掌趣科技程駿：精耕細作提升用戶體驗 IP遊戲應加強全産業鏈協同

9月25日至27日，首屆北京國際遊戲創新大會（BIGC）在北京海澱舉辦，大會以「科技·未來·創新「為主題，雲集國内外優秀遊戲産業研究機構、高校學者、著名遊戲制作人、遊戲軟硬件廠商代表等專業人士共話全球遊戲産業創新發展趨勢。在26日的主題分享環節，掌趣科技（300315）副總經理程駿受邀出席，以公司自研手遊《一拳超人：最強之男》為例，就IP遊戲化開發過程中的創新思路及解決方案進行了解構和分享。

受惠于受衆基礎大、接受程度高、獲客成本低等市場優勢，經典IP的遊戲化開發伴隨技術力提升和産業模式成熟，已成為當今遊戲市場的重要力量。根據Analysys易觀數據顯示，2019年中國移動IP遊戲市場規模達到1295.1億元，預計在2020年及2021年將分別達到1499.5億元和1697.0億元，IP遊戲在移動遊戲市場中的占比持續提升，促使越來越多遊戲企業將優質IP視為未來發展競爭的重要資源。

掌趣科技近年來推出了《奇迹MU：覺醒》、《拳皇98終極之戰OL》、《一拳超人：最強之男》等一系列成功IP遊戲作品，積累了豐富的IP遊戲化開發、運營經驗。在程駿看來，IP産品精品化是關鍵因素，如《一拳超人：最強之男》作為目前唯一上線的官方正版手遊，從簽約IP到正式上線用了接近三年時間，重點在于深耕遊戲體驗提升和IP文化的融合與表達，這在快節奏的移動遊戲市場並不多見。

程駿介紹，《一拳超人：最強之男》遊戲開發遇到的第一個難題就是主角埼玉的遊戲化塑造。在原著中，主角埼玉面對任何敵人都能一拳解決，但這種出場即無敵的設定對于強調角色培養和成長的遊戲設計卻提出了很大挑戰：如何既保證IP還原度又兼顧好玩的遊戲性。

遊戲圍繞主角埼玉創新設計了獨特的玩法系統，即戰鬥中滿足條件，埼玉會出場一次一擊KO一個敵人。這樣的創新思路不僅使得戰鬥中的變化曲線更加起伏，增加刺激點，玩家還可以通過策略的搭配選擇，在合適時機觸發這一系統，挑戰更困難的關卡。此外，遊戲還通過主角埼玉的居家活動、天賦、任務、巡邏等多元玩法系統，更直觀地帶給玩家對于角色的理解和樂趣，加強代入感，實現IP劇情和遊戲性完整統一。

核心玩法層面，《一拳超人：最強之男》同樣沒有走傳統卡牌遊戲數值堆砌的老路，而是將用戶需求盡可能地拆解、定位並專門設計解決方案，以最大程度滿足不同玩家的多樣需求。如有的玩家注重卡牌收集，遊戲就盡量減少單張卡牌的深度養成，通過手辦系統、家園圖鑒等功能增加卡牌價值，提升收集滿足感；有的玩家更注重策略性和自由度，遊戲則結合IP通過陣營劃分、體系劃分和技能效果分類等方式實現差異化，讓每張卡都有被用到的時候。

基于遊戲品質過硬和對IP内核的深入融合，《一拳超人：最強之男》于2019年6月率先在内地市場上線，取得App Store免費總榜冠軍，遊戲類暢銷榜第四，首月流水突破2億元；2020年1月，遊戲在港澳台地區上線，取得App Store及Google Play遊戲下載榜首，首月流水破億，是迄今表現最突出的日漫IP改編手遊之一。

伴隨掌趣科技全球化戰略持續推進，《一拳超人：最強之男》也開始在國際市場嶄露頭角，成為國産遊戲出海創匯的排頭兵。2020年6月，《一拳超人：最強之男》進入東南亞市場，取得新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓等多國Google Play及App Store下載榜首，首月新增用戶近400萬。程駿認為，全球遊戲産業化程度加深，行業分工不斷細化，IP遊戲不單要做好精品化内容研發工作，還應當具備全局視野，加強從IP-立項-研發-發行-運營的全産業鏈協同。

程駿指出，《一拳超人：最強之男》由掌趣科技自主研發並自主發行，是公司立足全産業鏈研運一體化的成功案例。相較于傳統IP遊戲，《一拳超人：最強之男》在發行方面采取品牌與UA並重策略，跟據不同地區市場狀況及時調整發行和運營節奏，做到線上及線下快速響應。

例如在東南亞地區，因為IP滲透力比較弱，公司甚至贊助了當地數個國家的十余家電視台重播了《一拳超人》動畫，通過4-5個月的長時間預熱，為遊戲産品積累了大量的潛在用戶。基于IP特點做好研運一體化協同，即保證遊戲産品上線期間的爆發力，也會有一個可持續的長線運營能力。

來源：發布易