九陽股份中報業績超預期 近兩百家機構集中調研

九陽股份（002242.SZ）最新披露的投資者關系活動記錄表顯示，8月26日，公司迎來近兩百家機構的集中調研，各大主流機構悉數參加了此次調研交流活動。根據公司8月25日晚間發布的半年報，上半年九陽股份實現營收45.59億元，同比增長8.87%，其中二季度營收同比增長19.60%；實現淨利潤4.17億元，同比增長4.24%，其中二季度淨利潤同比增長12.78%。

公司表示，面對年初突發的新冠疫情，一季度在線下門店關閉停業的環境下，公司及時調整銷售策略，積極布局新零售新渠道，挖掘特殊時期經濟内循環所帶來的潛在市場機會，努力實現了内銷正增長。二季度隨著複工複産以及市場開始回暖，公司實現了領先于同業的收入和利潤雙位數高質量增長。

聚焦核心主流品類 圍繞用戶體驗創新

隨著居民對美好生活的向往，生活品質和消費能力的不斷提升，用戶對高品質、高顔值、智能化小家電産品的需求激增。九陽通過推出不同品牌、不同市場定位的産品，以滿足不同消費人群的個性化需求，深度挖掘市場容量，保持了公司市場占有率的穩步提升。

半年報顯示，通過聚焦核心主流品類及洞察消費者需求，九陽股份結合自建的三級研發體系不斷推出解決用戶生活中「痛點」的産品。據市場反饋，SKY系列産品（K系列不用手洗破壁豆漿機、Y系列不用手洗破壁機、S系列無塗層蒸汽飯煲）已獲得了較好的市場反饋，並通過技術和供應鏈的升級，上述産品已成功進入主銷價位段，滿足了不同圈層更多消費者的需求，這也有助于九陽股份的核心優勢産品占領主流藍海市場，引領行業發展。

值得一提的是，新冠肺炎疫情的特殊時期，催生了大量宅家自主烹饪與深度清潔的剛性需求，消費者也對家電産品的健康屬性越來越關注，「除菌消毒」、「提升免疫力」成為爆款産品的必備標簽。在此背景下，九陽品牌推出了一系列具備蒸汽殺菌功能的廚房小家電産品，如高溫蒸汽除菌的不用手洗豆漿機和破壁機、無塗層的蒸汽電飯煲、蒸汽殺菌拖把以及與高流量萌潮品牌IP跨界合作的産品，如三明治機、便攜式原汁機、養生壺、面條機等主動迎合年輕消費群體的主流剛需産品；Shark（鲨客）品牌主打的蒸汽除菌拖把、吸塵器等清潔電器産品也受到了消費者的追捧，其部分主打産品在天貓、京東等電商平台銷售榜上均名列前茅。

多元化渠道跨界融合 推動品牌傳播升級

近年來，九陽股份的品牌定位和傳播方式越來越年輕化，公司在新媒體、社交媒體、垂直媒體等媒介渠道加大了推廣力度。通過主動運用5G移動互聯新技術，統籌運用短視頻、在線直播、内容種草、深度體驗等新興傳播途徑，九陽産品得以精准觸達目標群體，同時還可以高頻高質的與粉絲、用戶、消費者進行高效互動溝通，進而不斷提高品牌影響力，提升新時代主力消費群體對品牌的認知度、忠誠度和選購意願。

為適應新經濟發展趨勢，九陽股份積極與各大主流直播平台進行合作，及時抓住了在線直播的營銷風口機會，拓展了更為寬廣的傳播渠道，搭建完成了線上線下全渠道的直播體系，主要由明星網紅、KOL（意見領袖）、KOC（意見消費者）組成。在年初的居家防疫期間，公司組織的「宅居免疫大挑戰」活動中，通過線上線下店鋪的直播、導購員自播等各種形式，創造了億級以上的自媒體傳播影響力。

線下渠道是品牌不可或缺的一部分。九陽股份在調研活動中表示，公司正在積極為線下經銷商及導購員線上直播帶貨賦能，將直播營銷的硬件設備和直播攻略手把手的教給經銷商和導購員。上半年，公司線下渠道直播近20萬場次，超過2000名導購積極參與；其次，在疫情逐漸得到控制之時，九陽股份第一時間組織複産經營，並通過舉辦線下活動及店鋪直播方式盤活私域流量，搶占存量市場。

九陽股份表示，在以國内大循環為主體、國内國際雙循環相互促進的新發展格局背景下，公司將繼續以用戶為中心，以需求為導向，推出更多適合Z世代消費群體的産品。未來，九陽品牌將繼續堅持「定位廚房，升級廚房」的發展戰略，Shark（鲨客）品牌將定位家居清潔領域，致力于成為全球範圍内的科技清潔電器第一品牌，公司將通過多品牌、多品類、全球化的協同發展，致力于讓家的感覺更美好。

來源：發布易