家电行业受疫情影响？海尔智家业绩挺住了！

原創

日期：2020年8月31日 下午4:37

经历2020年初的疫情洗礼，家电行业投资者最关心的是海尔智家（600690-CN）的2020年中期业绩。当揭开海尔智家的业绩“盖头”，投资者松了一口气，海尔智家业绩已经挺住。

二季度逐月回升，市场份额持续提升

8月28日晚上，海尔智家发布2020年中期业绩财报：2020年上半年，公司营收约957.28亿元，同比小幅下滑4%；归母净利润约为27.8亿元，同比减少45%。

从同比增速看，2020年上半年确实是海尔智家近年来最差的业绩。但看一家公司业绩离不开客观环境，还需要结合现实经营大环境来看。

一场新冠疫情冲击，让家电行业整体表现不佳，状态低迷。

上半年，疫情期间经济和社会活动受限，居民平均实际收入及收入预期双双下降，导致消费者有效需求与消费信心不足，叠加疫情影响地产竣工、装修和房产交付，白电市场需求萎缩。

根据中怡康数据显示，2020年上半年，主要白色家电品类（冰洗空热烟灶）市场零售额为4365亿元，同比下降23.1%；销售量7964万台，同比下降9.0%。

其中，冰箱、冷柜、洗衣机、家用空调、热水器、烟灶等行业零售额分别同比下降11.1%、13.5%、16.0%、26.0%、16.7%、17.4%。

新冠疫情对公司整体运营节奏带来影响，一季度国内业务受到疫情影响，二季度疫情在全球的蔓延，冲击海外业务良好的发展势头。

海尔智家海外市场实现收入470亿元，同比增长0.6%，主要区域表现好于行业，海外经营利润率由一季度的2.3%增加到二季度的3.8%。

面对疫情的挑战，公司多方举措逐渐见效，二季度整体经营趋势逐月向好，6月单月实现收入利润双增。

从市场表现看，尽管有疫情扰乱社会经济发展秩序，但海尔智家国内外市场均取得突破性进展。

首先国内市场方面，公司全线产品份额继续提升，高端品牌规模持续扩大。

①根据中怡康数据显示，2020 年上半年公司冰箱、洗衣机、家用空调、热水器、厨电的线下、线上市场零售额份额均持续提升。冰箱、洗衣机持续扩大行业领导者优势，线下市场份额分别是第二名的2.98、1.52倍，线上市场份额分别是第二名的2.20、1.26倍。

根据产业在线数据显示，中央空调上半年份额11%，同比提升1.25个百分点。

②公司高端品牌卡萨帝上半年净收入达到35亿元，同比增长7%，其中二季度收入增长21%，持续扩大高端市场竞争优势。

其次，海外市场方面，面对疫情带来的不利影响，借鉴公司国内防疫复产复销经验，迅速调整，积极应对，不断优化运营体系，持续扩大竞争优势。

上半年，海尔智家海外市场实现收入470亿元，同比增长0.6%，海外收入占公司收入的比例提升2个百分点，达到49%，主要区域表现好于当地行业，如美国收入增长6.5%，日本市场收入增长16.3%，东南亚市场增长7%。

海内外市场份额持续提升，表明海尔智家卓越的抗风险能力，以及强大的竞争优势，也为下半年业绩回升提供强劲动能。

海外实现正增长，近100%为自主品牌收入，卡萨帝引领高端家电品牌

翻看海尔智家2020年中期报，几组重要数据映入眼帘。

“2020年上半年公司海外收入实现0.64%正增长，占比 49%，且近100%为自主品牌收入”；“卡萨帝品牌在高端万元以上冰箱、洗衣机和一万五千元以上空调市场份额分别高达40.2%、75.5%、42.3%”；“旗下全球顶级家电品牌Fisher&Paykel在新西兰市场份额第一。”

