比音勒芬與高爾夫國家隊續約8年 奧運營銷再發力

9月23日，在東京奧運會集結號已吹響之際，比音勒芬（002832）與中國國家高爾夫球隊在廣州進行了戰略合作簽約。這是繼2013年雙方開展合作以來的第二個8年之約，比音勒芬作為國家高爾夫球隊的服飾贊助商，將繼續為國家隊提供高品質、高品位、高科技的高爾夫服飾。

攜手高爾夫國家隊提升品牌力

自2013年合作以來，比音勒芬伴隨高爾夫國家隊一起南征北戰，在世界各大賽場上展現了中國高爾夫的魅力。2016年，高爾夫國家隊首次征戰奧運會便是身著比音勒芬打造的奧運比賽服——五星戰袍，獲得了曆史上第一枚高爾夫奧運獎牌；2018年，征戰雅加達亞運會，參加悉尼世界杯等都取得了不俗的成績。

在合作的8年間，比音勒芬見證了國家隊的日益強大，見證了中國高爾夫的蓬勃發展。同時，比音勒芬也不斷精進，以匠人精神為國家隊量身定制比賽服飾，讓國家隊在任何一場國際賽事亮相都能驚豔四方。

中國高爾夫球協會主席張小甯在簽約現場表示，國家高爾夫球隊代表著國家形象，不僅需要一流的體育競技水平，還要保持自信的精神風貌和大方得體的著裝。比音勒芬董事長謝秉政在活動中承諾：「比音勒芬將不辱使命，匯聚世界力量，為征戰東京奧運的運動健兒們打造高品質、高品位、高科技的比賽服飾，讓他們在征戰時，既能通過卓絕實力贏得喝彩，還能因為品位著裝而被豔羨。」

據悉，比音勒芬還特別設立了「比音勒芬中國國家高爾夫球隊奧運金牌獎勵金」，在奧運會上奪得金牌的男女高爾夫運動員，將獲得三百萬元人民幣的獎勵金，以此鼓勵國家隊為國爭光。

持續發力新零售構建新增長極

作為國家隊的合作夥伴，比音勒芬不僅為國家隊量身定制比賽裝備，還全力為消費者打造「三高一新」——高品質、高品位、高科技和創新理念的著裝，以衣為媒，傳播高爾夫文化。在保持傳統渠道的優勢下，公司持續布渠新零售，構建新的增長點。

今年6月，比音勒芬與騰訊智慧零售簽署戰略合作協議，正式宣布全面開啓數字化運營，進入智慧零售時代。騰訊智慧零售將為比音勒芬提供在智慧門店升級、私域流量運營、IP聯名、廣告營銷、大數據應用、超級導購知識賦能、商品生命周期管理、數據中台等領域的深度合作，幫助比音勒芬高效連接用戶，進行數字化運營。

據悉，公司從2019年開始關注私域流量運營，並通過信息化改造升級，先後引進了會員管理項目、數字化零售中台項目、自動化物流倉儲項目，為布局智慧零售提前搭建平台和支撐。

尤其是疫情期間，比音勒芬品牌（Biemlfdlkk）通過微信號+VIP社群營銷+小程序直播將線下會員引流線上，通過微信會員商城小程序線上線下聯動，提升客戶消費體驗，線上銷售成效顯著。另外，Carnaval de Venise(威尼斯狂歡節)品牌通過與網紅達人合作，在小紅書、抖音、快手、微博等社媒平台種草，通過發布内容展示商品與粉絲開展互動，提升品牌認知度。

數據顯示，截至2019年底，比音勒芬歸母淨利潤連續8年保持正增長，其中2019年同比增近40%，突破4億元。2020年第二季度公司業績亮眼，營業收入同比增7.03%至4.0億元，歸屬于上市公司股東的淨利潤同比增長45.92%至6420萬元。

此次比音勒芬與中高協再度攜手，助力中國國家高爾夫球隊在奧運賽場再創佳績，為國爭光，期待有更好的表現。

來源：發布易