝MV,整場發布會充滿了青春、活力的氣息。

未來,西子公司旗下藝人將通過影視劇、歌曲、時尚大片等文化傳播形式,與雅戈爾時尚産業的推廣深度融合,共同成長。

全員營銷取得佳績 線上線下融合戰略有序推進

今年疫情對紡織服裝行業造成嚴重沖擊,作為以線下營銷渠道為主的雅戈爾,營收受到較大影響。二月份,面對線下2000多家門店無法開業的困境,雅戈爾利用微商城小程序迅速啓動全員營銷,董事長李如成帶頭發朋友圈帶貨。線上銷售,線下發貨,門店營業員在無顧客上門的情況下卻更加忙碌,工作熱情高漲。

據雅戈爾透露,3月7日,公司開啓線上首場直播,帶貨金額542萬元,取得開門紅。此後每周一播,周周出新,最高一場「動物園戶外踏青節」直播銷售達到1685萬元。、

五一期間,雅戈爾逆勢進擊,不僅開直播間帶消費者雲遊中國,還同時開出了六家線下大店,其中就包括營業面積達2600多平米的「雅戈爾福州001時尚體驗館」。

全員營銷以來,雅戈爾不僅通過微商城和直播取得了不俗的成交金額,更重要的是建立了屬于自己的龐大私域流量,將原本線下的渠道、分銷、客服優勢進一步與線上融合,使品牌獲得了強大生命力,並培養出一支成熟的運營團隊,為實現「線上銷售、線下服務,線上推廣、線下體驗」的戰略目標打下堅實的基礎,線上線下融合戰略有序推進。

本次發布會,雅戈爾同樣推出了公域私域雙平台直播,由此引爆話題,提升品牌聲浪,同步導流到線上微商城與線下門店。

「如今雅戈爾的直播間不僅僅是賣貨,更重要的是新品推廣和文化傳播,我們希望消費者通過直播間跟雅戈爾能有更深層次的溝通,而不僅僅是買賣關系。」雅戈爾服裝控股常務副總徐鵬稱。

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據悉,本次發布會還同步開啓了「百店齊開,千店同慶」儀式,「百店齊開」即指100家門店擴廳或升級後的重啓,「千店同慶」則宣告將開啓一波全國範圍内的銷售PK賽,彰顯雅戈爾的信心和戰鬥力。

來源:發布易

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