海尔智家业绩由一季度见底，到二季度开始企稳回升，这离不开公司海外坚持高端创牌以及坚持“研发、制造、营销”三位一体的本土化运营战略。

全球化方面，公司海外布局与众不同，采用创牌方式从0开始，高端化的投入也是让很多家电企业望而却步。

海尔智家一直坚持“自主创牌”战略，通过自身持续耕耘与并购整合，孵化、建设自主品牌。公司先后收购日本三洋白电业务、美国GE家电业务、新西兰Fisher&Paykel公司、意大利Candy公司，持股墨西哥MABE48.41%股权，构建起“研发、制造、营销”三位一体的当地市场竞争力。

如今看来公司这“两步走”仍然颇具前瞻性、极具胆识和魄力。

另一面，当行业公司普遍坐享国内家电产业发展红利时，海尔智家却在研发更高端的技术和产品。

公司在自主可控的前提下，以“原创科技+开放创新”为核心在全球搭建了10 大研发中心，其中的8家位于海外。

无论是做自创品牌全球化，或是转型高端，这些都不是一蹴而就的，需要长时间培育和孵化，可谓布局长、见效慢，但更利于企业长久发展。

经历春耕夏作，才有秋收冬实。经历数十年的精耕细作，海尔智家在全球化、高端化方面已经织就一张大网，现在也已经到了收网之时。

2020年上半年公司海外收入占比49%，且近100%为自主品牌收入。公司在全球市场拥有“海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy”七大世界级品牌。

在高端化引领方面，海尔智家拥有绝对领导者地位。

随着海尔智家在全球市场、高端市场取得引领之势，公司也在大刀阔斧的对历史遗留问题进行改革。

家大业大、树大根深的海尔智家，其家电业务现在分属于两个上市平台，在品牌、业务等运行机制上难以聚焦，并实现价值最大化。

目前海尔智家已经发起对海尔电器的私有化要约，如果私有化成功，将为公司聚焦家电主业，实现家电板块快速发展提供更多可能。

十年磨一剑，海尔智家擎起行业“物联网”大旗

营收、净利润逐月抬头向上，海尔智家上半年业绩由一季度底部到二季度向好，离不开领先的物联网战略。

2020年上半年，公司坚持聚焦物联网智慧家庭生态品牌战略，通过人单合一模式下的链群自驱动机制，加速数据化转型。

对内公司通过数字化转型提升运营效率、对外通过智家场景方案提升用户体验，进一步提升市场份额。

尽管受疫情影响今年上半年中国区家电业务收入下降9%，但二季度实现收入同比增长14%。

市场份额全线提升，整体表现优于行业，促使公司二季度经营趋势逐月向好，6月份收入、利润实现双位数增长。

完善的数字化商业模式，也为海尔智家扛起物联网大旗夯实基础。

物联网是家电行业发展共识，而海尔智家又先人一步走在前面。公司在全球范围内积极推进“1+N”智慧家庭场景解决方案的转型升级与落地。

海尔智家通过海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy七大品牌已经实现对世界范围内用户群体的全覆盖。

公司也在七大品牌全球化战略协同方面，构建衣联网、食联网、空气网等生态品牌，探索智慧新生态商业模式。

公司利用AI+IOT技术，构建智家体验云平台和上线“智家 APP” ,促进线上交互和销售。

截止2020年7月，海尔智家APP用户日活峰值较今年4 月增长132%，活跃资源方较今年4月增长194%。

以场景替代产品，从原来为销售单品到提供成套智慧解决方案，促进以场景替代产品、以生态覆盖行业的转型。

海尔物联网十年磨一剑，物联网“大网”已铺就。放眼整个国内家电行业，尚无人能匹敌。

2020年上半年，公司智慧家电销量同比增长20%；网器绑定量增长111%；成套销量增长55%，成套销售占比29.64%，同比提升4.8个百分点，成套销额同比增长107%，成套单用户价值提升89%；场景方案销售62.7万套，同比增长 65.75%；物联网生态收入37.7亿，同比增长96%。

总结：

虽然经历了疫情影响的行业低谷，但海尔智家依然跑出行业最佳市场表现。

无论是在市占率、物联网技术，甚至是品牌口碑方面，海尔智家都是当之无愧的行业引领者。

公司通过在发展战略与管理模式、品牌、技术研发、智能制造、国内外市场建设等方面持续创新，构筑不断适应时代变化的竞争力，横跨周期实现可持续发展。